《少年歌行》的“IP宇宙”是怎么形成的？

題圖 / 少歌宇宙

八月初，由《少年歌行》外傳小說(shuō)《暗河傳》改編的同名動(dòng)畫(huà)在優(yōu)酷獨(dú)家播出。這部動(dòng)畫(huà)播出期間在優(yōu)酷動(dòng)漫作品中一直保持較高熱度，部分原因源于其所屬的“少歌宇宙”。

所謂“少歌宇宙”，指的是由優(yōu)酷操刀，圍繞《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》這三部出自同一世界觀、主要角色有一定聯(lián)系的小說(shuō)，進(jìn)行包括影視劇、動(dòng)畫(huà)、游戲在內(nèi)的多元衍生開(kāi)發(fā)。其中動(dòng)畫(huà)因?yàn)橹谱鞯目沙掷m(xù)性以及角色的統(tǒng)一性，成為維持IP宇宙影響力和活力的重要一環(huán)，而今“少歌宇宙”在動(dòng)畫(huà)部分有《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《少年白馬醉春風(fēng)》和《暗河傳》。8月末，優(yōu)酷動(dòng)漫也圍繞這3部作品，聯(lián)合洛陽(yáng)舉辦了“少歌宇宙”線下主題活動(dòng)。

盡管平臺(tái)熱度極高，不過(guò)《暗河傳》動(dòng)畫(huà)的觀感并非全好評(píng)。部分“少歌”粉絲認(rèn)為《暗河傳》的角色建模不夠精細(xì)，并將其與《少年歌行》動(dòng)畫(huà)里的角色建模相對(duì)比。于2018年上線的《少年歌行》第一季動(dòng)畫(huà)是大部分粉絲眼中系列作品的范本，高辨識(shí)度的人物建模以及對(duì)原作故事內(nèi)核的良好挖掘，使其成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)爆款，更奠定了“少歌宇宙”后續(xù)作品的創(chuàng)作模式，然而這部動(dòng)畫(huà)并不屬于“少歌宇宙”。

實(shí)際上，若是對(duì)少歌IP當(dāng)下的衍生開(kāi)發(fā)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（詳見(jiàn)下表），會(huì)發(fā)現(xiàn)不只是《少年歌行》第一季目前并未納入到“少歌宇宙”中，其他部分衍生內(nèi)容版權(quán)平臺(tái)也不止優(yōu)酷一家。內(nèi)容的播出平臺(tái)并不集中，對(duì)打造“少歌宇宙”的優(yōu)酷而言顯然并不是好事。

以武俠小說(shuō)為起點(diǎn)構(gòu)筑IP宇宙

2018年，《少年歌行》動(dòng)畫(huà)第一季在愛(ài)奇藝和B站播出。動(dòng)畫(huà)播出前，原作小說(shuō)、作者周木楠以及連載平臺(tái)“不可能的世界”在網(wǎng)絡(luò)上都鮮有討論，購(gòu)入《少年歌行》改編版權(quán)進(jìn)行IP孵化的中影年年此前的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目也以承制為主。

從原作小說(shuō)到動(dòng)畫(huà)制作方名氣都不夠大，《少年歌行》本身又是敘事展開(kāi)緩慢的武俠故事——為了在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)力，動(dòng)畫(huà)第一季將制作重點(diǎn)放在了人物建模上，以獨(dú)特的審美吸引了一批女性觀眾。同時(shí)動(dòng)畫(huà)加快敘事節(jié)奏，凸顯角色個(gè)性，成功讓觀眾跟著劇情走，去感受故事里少年俠客的意氣風(fēng)發(fā)，體會(huì)江湖兒女的愛(ài)恨情仇。

