《哈利波特》霸屏分眾 開(kāi)啟IP改編和卡牌游戲新思路

　　除了在線上大聲造勢(shì)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的營(yíng)銷宣傳陣地也延伸到了線下，與全國(guó)最大的電梯媒體分眾傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過(guò)對(duì)4億都市主流消費(fèi)人群的飽和攻擊發(fā)起第二輪“魔法”攻勢(shì)，對(duì)其必經(jīng)的公寓樓、寫(xiě)字樓場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)每天4-6次的高頻觸達(dá)。此前，這一品牌引爆利器已經(jīng)成功讓《原神》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等游戲打開(kāi)了都市主流消費(fèi)者的心智之門(mén)。

　　事實(shí)上，從2020年開(kāi)始，整個(gè)游戲行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的新紀(jì)元。線上買量結(jié)合線下刷屏分眾的“雙微一抖一分眾”的營(yíng)銷模式逐漸成為游戲行業(yè)品牌營(yíng)銷的新范式。作為當(dāng)下最為稀缺的中心化媒體，分眾強(qiáng)大的主動(dòng)收視和引爆主流效應(yīng)，正被越來(lái)越多的游戲品牌所加持。

　　無(wú)論如何，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的成功無(wú)疑是網(wǎng)易在市場(chǎng)投下的一顆重磅炸彈，不僅讓大家看到了網(wǎng)易強(qiáng)大的自研基因，更讓大家看到了IP改編游戲和卡牌游戲的又一個(gè)解題思路，其自身在游戲品牌建設(shè)中對(duì)于營(yíng)銷思路轉(zhuǎn)變也勢(shì)必會(huì)對(duì)游戲行業(yè)提供新的方向和重要的參考意義。