新年第一天 我看到了“虛假”的麥當(dāng)勞二次元偶像

?　　憑借麥當(dāng)勞叔叔的成功運(yùn)作，麥當(dāng)勞在接下來的數(shù)十年時(shí)間里，讓這位虛擬人物形象在美國少兒心中積累起了巨大的人氣。隨著麥當(dāng)勞品牌全球化的發(fā)展，麥當(dāng)勞叔叔加入了能說31種語言的人物設(shè)定，從2003年8月起，這位虛擬人物形象甚至還成為了麥當(dāng)勞公司的“首席快樂官”（Chief Happiness Officer，CHO）。

　　而在二次元文化圈，麥當(dāng)勞叔叔也有另外一個(gè)知名綽號，名叫“藍(lán)藍(lán)路”。

　　2008年，一段名為《最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路》的鬼畜系音MAD視頻上傳到了日本niconico網(wǎng)站上，隨即在全世界范圍的二次元愛好者中引起了巨大的反響。該鬼畜視頻的畫面內(nèi)容素材，主要是來源于日本麥當(dāng)勞所拍攝的《麥當(dāng)勞叔叔的小秘密》廣告，而音樂部分則是來源于游戲《東方Project》，最終呈現(xiàn)出來的內(nèi)容即是麥當(dāng)勞叔叔隨著音樂節(jié)奏做一些意味不明的搖擺。

?　　從本質(zhì)上說，這其實(shí)就是年輕網(wǎng)友對《麥當(dāng)勞叔叔的小秘密》的二次解構(gòu)。在這一系列針對日本市場的本土化廣告中，小朋友們與麥當(dāng)勞叔叔的互動(dòng)十分迷惑，不知所云。

　　比如，有小朋友問：“麥當(dāng)勞叔叔的鞋子有幾公分長?”

　　麥當(dāng)勞叔叔答道：“大概有4個(gè)漢堡那么長。”

　　再比如，當(dāng)麥當(dāng)勞叔叔帶著小朋友們高喊藍(lán)藍(lán)路時(shí)，小朋友問：“藍(lán)藍(lán)路是什么？”

　　此時(shí)廣告戛然而止。而問題的答案在日本麥當(dāng)勞官網(wǎng)上得到了解答：“麥當(dāng)勞叔叔開心的時(shí)候，就會(huì)喊藍(lán)藍(lán)路。”

?　　魔性的廣告內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股制作麥當(dāng)勞叔叔相關(guān)鬼畜視頻的風(fēng)潮，讓藍(lán)藍(lán)路成為了鬼畜全明星最經(jīng)典的代表——這些鬼畜視頻的出現(xiàn)，甚至還在網(wǎng)絡(luò)上形成了名為“藍(lán)藍(lán)路教”的亞文化現(xiàn)象，藍(lán)藍(lán)路亦被稱為“教主”或“教祖”。

　　于是在2010年前后，在網(wǎng)絡(luò)上就涌現(xiàn)出了很多脫胎于藍(lán)藍(lán)路梗的表情包，而在當(dāng)時(shí)在中國各地動(dòng)漫游戲展里，我們也時(shí)常能看到與麥當(dāng)勞叔叔有關(guān)的cosplay。其中最令人捧腹的，莫過于讓麥當(dāng)勞叔叔與肯德基上校同時(shí)出現(xiàn)組成一對CP，或者將這兩位來自快餐界的虛擬人物形象，與其他人氣ACG作品進(jìn)行奇怪的“縫合”。