最終《少年歌行》第一季動(dòng)畫(huà)不僅在B站達(dá)成播放量破億的成就，成為話題度極高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)黑馬，更是讓另一家播出平臺(tái)愛(ài)奇藝所運(yùn)營(yíng)的同名手游成功實(shí)現(xiàn)了一波“影游聯(lián)動(dòng)”。有的觀眾不滿足于動(dòng)畫(huà)所呈現(xiàn)的內(nèi)容，將目光投向原著，試圖深入了解自己喜愛(ài)的角色，動(dòng)畫(huà)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)原著的反哺。

當(dāng)時(shí)正在連載中的前傳故事《少年白馬醉春風(fēng)》也因身處同一世界觀，角色與《少年歌行》相關(guān)聯(lián)而熱度提升，隨后周木楠又接連創(chuàng)作的兩部外傳《君有云》《暗河傳》也受到關(guān)注。

《少年歌行》第一季動(dòng)畫(huà)熱播不只是帶動(dòng)了小說(shuō)熱度，也引起了各方對(duì)IP本身的注意，相關(guān)作品版權(quán)被迅速瓜分。

原作小說(shuō)連載平臺(tái)“不可能的世界”背后公司晨星盛世，于2018年成立了不可能的世界影業(yè)進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā);中影年年和君藝心兩家動(dòng)畫(huà)公司，前者參與《少年歌行》第一季、《少年歌行》第二季《風(fēng)花雪月篇》和《少年白馬醉春風(fēng)》的制作和出品，后者參與《君有云》《暗河傳》的制作和出品;嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷四大平臺(tái)都有加入戰(zhàn)局，或是購(gòu)入播放權(quán)，或是加入出品方中，其中投入最大的當(dāng)屬優(yōu)酷。

2020年年底，優(yōu)酷宣布將以動(dòng)畫(huà)為基礎(chǔ)，對(duì)《少年歌行》進(jìn)行影視、游戲、衍生周邊在內(nèi)的IP全鏈路開(kāi)發(fā)。武俠是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的稀缺題材，先后在優(yōu)酷播出的《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》三部動(dòng)畫(huà)因?yàn)橛谐晒Φ那白鲃?dòng)畫(huà)作為基礎(chǔ)，每每播出都有大量“少歌”粉絲捧場(chǎng)。

從內(nèi)容層面講，基于同一世界觀創(chuàng)作的故事具有情節(jié)和人物方面的關(guān)聯(lián)性，這為不同作品彼此引流打下了基礎(chǔ)?！渡倌臧遵R醉春風(fēng)》講述《少年歌行》里上一代人的故事，性格各異的少年之間的情誼仍舊動(dòng)人。由于同為中影年年制作，精致美型的人物模型仍是《少年白馬醉春風(fēng)》動(dòng)畫(huà)的亮點(diǎn)，皮膚紋理和毛發(fā)細(xì)節(jié)甚至更甚之前。

《暗河傳》則以《少年歌行》故事中的神秘殺手組織“暗河”的兩位領(lǐng)導(dǎo)者為主角。與前兩部作品不同的是，其改編動(dòng)畫(huà)由君藝心制作，雖然作品整體審美與《少年歌行》相近，但存在人體比例失調(diào)、模型細(xì)節(jié)不夠精細(xì)的問(wèn)題。

同為君藝心制作，B站獨(dú)播的《君有云》動(dòng)畫(huà)，其原作故事發(fā)生時(shí)間距離《少年歌行》主線有幾百年的時(shí)間，并未被納入“少歌宇宙”中。

除了以上內(nèi)容，小說(shuō)作者周木楠在今年一月表示，將在完成《暗河傳》后進(jìn)行《少年歌行2》的創(chuàng)作，這部作品大幾率也會(huì)被納入“少歌宇宙”中。

