意外爆紅的KFC原神品牌聯(lián)動(dòng) 怎么就翻車了呢？

　　“社死”或者說“社會(huì)性死亡”，是很多二次元愛好者提到這句口令時(shí)給出的評價(jià)。

　　該詞最早出自美國作家托馬斯·林奇的書《殯葬人手記》，原意是指親友和鄰居所公認(rèn)的死亡類型。而在網(wǎng)絡(luò)文化語境中，這個(gè)詞的含義被進(jìn)一步引申，指某個(gè)人在公開場合當(dāng)眾出丑面子掉光，恨不得能馬上找個(gè)地縫鉆進(jìn)去的心理狀態(tài)，類似于“公開處刑”。

　　對于絕大多數(shù)的二次元愛好者來說，要在KFC餐廳這種公開場合亮明自己的“二次元身份”，是非常羞恥的一件事。所以“說出口令才能獲得限定周邊”的活動(dòng)設(shè)定，最初其實(shí)往往是很多二次元愛好者進(jìn)行調(diào)侃的對象——其中有相當(dāng)多的內(nèi)容，都因各種令人“生草”的二次創(chuàng)作，反而轉(zhuǎn)變?yōu)閷@場聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的另類推廣。

　　比如在許多有關(guān)“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”的網(wǎng)絡(luò)文章和主題討論中，基本上都能看到這樣的表情包：

　　而有相當(dāng)一部分二次元愛好者，還會(huì)在評論區(qū)或跟帖回復(fù)中貼上這樣的奇怪段子：

　　吶吶吶，服務(wù)員歐內(nèi)醬~~(超級肉麻)誒多捏誒多捏，瓦塔西就是那個(gè)，二次元desu~~(超級得意)二次元の美好，米娜桑都知道的吧!(轉(zhuǎn)身超級大聲跟店里的顧客說了這句話)噠嘎啦，人家厚洗一對，那個(gè)二次元的徽章吶~偶捏該，瓦塔西斯夠固sikisiki呆!!siki那個(gè)徽章吶~納尼?一定要那個(gè)口號嗎….嗚嗚嗚，哈子卡西….得莫，為了超級想要的二次元徽章….瓦塔西會(huì)干巴爹的!!!異世相遇!!!!(華麗轉(zhuǎn)圈圈)盡享美味!!!!!(轉(zhuǎn)圈停下來然后跳起來對著服務(wù)員左手叉腰右手比著 )阿里嘎多歐內(nèi)醬!!!呆siki了!

　　雖然在現(xiàn)實(shí)生活中大概率是不會(huì)有人真這么講話，我們也相信絕大部分精神正常的KFC店員也不會(huì)故意刁難他們的顧客。但對于想象力極強(qiáng)的許多二次元愛好者來說，這種基于對“社會(huì)性死亡”的恐懼，以及對所謂“二刺螈”的下意識反感，自然會(huì)在腦內(nèi)反復(fù)循環(huán)在KFC喊出奇怪口號的尷尬場面。

　　更令人意想不到的是，還有人將這種“社會(huì)性死亡”的尷尬現(xiàn)場，拍成了視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。

　　而這些鋪天蓋地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的段子與視頻，加上相當(dāng)多網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速跟進(jìn)，都成為了此次“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)“破圈式”傳播的宣傳物料，極大調(diào)動(dòng)了玩家參與活動(dòng)的積極性——即便是你不是《原神》的游戲玩家，甚至你此前還是“反原神大軍”的一員，可能都知曉了這場聯(lián)動(dòng)合作的存在。

對于文創(chuàng)IP的落地，可能我們都還沒有準(zhǔn)備好

　　如今回過頭來再度審視這場聯(lián)動(dòng)合作，網(wǎng)絡(luò)上各種有關(guān)“異世相遇，盡享美味”梗的傳播，看上去更像是一場幾乎無法復(fù)制的意外。當(dāng)然，對于一場快消品牌與文創(chuàng)IP的跨界合作來說，大面積的網(wǎng)絡(luò)曝光，勢必將能帶來更多的目標(biāo)用戶參與，終歸還是一件好事。而很多狂熱的《原神》玩家為了獲得限定徽章通宵排隊(duì)，還有不少黃牛參與到活動(dòng)中倒賣限定周邊的行為，都從不同的角度很好地說明了優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)落地，能夠釋放出大量的文化和商業(yè)影響力。

　　可惜的是，網(wǎng)絡(luò)曝光量激增的“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”，在實(shí)際運(yùn)營過程中還是翻車了。

　　或許是由于參與活動(dòng)的人數(shù)大大超出了預(yù)期，也或許是聯(lián)動(dòng)雙方并沒有提前制定相應(yīng)的預(yù)案，包括上海市新宜街、杭州市東坡路等在內(nèi)的許多KFC原神主題門店，都因?yàn)橐咔榉揽匾蟊黄热∠嘶顒?dòng)。而在NGA論壇上也有二次元愛好者發(fā)帖指出，重慶紅石路KFC原神主題門店，甚至還直接停業(yè)，原因很有可能是現(xiàn)場活動(dòng)組織異?；靵y，以及KFC方面沒有將此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)備所導(dǎo)致。