《哈利波特》霸屏分眾 開啟IP改編和卡牌游戲新思路

　　除了哈利波特這個IP本身的強大吸引力，《哈利波特：魔法覺醒》在游戲的研發(fā)和玩法創(chuàng)新上也是匠心獨具。從定位上來看，《哈利波特：魔法覺醒》雖然是一款卡牌RPG手游，但網易雷火工作室通過創(chuàng)新RPG＋CCG的對戰(zhàn)核心玩法，使游戲避免了傳統策略游戲交互性和對抗性弱的痛點，在玩法上更加生動有趣，不但讓卡牌玩家體驗到了策略性卡牌的交互樂趣，也讓非卡牌玩家通過“魔法對決”、“禁林探險”等經典場景輕松參與其中，極大的降低了新玩家對傳統策略游戲的理解成本，給卡牌游戲提供了新的解題思路。

　　值得關注的是，《哈利波特：魔法覺醒》還開辟了全新的游戲社交模式。在該款游戲中，網易搭建了一個類似“霍格沃茨校內網”的社區(qū)，四大學院形成了各具特色的社交圈，獨特的游戲社交系統在增加游戲趣味性的同時，也對端內外社交進行了強化。

　　在游戲中，玩家可以以“巫師”身份在游戲中參與喝酒、跳舞、學習等各種社交玩法，盡情享受社區(qū)氛圍，一方面讓游戲玩家的交流更加順暢，另一方面由玩家所引發(fā)的社媒話題也加速了話題發(fā)酵和游戲出圈，極大的增強了用戶粘性。

　　總而言之，高度還原IP帶來的沉浸式體驗以及獨特的社交系統，都為魔法學院增添了更強的吸引力?！豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》能在游戲圈和原著圈掀起雙重風浪，都足以說明該款游戲的成功之處。

營銷主戰(zhàn)場延伸至線下 霸屏分眾發(fā)起第二輪“魔法攻勢”

　　“親愛的巫師，你好！霍格沃茨魔法今天正式開學!祝賀你被霍格沃茨魔法學校正式錄取，記得開學不要遲到了哦！祝你在霍格沃茨魔法學校生活愉快！”極具誠意的“入學邀請”讓《哈利波特：魔法覺醒》在社交平臺上掀起了極為可觀的熱度。

　　“你要永遠相信魔法”、“你收到霍格沃茨的電話嗎”、“我在霍格沃茨看煙花”、“四年后又成為了室友”等一系列充滿討論點的話題登上微博熱搜，激起了眾多玩家的熱議與廣泛傳播。據Data Eye顯示，在《哈利波特：魔法覺醒》上線當天，相關話題霸占微博熱搜上的12個位置，總閱讀量超過10億次；在微信、抖音、小紅書等社交平臺上也有數以億計的人群在自發(fā)參與游戲的內容創(chuàng)作和社交分享。