2023國漫速寫：挖掘、嘗試與堅持

題圖 / 《鏢人》《畫江湖之不良人》《一人之下》《斗羅大陸》

國漫迎來新拐點

12月16日，騰訊在線視頻金鵝榮譽發(fā)布系列活動在澳門舉辦。金鵝榮譽動漫頒獎現(xiàn)場，包括《斗羅大陸I》《完美世界》《一人之下 第五季》《鏢人》《龍族》在內(nèi)的眾多國產(chǎn)動漫佳作，分獲年度動漫、年度會員摯愛動漫、年度最具口碑動漫等多項大獎。

這些位居國漫市場頭部的作品，其影響力也早已經(jīng)進入到文娛市場、商業(yè)領域。比如《斗羅大陸》6年來在真人劇、游戲、線下嘉年華、商業(yè)授權各方面持續(xù)性地亮相，改編自《一人之下》的游戲也備受期待。

在海外成熟動漫市場，動漫承載的是IP放大器的功能，動漫IP商業(yè)開發(fā)鏈條完成后，動漫續(xù)作很難再保持高質(zhì)量。在中國，國產(chǎn)動漫的開發(fā)路徑卻不同，大量國產(chǎn)動漫不僅選擇長線制作，且動漫質(zhì)量也是不斷提升，不少優(yōu)秀國產(chǎn)動漫都有數(shù)百萬粉絲、上千萬觀眾。根據(jù)今年騰訊視頻的公開數(shù)據(jù)，動漫的內(nèi)容用戶滲透率已經(jīng)達到87.3%，動漫在中國已經(jīng)實現(xiàn)了大眾化。從最早的小眾內(nèi)容形態(tài)，到如今成為大眾的日常娛樂陪伴，國漫差不多花了11年時間。

以視頻平臺為根基，確立長線年番+精品季番的內(nèi)容矩陣

從2012年首部基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的國產(chǎn)動漫《十萬個冷笑話》開始，國產(chǎn)動漫在題材選擇、制作模式、宣發(fā)方向上經(jīng)過不斷嘗試，摸索動漫觀眾的需求，從借鑒海外成熟動漫市場發(fā)展模式，到開發(fā)本土化發(fā)展的模式，最終形成了以視頻平臺為根基，確立了以長線年番+精品季番的內(nèi)容矩陣。比如播出時間長達6年的年番《斗羅大陸I》，于2018年開始在國內(nèi)播出、迄今到第五季的《一人之下》，伏櫪近10年、終在2023年迎來大爆發(fā)的《畫江湖之不良人》，畫面細節(jié)和動作設計有著上佳表現(xiàn)的《大理寺日志 第二季》等等。

無論是如《斗羅大陸》這類改編作品，還是《畫江湖之不良人》這種原創(chuàng)作品，一開始主打的就是一個陪伴，以持續(xù)性的劇集產(chǎn)出切入到動漫觀眾的娛樂中。隨著國產(chǎn)動漫在制作層面、敘事能力的不斷提升，越來越多觀眾一開始被畫面所吸引，逐漸關注到故事本身，并和角色實現(xiàn)情感上共鳴。而今在各種社交平臺上，不少年輕動漫觀眾分享的“一周動漫追更日歷”，從周一到周日排滿了國產(chǎn)動漫。

基于互聯(lián)網(wǎng)的國產(chǎn)動漫，最初的年產(chǎn)量只有數(shù)十部，一部只有十二三集，正片時長也只有幾分鐘，而今各個視頻平臺基本都可以實現(xiàn)一周7天都有新的動漫劇集上線，讓國產(chǎn)動漫真正成為大眾的日常娛樂必需。這到底是怎么做到的呢?從本次金鵝榮譽動漫的部分作品里可以找到原因。

國漫作品如何贏得數(shù)億觀眾?

在海外動漫市場，熱血、幻想類作品，受眾是最龐大的。這種能夠感染全球受眾的敘事內(nèi)核，在國內(nèi)也有著極為龐大的受眾群體。

獲得年度動漫、年度會員摯愛動漫、年度最佳音樂和IP之星的《斗羅大陸I》，其原著小說講述的熱血冒險故事和普世內(nèi)核，15年來吸引了無數(shù)讀者。2018年初改編動漫上線一炮而紅，給平臺和制作方極大信心，《斗羅大陸I》正式開啟年番更新模式，成了國內(nèi)首個年番。

6年來，動漫對原小說中多個“名場面”進行了高度還原，史萊克七怪的友情、唐三與唐昊的父子親情、唐三與小舞的愛情，唐三對戰(zhàn)雙神的熱血……各個高潮情節(jié)以精良的視聽語言展現(xiàn)給觀眾。動漫播完時收獲了超過500億播放量，商業(yè)授權不斷，并成為國內(nèi)年番制作對標的案例。

另一部年度會員摯愛動漫作品《完美世界》，2021年開播以來制作的“雙石大戰(zhàn)”、“七神下界“兩場大戰(zhàn)，以堪比劇場版的精良制作水準引發(fā)了動漫觀眾熱議。在這些對主角成長產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)折的情節(jié)中，制作組細心揣摩原著，用視聽語言不遺余力還原文字背后蘊含的角色情感。在騰訊視頻上，有770萬觀眾給《完美世界》打出9.5的高分。

這些以“年”為更新周期的國產(chǎn)動漫，除了要把握好故事情節(jié)、人物成長外，更重要的是持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，以培養(yǎng)中國觀眾定期、長期觀看國產(chǎn)動漫的習慣。在這一點上，年番作品采用的3D CG動漫制作技術通過不斷的創(chuàng)新與迭代，實現(xiàn)了制作層面的體系化和工業(yè)化，不僅能夠在視聽效果層面增強情節(jié)感染力，更重要的是可以保持動漫的穩(wěn)定、長線更新。

