中國動畫電影就兩“宇宙”一個《君名》一個《哪吒》

　　在好萊塢，《星球大戰(zhàn)》《哈利·波特》這類講述發(fā)生在同一個世界里劇情連貫，且角色相對固定的系列化作品并不等同于“電影宇宙”。但是從商業(yè)角度來說，《星球大戰(zhàn)》《哈利·波特》系列電影和“漫威宇宙”“DC宇宙”并沒有太大的不同，都是依靠好萊塢頂級的影視工業(yè)制作水平，開創(chuàng)一個獨立的電影系列，且以成功的前作鞏固后續(xù)作品的熱度。也因此，在終端市場，但凡能夠形成系列化的電影作品，都會被觀眾認為是“電影宇宙”。

在中國談“電影宇宙”，前提是掌握“財富密碼”

　　“電影宇宙”出現(xiàn)在中國電影市場，是觀眾對飛速發(fā)展的中國電影市場的一種渴求，也是國內內容創(chuàng)作者對可持續(xù)發(fā)展系列化影視內容的一種期盼。特別是在創(chuàng)作靈活度更高的動畫電影這塊，光線下的重注讓動畫人得到了更多機會，國產動畫電影能夠為更多普通電影觀眾注意到。

　　但是，就內容規(guī)劃、制作能力、資源配給、宣發(fā)模式、統(tǒng)籌能力來看，國產動畫電影的整體表現(xiàn)目前和好萊塢電影差距極大。而《姜子牙》從宣發(fā)到內容方面存在的問題，正是因為內容方面無法完全貼合市場，不得不在前期推廣時以“封神宇宙”捆綁《哪吒之魔童降世》來對觀眾進行暗示營銷。

　　實際上，這并不是動畫電影在中國首次貼合爆款電影進行營銷。

　　2017年，日本動畫電影《煙花》在國內上映，這部在中日兩國的前期營銷過程中，都緊貼前一年的爆款電影《你的名字?！?，暗示《煙花》將續(xù)寫《你的名字?！返妮x煌，甚至直接打出“《你的名字?！泛诵闹鲃?chuàng)團隊打造”之類的營銷廣告。然而這兩部電影僅僅是發(fā)行、制作人相同，對標《你的名字?！贩炊尅稛熁ā帆@得了更差的口碑。

　　而后，在中國動畫電影市場，但凡出現(xiàn)青春題材的動畫電影，或多或少都要和《你的名字。》沾點邊。這種在營銷層面類似于“電影宇宙”的行為，反而暴露出國內動畫電影營銷類型的單一和疲軟。

　　于電影市場來說，依靠“電影宇宙”用來沖票房，最多也就管用一二次，畢竟如今整個中國電影行業(yè)在內容制作方面的不斷提升，也讓觀眾對電影內容質量有著更高的要求。

　　當國產動畫電影行業(yè)還不能完全掌握動畫電影制作的“財富密碼”時，過多地從商業(yè)和資本角度考慮，越過“電影宇宙”的內容本質，去提前透支“電影宇宙”的商業(yè)屬性，最終只是快速消耗電影觀眾的熱情和積極性。這對于整個動畫電影行業(yè)的發(fā)展來說，并不是一件好事。

　　唯有一部一部扎扎實實做好內容，“電影宇宙”才真的有可能在中國成真。????

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