不同于將情節(jié)集中于主角一人的玄幻故事，武俠故事并非獨(dú)角戲，重在構(gòu)建文內(nèi)世界。武俠故事中登場(chǎng)角色如何解讀由讀者自行抉擇，如《少年歌行》中的李寒衣、蘇昌河等配角所屬陣營(yíng)不同，仍深受觀眾喜愛(ài)，這也是“少歌宇宙”能夠構(gòu)建的內(nèi)容基礎(chǔ)。同時(shí)，在原作者周木楠的把控下，故事展開(kāi)程度都維持在可控范圍內(nèi)，一定程度上降低了創(chuàng)作到后期劇情崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于計(jì)劃進(jìn)行IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，IP內(nèi)容源頭維持統(tǒng)一性，關(guān)鍵人物和情節(jié)之間的不斷串聯(lián)，使故事得以不斷延伸，實(shí)現(xiàn)不同作品之間的雙向聯(lián)動(dòng)，正是從單一作品升級(jí)為IP宇宙的條件。但是正如前文所說(shuō)，少歌IP內(nèi)容矩陣播出版權(quán)分散，制作水平不統(tǒng)一，這勢(shì)必會(huì)成為IP未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的隱患。

IP宇宙化進(jìn)行時(shí)，道阻且長(zhǎng)

按照時(shí)間線捋清少歌IP的發(fā)展過(guò)程，就能意識(shí)到其不同形式內(nèi)容版權(quán)分散是難以避免的。《少年歌行》第一季動(dòng)畫(huà)熱播時(shí)，IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)依舊打得火熱，在其他超級(jí)IP早已被實(shí)力雄厚的大平臺(tái)大公司瓜分，依靠動(dòng)畫(huà)成為爆款的《少年歌行》自然也受到不少關(guān)注。

值得一提的是，優(yōu)酷也在這一時(shí)期決定重返國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，《少年歌行》系列很快引起了優(yōu)酷的注意。從一部小說(shuō)和一部動(dòng)畫(huà)為起點(diǎn)構(gòu)建起來(lái)的“少歌宇宙”，頗有點(diǎn)半路出家的意味。

近4年來(lái)，優(yōu)酷構(gòu)筑的“少歌宇宙”除了前文提及的三部動(dòng)畫(huà)外，還上線了兩部番外動(dòng)態(tài)漫，2022年年底上線的《少年歌行》真人劇則在大眾圈層引起廣泛討論，也為其他IP衍生作品引來(lái)關(guān)注。不同作品彼此聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流到優(yōu)酷自然是IP多元開(kāi)發(fā)的理想狀態(tài)，但現(xiàn)實(shí)卻并未完全按照預(yù)期發(fā)展。

就受眾層面最廣的《少年歌行》真人劇來(lái)說(shuō)，其拍攝邀請(qǐng)到動(dòng)畫(huà)制作方中影年年和原作者周木楠深度參與，維持了劇本質(zhì)量的同時(shí)也具有較高的制作水準(zhǔn)，使其收獲了大量路人粉。

真人劇播出期間，2018年上線的《少年歌行》第一季動(dòng)畫(huà)熱度明顯回升，不僅登頂愛(ài)奇藝動(dòng)漫分區(qū)，B站內(nèi)相關(guān)二創(chuàng)數(shù)量也有所提升，只是未曾參與《少年歌行》第一季動(dòng)畫(huà)出品也沒(méi)有播放權(quán)的優(yōu)酷只能錯(cuò)失這波流量。

2021年上線的第二季動(dòng)畫(huà)《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》在優(yōu)酷和B站兩個(gè)平臺(tái)播出。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》播出期間全網(wǎng)熱度居于全平臺(tái)播出的動(dòng)畫(huà)作品第五位，在B站的播放量達(dá)到了4億。前段時(shí)間放出預(yù)告的第三季動(dòng)畫(huà)《少年歌行 海外仙山篇》播放平臺(tái)仍是優(yōu)酷和B站。

2022年上線的動(dòng)畫(huà)《少年白馬醉春風(fēng)》出品方里加入了芒果TV，由優(yōu)酷和芒果TV同步播出，續(xù)作《少年白馬醉春風(fēng)2》也是如此。“少歌宇宙”動(dòng)畫(huà)部分目前只有《暗河傳》是在優(yōu)酷獨(dú)播。