技術的加持下，動漫創(chuàng)作者天馬行空的想象力，得以通過別具一格的剪輯和鏡頭的變換，打破時間和空間的限制，生動地展現(xiàn)給觀眾。在金鵝榮譽動漫年度最佳動漫美術的作品中，《吞噬星空》里未來科技之美和《大理寺日志 第二季》里國風之美，都是動漫人基于作品的基調(diào)，對動漫美術的頂級運用。

基于人類固有的認知和豐富的想象，《吞噬星空》為觀眾搭建起一個既有未來感又可信的末世世界。在動漫里，不同國別、戰(zhàn)力的武者以細節(jié)豐富的機甲進行區(qū)分，不同實力的怪獸也被賦予不同的外形以凸顯其力量和能力，擁有不同氛圍的城市和避難所營通過不同的運鏡、視角造出了雖艱難求生但仍存希望的人類世界。當主角羅峰離開地球前往宇宙時，動漫的視覺表現(xiàn)就顯得更具想象力，無論是星際航行，還是對其他星球的具象化，都令觀眾神往不已。

在《大理寺日志 第二季》中，角色設計的“隨意”和以唐朝建筑為參照設計的精細故事場景形成了鮮明對比。在虛幻與真實的交融中，動漫應用大量二維和三維場景結合、穿插，通過大量遠景鏡頭暗示故事背景，大量面部特寫展現(xiàn)角色心理狀，典雅大氣的美術設計與鏡頭語言相結合，彰顯出動漫獨特的藝術特征。

值得注意的是，年番、季番只是動漫的一種更新模式，無論是追求技術還是畫面，最終目的都是為了講好故事。觀眾也都從來都不吝贊美好故事，這一點在年度最具口碑動漫獲獎名單中有著深刻體現(xiàn)。

《一人之下》季播動漫也迎來了一個高潮。動漫第五季故事情節(jié)對應的是漫畫里最具人氣的“陳朵篇”，這個篇章更注重于人物和情感的刻畫，以陳朵主動選擇死亡的悲劇為故事結局，通過對陳朵的塑造以及對其他角色的命運和選擇去探討“何為人”。

把根植于中國傳統(tǒng)文化中的行事做人理念滲透到故事中，這也正是《一人之下》被國內(nèi)動漫愛好者們稱作“國漫之光”的原因。無獨有偶，在另兩部年度最具口碑動漫《畫江湖之不良人第六季》和《鏢人》身上，同樣可以看到創(chuàng)作者借作品探討人與社會。

比如《畫江湖之不良人》中的主角李星云，此前只想做閑云野鶴、懸壺濟世，而被不良帥袁天罡稱作“爛泥扶不上墻”。其受盡苦楚后愿為天下蒼生平定亂世、天下大同，成為新的不良帥，認定了自己要走的路。

《鏢人》有著傳統(tǒng)武俠故事“江湖與廟堂之爭”的外殼，內(nèi)里講的是社會秩序和個人價值追求之間的沖突。故事從頭到尾都在強調(diào)“天下熙熙皆為利來”，然而刀馬、知世郎、阿育婭、豎、燕子娘、隋煬帝、裴士矩等每一個角色卻都無比鮮活，有著人性的維度。

這三部動漫在豆瓣也收獲高分口碑，《畫江湖之不良人 第六季》豆瓣評分9.6，是近5年國漫最高分。它們能夠以超高口碑積累觀眾，皆因其形成了極具中國文化特點的敘事——世界并非非黑即白，人也并非非善即惡，在不同的時代浪潮下每一個角色選擇的都是堅持做好自己。

動漫本身是一種能夠跟觀眾產(chǎn)生深度情感連接的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的陪伴，也會獲得觀眾的回應。在各種社交平臺上，對動漫情節(jié)的深度分析，對喜愛角色的熱情表達，國產(chǎn)動漫粉絲們創(chuàng)作的各種二創(chuàng)內(nèi)容就是最好的證明，這也正是基于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的娛樂內(nèi)容與觀眾之間形成的正向互動。

國漫的長期主義

從2012年開始到如今，無論是動漫創(chuàng)作者還是視頻平臺，都經(jīng)歷了數(shù)次艱辛的時刻，而今國漫走向大眾，可以認為國漫的發(fā)展已經(jīng)突破了原有的桎梏，迎來了新的拐點，這是國漫堅持長期主義的結果。

在龐大的國漫內(nèi)容矩陣中，上文提到的這些作品其實只是其中小部分。它們能夠脫穎而出，對國漫市場基本盤的進一步擴大有著特殊意義。

內(nèi)容創(chuàng)作從來都不具備偶然性。這些優(yōu)秀作品的成功是動漫人在數(shù)次嘗試中積累制作經(jīng)驗，輔以平臺對用戶喜好的分析，不斷升級動漫制作、不斷調(diào)整運營策略最終收獲的結果。除此之外，基于這些作品建立起的相對成熟的制作體系，可以移用到其他國漫作品的制作過程中，有助于提升國產(chǎn)動漫的整體制作標準。比如年度最具潛力動漫《斗羅大陸II絕世唐門》《遮天》《龍族》，都是由具備豐富國產(chǎn)動漫制作經(jīng)驗的團隊完成。

另外，優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容提升了觀眾的審美水平，觀眾也會期望更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這使得國漫行業(yè)不僅要不斷提升既定類型、題材動漫的制作水平，還要去挖掘多元題材和敘事差異化的動漫作品。比如待播的新作末世異能題材《從紅月開始》、克蘇魯風西幻題材《詭秘之主》等作品，就是騰訊視頻在拓寬國漫題材和敘事表達上進行的新嘗試，這也是豐滿國產(chǎn)動漫市場必須堅持走下去的路。