星鐵周年慶刷屏，誠(chéng)意就是最好的禮物

近日，《崩壞：星穹鐵道》周年慶在各大社區(qū)取得了巨大的反響，無(wú)論是游戲外的生日會(huì)還是游戲內(nèi)各種福利活動(dòng)，都受到了玩家的一致好評(píng)。同時(shí)還上線了知更鳥(niǎo)的專(zhuān)輯企劃，引來(lái)了無(wú)數(shù)關(guān)注。為什么米哈游這波運(yùn)營(yíng)能獲得如此巨大的成功，游戲日?qǐng)?bào)君認(rèn)為，是三個(gè)原因的結(jié)合。

首先，《崩壞：星穹鐵道》作為體量相當(dāng)大的游戲，玩家群體覆蓋廣泛，因此在運(yùn)營(yíng)時(shí)兼顧到各類(lèi)玩家的體驗(yàn)尤其重要。這次周年慶，米哈游在游戲內(nèi)發(fā)放十連福利并同步上線了各種活動(dòng)，在2.2版本的前瞻中，精心設(shè)計(jì)的拍電影和類(lèi)幸存者肉鴿活動(dòng)，以及各種游戲內(nèi)細(xì)節(jié)的持續(xù)優(yōu)化都能看出用心的痕跡。專(zhuān)注于玩游戲本身的玩家，深切感受到了自己的投入被用于游戲的制作中，這份參與感是代替不了的。

而在游戲外，《崩壞：星穹鐵道》組織了一場(chǎng)極為成功的線上生日會(huì)，米哈游聯(lián)合各大UP主為玩家們獻(xiàn)上了一場(chǎng)二創(chuàng)盛宴，其質(zhì)量之高一度屠榜B站。不僅如此，米哈游還通過(guò)網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)免費(fèi)發(fā)放了30萬(wàn)份周邊送給玩家。在未來(lái)幾天的五一期間，還將會(huì)有線下的演唱會(huì)和嘉年華跟進(jìn)。對(duì)于喜歡交友和社區(qū)的玩家來(lái)說(shuō)，這既提供了一個(gè)社交渠道，也帶來(lái)了不菲的情緒價(jià)值，有玩家甚至自發(fā)組織線下觀影。這也能解釋為什么《崩壞：星穹鐵道》的玩家留存率和黏性是二游獨(dú)一檔的水平。

第二個(gè)原因，則是米哈游的IP運(yùn)營(yíng)趨向?qū)I(yè)化的同時(shí)仍在創(chuàng)新，不斷嘗試著新的營(yíng)銷(xiāo)策略，借著周年慶的熱度，2.2前瞻和生日會(huì)的節(jié)目，都給足了知更鳥(niǎo)戲份，同時(shí)通過(guò)一段VCR宣布了知更鳥(niǎo)將推出新專(zhuān)輯，還破次元請(qǐng)來(lái)了米哈游自家的虛擬偶像鹿鳴、《不眠之夜》的英文主唱Jake Miller和“銀河歌姬”May’n夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。這種類(lèi)似日本動(dòng)畫(huà)偶像企劃，將虛擬人物和現(xiàn)實(shí)結(jié)合為“二點(diǎn)五次元”偶像的操作，在國(guó)內(nèi)的二游廠商中并不多見(jiàn)。不少玩家都對(duì)這種新奇的模式感到新鮮并進(jìn)行了熱烈的討論，甚至吸引了一波原本不玩星鐵的歌迷。

第三個(gè)原因，是米哈游對(duì)待二創(chuàng)的態(tài)度。一直以來(lái)，各家官方對(duì)于二創(chuàng)的態(tài)度都各執(zhí)一詞，有的廠商屬于是完全放養(yǎng)，全靠二創(chuàng)作者用愛(ài)發(fā)電，長(zhǎng)此以往，得不到反饋的作者，創(chuàng)作熱情被消磨，徹底淡圈這種事也經(jīng)常發(fā)生。而米哈游的策略，是主動(dòng)扶持社區(qū)的創(chuàng)作，作者的努力被官方認(rèn)可，得到了滿足，官方通過(guò)二創(chuàng)獲得了傳播度和熱度，玩家觀看二創(chuàng)得到了享受，這種三方共贏的策略，其優(yōu)越性已經(jīng)得到了證明。

這三個(gè)原因的背后，折射出的是米哈游的誠(chéng)意與專(zhuān)業(yè)。前者給予了玩家和創(chuàng)作者最大程度的尊重，打通了玩家、創(chuàng)作者與官方之間的友好溝通渠道。后者得到了玩家們的認(rèn)可和信任，專(zhuān)業(yè)性的背書(shū)讓玩家們相信米哈游會(huì)一直進(jìn)步下去，《崩壞：星穹鐵道》也將變得越來(lái)越好，這兩者共同營(yíng)造了《崩壞：星穹鐵道》極具活力的社區(qū)氛圍，這次周年慶能在社區(qū)產(chǎn)生極大的反響，自然也是情理之中。