考慮到如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和視頻平臺(tái)之間都通過(guò)強(qiáng)綁定去實(shí)現(xiàn)作品商業(yè)價(jià)值最大化，優(yōu)酷作為少歌IP背后的主力推手，或多或少有為他人做嫁衣的既視感。

站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度，IP宇宙化必然是長(zhǎng)線計(jì)劃，期間需要持續(xù)不斷的輸出內(nèi)容，維持IP熱度和粉絲粘性，由此大量且形式不一的內(nèi)容作為支撐，滿足不同粉絲的喜好和需求是必不可缺。這也是為何優(yōu)酷宣布推進(jìn)少歌IP全鏈路開(kāi)發(fā)后，自2021年起不間斷推出各類(lèi)型衍生作品，爭(zhēng)取不留下空窗期。

多元化的內(nèi)容是打造IP宇宙的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)一直在嘗試IP宇宙化，諸如“唐探宇宙”“中國(guó)神話宇宙”等等，只是目前各種IP宇宙距離成型仍有很長(zhǎng)的路。

被稱為中國(guó)電影宇宙開(kāi)端的“唐探宇宙”，《唐探3》票房高達(dá)45億元，但劇本乏力，過(guò)于追求娛樂(lè)性而丟失推理邏輯，使影片口碑大面積崩盤(pán)。而口碑相對(duì)較好的《唐探》真人網(wǎng)劇，目前僅播出了一季，第二季預(yù)備今年上線。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影圈也熱衷于做“IP宇宙”。光線傳媒出品的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》盡管曾在片內(nèi)彩蛋、片外角色宣傳聯(lián)動(dòng)，然而彼此的故事、角色之間可以說(shuō)是毫無(wú)聯(lián)系。2023年，光線傳媒成立專門(mén)用于制作“中國(guó)神話宇宙”的光線動(dòng)畫(huà)，該體系的首個(gè)作品《小倩》也將于2024年上映。按照光線動(dòng)畫(huà)所說(shuō)，“中國(guó)神話宇宙”影片初步將耗時(shí)二三十年，動(dòng)員全行業(yè)的制作資源。同樣在做“神話宇宙”的，還有追光動(dòng)畫(huà)初具雛形的“新傳說(shuō)宇宙”“新封神宇宙”。

可見(jiàn)IP宇宙化既需要內(nèi)容質(zhì)量，也要追求數(shù)量。相較之下，既有原著小說(shuō)去保證衍生內(nèi)容的故事，又有相對(duì)成熟的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)背書(shū)，以持續(xù)性更新的多部動(dòng)畫(huà)內(nèi)容形成了“少歌宇宙”的底部，之后才會(huì)有真人劇集讓IP出圈的可能。

制作公司不同、播出平臺(tái)分散，這固然能夠保證作品的產(chǎn)能，讓衍生動(dòng)畫(huà)的排播更密集且有序，同時(shí)降低投資風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)相應(yīng)的也會(huì)降低衍生內(nèi)容表現(xiàn)的統(tǒng)一性，且讓用戶分流到不同的平臺(tái)。動(dòng)畫(huà)內(nèi)容獨(dú)播已經(jīng)成了視頻平臺(tái)保持觀眾粘性一種常見(jiàn)手段，如今很難再看到平臺(tái)投資的熱門(mén)動(dòng)畫(huà)同時(shí)出現(xiàn)在兩個(gè)視頻平臺(tái)，為了看自己喜歡的內(nèi)容，動(dòng)畫(huà)觀眾也愿意付費(fèi)成為會(huì)員。從《暗河傳》的獨(dú)播，也看得出優(yōu)酷是想把“少歌”所有用戶資源吸引到自家平臺(tái)。相較于“少歌”動(dòng)畫(huà)的作品質(zhì)量，通過(guò)合理的運(yùn)營(yíng)去聚攏不同平臺(tái)的用戶，可能是優(yōu)酷在打造“少歌宇宙”時(shí)更想要解決的問(wèn)題。