讓湯姆和杰瑞賣起了萌 日本華納到底在想什么？

　　這一切想必與時(shí)代華納的全球擴(kuò)張計(jì)劃不無(wú)關(guān)系。畢竟談及文娛內(nèi)容的創(chuàng)作者和受眾群體，日本都是無(wú)法避開的市場(chǎng)之一。從日本華納的一系列動(dòng)向，也可以看出華納身為外來(lái)企業(yè)開拓市場(chǎng)的內(nèi)容策略——打造基于日本IP的改編衍生作，成為了最基礎(chǔ)且有效的方式。

　　1992年，日本華納正式建立，起初主要負(fù)責(zé)美國(guó)華納出品電影在日本的宣傳發(fā)行，后續(xù)逐漸開始參與內(nèi)容出品。尤其在電影領(lǐng)域，如今華納已經(jīng)成了世界動(dòng)漫愛好者眼中的“漫改狂魔”，雖然《死神》《JOJO》等真人電影讓許多觀眾“尷尬得腳趾扣地”，卻也不乏《死亡筆記》《浪客劍心》《銀魂》等成績(jī)斐然的漫改佳作。當(dāng)然，在漫畫之外，日本的小說(shuō)、特?cái)z、游戲、電視節(jié)目同樣成為了日本華納的改編源頭，幫助華納開拓日本“邦畫”(本土電影)市場(chǎng)份額。

　　除真人影視劇之外，華納同樣沒(méi)有低估紙片人對(duì)動(dòng)漫愛好者的吸引力。為國(guó)內(nèi)觀眾知曉的“硬核動(dòng)畫”代表《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》，以及骨頭社“爆肝”之作《靈能百分百》，身后其實(shí)都有著日本華納的身影。

　　不過(guò)日本華納在打造改編動(dòng)畫的考量上，更加照顧歐美阿宅的口味偏好。就以《靈能百分百》為例，國(guó)內(nèi)愛好者一度在社交媒體討論“本作在日本本土人氣、動(dòng)畫BD銷量平平，為何還能出第三季動(dòng)畫?”，答案在查看動(dòng)畫的海外成績(jī)后便一目了然：幾季《靈能百分百》動(dòng)畫均在歐美市場(chǎng)收獲了不錯(cuò)反響，不僅主角影山茂夫于2019年打敗愛德華·艾爾利克、奇犽，拿下reddit的“燃王”，還在今年秋季新番“神仙打架”般的競(jìng)爭(zhēng)中，在MyAnimeList奪得中期綜合評(píng)分榜前三。

　　由于日本年輕觀眾對(duì)本土內(nèi)容的偏愛，華納選擇將創(chuàng)作、改編的過(guò)程交給日本團(tuán)隊(duì)，才能更好地發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。至于像《哈利波特》、DC漫畫等已經(jīng)具備全球性影響力的華納自有IP品牌，如何持續(xù)吸引關(guān)注，則離不開與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，進(jìn)行合作/授權(quán)衍生開發(fā)。

　　針對(duì)DC旗下角色，日本華納也會(huì)與本土漫畫、動(dòng)畫創(chuàng)作者合作打造新作。例如2017年手代木史織、DC Comic的《正義聯(lián)盟》日版漫畫，以及2021年DC漫畫與講談社旗下青年漫畫雜志《MORNING》打造的《蝙蝠俠JUSTICE BUSTER》和《一人當(dāng)家JOKER》，感受日漫風(fēng)格、美漫角色的碰撞。2018年三渲二動(dòng)畫電影《忍者蝙蝠俠》，交給日本神風(fēng)動(dòng)畫全權(quán)負(fù)責(zé)，講述蝙蝠俠、小丑、貓女等角色集體穿越回古代日本戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的故事，片中機(jī)甲、忍者、武士、東方水墨卷軸等元素的出現(xiàn)，將混搭玩到極致。

　　華納的《哈利波特》真人系列電影，具象化出了一個(gè)奇妙的魔法世界，但其實(shí)官方并未欽定漫畫人設(shè)?？稍?016年，日本華納卻首次公布了該系列的授權(quán)Q版漫畫形象，隨之而來(lái)的還有角色卡、文件夾、徽章、鑰匙扣等周邊。此外，與環(huán)球影城合作的線下園區(qū)，以及販?zhǔn)鄣南薅ㄖ苓叄偌由鲜澜缟系诙移瑘?chǎng)樂(lè)園將坐落日本的消息，都讓其他國(guó)家的“哈迷”眼饞不已。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從新系列內(nèi)容的產(chǎn)出到經(jīng)典IP的運(yùn)營(yíng)，華納在多年探索中找到了合適的本土化渠道，也彰顯出自身持有的線上、線下資源優(yōu)勢(shì)。2017年，華納與樂(lè)高公司聯(lián)合推出的“樂(lè)高大電影”系列在日本的宣發(fā)，便囊括了《樂(lè)高幻影忍者》《樂(lè)高蝙蝠俠》電影、亞洲第二家線下樂(lè)園開業(yè)、甚至《樂(lè)高都市：臥底風(fēng)云》各游戲平臺(tái)的再度發(fā)行。當(dāng)然產(chǎn)出的這些內(nèi)容，同樣會(huì)受到其他國(guó)家、地區(qū)粉絲的密切關(guān)注，就像此次日本的《貓和老鼠》這樣。

　　今年10月，華納進(jìn)行了大規(guī)模業(yè)務(wù)重組，并推出了一系列降低成本的措施，其中包括旗下流媒體平臺(tái)兒童和動(dòng)畫內(nèi)容將被削減。不過(guò)目前看來(lái)，旗下的老牌IP《貓和老鼠》應(yīng)該不在此行列，本次卡通網(wǎng)針對(duì)日本打造的新作動(dòng)畫，看上去正是想嘗試以較低的成本，將IP價(jià)值發(fā)揮到極致?！敦埡屠鲜蟆芬琅f是日本華納官網(wǎng)首頁(yè)所展示的重要品牌之一，盡管新作形象內(nèi)容被評(píng)價(jià)“像三麗鷗”，風(fēng)格“適合盲盒、模擬經(jīng)營(yíng)小游戲”，但如果該作還有后續(xù)動(dòng)向，繼續(xù)按照日本各類萌系“形象IP”的路線進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，也不無(wú)可能。看完腦海里只剩下“卡哇伊捏”