B站“充電專屬”視頻，出了單月收益200w的爆款

題圖 / 迷 失 東 京爆款的出現(xiàn)并非偶然

今年5月，B站為部分UP主開啟了“充電專屬”視頻功能，通過這個視頻付費渠道，用戶可以用包月的方式向特定的UP主充電，實現(xiàn)對UP主的創(chuàng)作支持。該功能開通7個月后，“充電專屬”爆款作品出現(xiàn)了。

由372萬粉絲的B站UP主“食貧道”創(chuàng)作的視頻《迷 失 東 京》，在11月30日上線后獲得超過16萬人為他充電。按照視頻所在欄目“大開大合”設置的最低12元檔包月充電，再加上網(wǎng)友們通過自定義充電的支持，《迷 失 東 京》的付費累計收益超過了200萬元，而視頻制作成本是40萬元。根據(jù)B站“充電專屬”的規(guī)則，其中70%的收益歸食貧道所有。不禁讓人感嘆，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，B站用戶們可是一點都不手軟??！

1.

不少“第一次充電留念”的網(wǎng)友毫不掩飾對片子的喜愛，用“年度最佳”來形容該片。作為一部人文紀實紀錄片，《迷 失 東 京》帶給B站網(wǎng)友的不僅僅是主題切入點的獨特，制作的專業(yè)，更是背后議題引發(fā)的深思。

2003年，一部名為《迷失東京》的美日合拍電影，道盡兩個異國人在日本經(jīng)歷的孤獨。電影里的東京歌舞升平，喧囂無寐，而真實的東京，卻生活著千千萬萬個孤獨的日本人，《迷 失 東 京》正是對這些孤獨、迷惘日本人的記錄。

在長達2小時8分鐘的《迷 失 東 京》里，食貧道的主持人“餅叔”分別采訪了流浪漢、日本黑道組織成員、陪酒女、愛情動作片演員以及專門清掃“孤獨死”老人房屋的特殊清潔隊，以及其它形形色色的數(shù)名日本人。

這些出現(xiàn)在鏡頭里的日本人，對應的是黑幫、風俗化以及老齡化這3個日本社會“傳統(tǒng)議題”。紀錄片對他們?nèi)粘５挠涗洠罱K都走向了同一個方向，無論是哪一類人，哪一個年齡，哪一種身份，哪一種人生，無論是夢幻、歡樂、復雜、多變、無奈，最終都將面對相同的問題——孤獨。整個紀錄片以多種形象化的拍攝手法和剪輯再現(xiàn)了被采訪者真正的內(nèi)心世界，在鏡頭、剪輯、配樂方面都相當專業(yè)，網(wǎng)友們也高度認可該作：“這不比花錢去電影院看電影更值？”“這才是B站頂級UP主做出來的紀錄片。”

餅叔在另一個視頻里安利這部紀錄片時也深有感觸，以人為視角，以對話方式紀錄文化，在日本這個國家相當難，因為“日本人本身就是很孤獨的”，“日本人孤獨到所有的欲望其實都可以商品化”，“當你把欲望都商品化了后，發(fā)現(xiàn)人本身可能就只是商品”。在經(jīng)過了相當艱難的采訪后，食貧道最后決定把5個采訪做成一集。社會高度原子化的日本是亞洲發(fā)達國家，它現(xiàn)在遇到的種種問題，也是中國今后極有可能面對的困難，這也是《迷 失 東 京》作為紀錄片的另外一層意義。

2.

做過戰(zhàn)地記者也深入過武漢抗疫現(xiàn)場的餅叔，自稱“硬核美食UP主”，經(jīng)常在視頻中用“大開大合”一詞形容美食。網(wǎng)友們在其視頻中，不僅能見到“百萬級的攝影”和“千萬級的后期”，更能為美食故事里折射出的不同人文風貌所打動，感受到食貧道的專業(yè)與真實。

2023年，餅叔和團隊幾次前往日本不同城市和地區(qū)進行拍攝，自費40萬元成本制作了系列紀錄片“東瀛大寶薦”。“東瀛大寶薦”系列制作的前兩期是有關(guān)靖國神社和福島核輻射的話題，這兩個紀錄片以深度、專業(yè)、詳實的記錄和報道獲得網(wǎng)友認可，分別在B站獲得490萬點擊和1300萬點擊。折射日本人生活現(xiàn)狀的《迷 失 東 京》是該系列的第三集。

