社區(qū)團(tuán)購(gòu)美團(tuán)/拼多多好兇猛！馬云終于要出殺手锏了

　　經(jīng)過(guò)多個(gè)試水項(xiàng)目后，阿里巴巴終于將在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上有大手筆。

　　據(jù)報(bào)道，阿里巴巴在近期成立了聚焦社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的MMC事業(yè)群，由阿里合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊（蘇荃）帶隊(duì)，將已經(jīng)有近300萬(wàn)日均件單量的盒馬集市與零售通的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)整合。在3月1日的內(nèi)部會(huì)議上，戴珊表示“對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入將不設(shè)上限。”

　　雖然許多接受晚點(diǎn)LatePost采訪的阿里人士都表示不知道“MMC”的具體含義，但阿里已經(jīng)將社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)車發(fā)動(dòng)至極高速度：MMC事業(yè)群正式員工數(shù)量將超過(guò)2000人，3月7日一天就發(fā)布了覆蓋19個(gè)城市的42條各崗位招聘信息。一場(chǎng)大戰(zhàn)或許就在眼前。

　　而據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，整合完成后的阿里巴巴社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目將定名“零小哇優(yōu)選”，來(lái)自零售通的動(dòng)物形象零小哇。戴珊之下負(fù)責(zé)零小哇優(yōu)選的驚石，此前是零售通運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。零小哇優(yōu)選將從河南省啟動(dòng)，且“3月到5月要大推特推，爭(zhēng)取把’目標(biāo)城市的小店‘都拿下”，除了在省內(nèi)大范圍招標(biāo)物流服務(wù)商，阿里也面向全國(guó)范圍招募網(wǎng)格倉(cāng)合作伙伴。

　　兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，阿里社區(qū)團(tuán)購(gòu)終于“合流”

　　相對(duì)于最早進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的創(chuàng)業(yè)者，以及帶著大量資金人力進(jìn)入的多多買菜與橙心優(yōu)選，阿里巴巴的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)顯得有點(diǎn)慢。

　　2020年疫情期間集中采買需求快速增長(zhǎng)，多多買菜與橙心優(yōu)選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)高調(diào)進(jìn)入圈地跑馬，而直到半年多以后的9月，盒馬才開(kāi)始組建社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)盒馬優(yōu)選。還未改名為盒馬集市的盒馬優(yōu)選，最初由盒馬創(chuàng)始人、CEO侯毅負(fù)責(zé)，并向如今親自帶隊(duì)的戴珊匯報(bào)。

　　兩個(gè)月后的11月，盒馬優(yōu)選在武漢正式上線并宣稱將“開(kāi)團(tuán)10000個(gè)”，12月宣布更名盒馬集市、進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)源地長(zhǎng)沙市場(chǎng)。盒馬優(yōu)選同樣是簽約線下門店進(jìn)行末端配送的模式，不過(guò)對(duì)覆蓋區(qū)域、產(chǎn)品供應(yīng)、履約能力有更高要求，保證品質(zhì)卻也一定程度上限制了發(fā)展速度。

　　7月中旬，一直專注于B2B業(yè)務(wù)的阿里零售通成立了社區(qū)團(tuán)購(gòu)部門，零售通為一線大城市之外地區(qū)的“夫妻店”提供產(chǎn)品采買分銷網(wǎng)絡(luò)，據(jù)媒體報(bào)道，零售通覆蓋的小店數(shù)量接近150萬(wàn)家。不過(guò)只聽(tīng)打雷未見(jiàn)下雨，零售通社區(qū)團(tuán)購(gòu)組建半年多，并沒(méi)有更進(jìn)一步的消息或數(shù)據(jù)公開(kāi)。

　　而在同一時(shí)期，多多買菜和橙心優(yōu)選已經(jīng)完成了從無(wú)到有、從小到大的快速增長(zhǎng)，還超越了此前在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域深耕多年的幾家企業(yè)。

　　多多買菜在2020年年中正式上線，增長(zhǎng)速度最快，現(xiàn)已進(jìn)入200多個(gè)城市，并在2021年1月開(kāi)城上海。拼多多計(jì)劃投入10億補(bǔ)貼搶奪社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，下半年與拼多多相關(guān)的多個(gè)熱門事件，大都離不開(kāi)多多買菜。黃崢的一番發(fā)言更是被廣為傳播：“買菜是個(gè)好業(yè)務(wù)，是個(gè)苦業(yè)務(wù)，是個(gè)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)，也是拼多多人的試金石。”

　　橙心優(yōu)選起初繞開(kāi)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)熱門省份湖南和河南，而是在其他企業(yè)滲透不多的四川啟動(dòng)業(yè)務(wù)，宣布將為社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)預(yù)留100億美元預(yù)算并在雙11期間收獲千萬(wàn)日訂單。橙心優(yōu)選的推廣也沒(méi)停下，請(qǐng)到李雪琴和郭德綱、蔡明、馬麗共同出任代言人，還有用戶反饋，只為打車而打開(kāi)滴滴出行App時(shí)，首頁(yè)同樣會(huì)展示橙心優(yōu)選入口。