餅叔在安利視頻中坦言，制作該系列視頻以及針對第三集開啟“充電專屬”的原因，一方面是想延續(xù)這個早在2019年就已經(jīng)成型的紀錄片報道（2019年食貧道和B站聯(lián)合制作過《古巴大寶薦》《中東大寶薦》，后因疫情中斷），另一方面是出于食貧道賬號自身的營收壓力，今年3月食貧道團隊的現(xiàn)金流差點斷掉，做“充電專屬”視頻是一次無可奈何的大挑戰(zhàn)。還好這次挑戰(zhàn)成功了，這也讓“為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費”這個話題再次為行業(yè)審視。

3.

無論是海外視頻網(wǎng)站，還是國內(nèi)視頻平臺，從成為視頻平臺會員，一次性為所有視頻內(nèi)容付費，到為單一的頻道或視頻內(nèi)容推出付費訂閱計劃，針對個人用戶的付費模式一直在逐漸細化。在海外2018年就開啟了針對個人用戶的付費模式，國內(nèi)的單一創(chuàng)作者付費內(nèi)容，做得最成功的是于2016年曾經(jīng)火爆一時的知識內(nèi)容付費。

但是在知識類視頻之外，其它類型視頻應該如何獲得國內(nèi)網(wǎng)友認可進而讓用戶為內(nèi)容付費，卻是一個大難題。

2022年B站曾就推出過“視頻付費”功能，B站UP主“勾手老大爺鄧肯”發(fā)布了10個按月解鎖的付費視頻合集總共收費30元，不過網(wǎng)友認為這些視頻的制作模式過于簡單且涉及侵害素材的著作權(quán)，付費意愿不高，算是一次并不成功的嘗試。

今年7月B站開啟了“專屬充電”功能，這一功能是針對2016年充電計劃的升級，讓“充電”這一付費模式從網(wǎng)友自愿、價格自定、看后打賞，變成了消費金額固定、充電后才能看?？梢哉f“專屬充電”是對網(wǎng)友在內(nèi)容消費觀念上的一次極大轉(zhuǎn)變，用戶買單的前提其實是對UP主作品質(zhì)量的信任。稍有不慎就會丟失粉絲的信任，因此頭部UP主們對此顯得比較謹慎，不過也有少量UP主積極嘗試該功能。

比如說粉絲數(shù)量87萬的“漢森白JW”，就是首批開啟該功能的UP主，目前他的漫畫推理類保持著1個月推出一個充電專屬視頻的制作節(jié)奏，包月費用最低18元，有2100人選擇了該服務。

而開啟了這一功能的部分UP主，也并不是代表所有內(nèi)容都會是高質(zhì)量內(nèi)容，所以具體內(nèi)容還需要用戶自行分辨。

ACGx從接近B站人士了解到，充電計劃升級版上線以來，截止11月初，已經(jīng)有超過40萬UP主開通包月充電，部分頭部UP主包月充電收入可能已經(jīng)超過10萬。

現(xiàn)在再回過頭來看《迷 失 東 京》之所以能夠成為“充電專屬”的爆款，與食貧道在視頻制作方面所具備的專業(yè)性，以及該系列前兩期視頻的高質(zhì)量，《迷 失 東 京》針對特定受眾內(nèi)含的故事性和情緒價值，都有著緊密聯(lián)系。作為一個包月項目，食貧道如何給用戶提供長久的價值內(nèi)容則是另一個值得關(guān)注的問題。對此，餅叔也在視頻中進行了解釋，《迷 失 東 京》是該系列視頻的一個超長版，為了保證充電板塊全都是精心制作的獨特且有趣的內(nèi)容，未來團隊每個月都將出國拍視頻。

國內(nèi)視頻平臺花了數(shù)年才讓用戶接受了會員付費這一模式，現(xiàn)在各個平臺諸如超前點播、電影單片付費等為更為精細化的付費模式，都是經(jīng)歷過從內(nèi)容到商業(yè)的反復嘗試。要讓“充電專屬”成為UP主可持續(xù)進行的收入模式，需要更多的類似食貧道的UP主在內(nèi)容制作上的探索以及B站平臺在運營層面的支持，這顯然需要耗費更多的資源和時間投入才能夠看到前景。