年更 魔改 吹爆 新風(fēng)口 2020年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)關(guān)鍵字

　　有同樣問(wèn)題的，還有《全職高手》第二季。這部動(dòng)畫(huà)開(kāi)播、完結(jié)得無(wú)聲無(wú)息，在豆瓣上不到9000人給第二季評(píng)分，同第一季超過(guò)5萬(wàn)人打分對(duì)比強(qiáng)烈。動(dòng)作戲不流暢，為了趕劇情刪除重點(diǎn)情節(jié)，除主角外其他角色塑造不鮮明，這為粉絲詬病的諸多問(wèn)題，多少也令人擔(dān)憂這個(gè)知名IP是否還會(huì)有第三季。

　　2020年最令觀眾意外的動(dòng)畫(huà)，還有爽文改動(dòng)畫(huà)《仙王的日常生活》。這部前半部分改編得極為出色的動(dòng)畫(huà)，依靠良好的營(yíng)銷(xiāo)成為了上半年的爆款，然而中后部分卻因?yàn)橹谱鞣酱蟾膭∏?，加入了不少感情戲和原?chuàng)劇情，卻無(wú)法把控劇情走向，故事邏輯屢屢出現(xiàn)漏洞，使得前期因?yàn)橛腥さ膭∏榻o予動(dòng)畫(huà)大量好評(píng)的觀眾由粉轉(zhuǎn)黑。

　　這些曾經(jīng)盛極一時(shí)的動(dòng)畫(huà)作品帶給動(dòng)畫(huà)觀眾深刻印象。而一旦續(xù)作或后期制作不濟(jì)，觀眾也會(huì)怒其不爭(zhēng)。動(dòng)畫(huà)的成功，出品方的資源統(tǒng)籌、制作方的制作水準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)能力和資金投入都至關(guān)重要，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，最終都會(huì)將作品帶向不可挽回的失敗。

放大：《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈籠》

　　動(dòng)漫IP證明自身價(jià)值的方式，即通過(guò)普世性的故事和持續(xù)性的精良制作，去提升粉絲的忠誠(chéng)度，從而再現(xiàn)特定文化內(nèi)核，進(jìn)而拓展作品的商業(yè)模式。在這個(gè)過(guò)程中，IP的影響力邊界被逐漸放大。這不是一個(gè)容易實(shí)現(xiàn)的事，需要制作、運(yùn)營(yíng)持之以恒，以極大的耐心去實(shí)現(xiàn)足夠的沉淀。已更新已多季的《狐妖小紅娘》和《一人之下》系列動(dòng)畫(huà)，是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)里內(nèi)容方面相當(dāng)成熟的作品。這兩部作品通過(guò)跨界合作去實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的過(guò)程，在行業(yè)里有一定的借鑒意義。

　　《狐妖小紅娘》為行業(yè)所熟知的跨界合作，不僅和美年達(dá)推出的定制瓶，還同杭州政府進(jìn)行了連續(xù)3年的深度跨界合作。結(jié)合內(nèi)容本身蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)元素，動(dòng)畫(huà)還數(shù)次與中國(guó)傳統(tǒng)文化開(kāi)展緊密聯(lián)動(dòng)。

　　《一人之下》繼去年和云南深度合作后，今年在《一人之下3》里對(duì)北京進(jìn)行了實(shí)地取景，主要角色成為了京城文旅推廣大使。

　　動(dòng)漫IP和快消品合作，可以量化其商業(yè)價(jià)值，同文旅合作，可以將文化以直觀的方式展現(xiàn)給年輕受眾，在這個(gè)過(guò)程中，動(dòng)漫IP的影響力逐步得以放大。

　　《靈籠》同奧迪品牌的深度定制合作，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)里的首次。奧迪將《靈籠》帶到奧迪直播間和《天天向上》，在動(dòng)漫IP和商業(yè)品牌的合作中，也是極為少見(jiàn)的，可以說(shuō)是借一線商業(yè)品牌傳遞自身文化和影響力的一個(gè)極佳機(jī)會(huì)。

新風(fēng)口：短視頻動(dòng)畫(huà)

　　短視頻的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了年輕人的碎片娛樂(lè)時(shí)間。動(dòng)畫(huà)和真人劇一樣，也成為這個(gè)風(fēng)口上的一個(gè)新內(nèi)容形態(tài)。大量制作周期較短的短視頻動(dòng)畫(huà)，也已經(jīng)成為短視頻內(nèi)容里一股不小的內(nèi)容分支。相較于長(zhǎng)視頻動(dòng)畫(huà)，短視頻動(dòng)畫(huà)勝在創(chuàng)意突出，旨在短時(shí)間內(nèi)吸引移動(dòng)用戶(hù)。如《一禪小和尚》《萌芽熊》《我的爸爸是條龍》這些短視頻動(dòng)畫(huà)，系列作品以不同的調(diào)性吸引了大量短視頻愛(ài)好者。

　　短視頻內(nèi)容和長(zhǎng)視頻內(nèi)容在不同場(chǎng)景下各有觀看優(yōu)勢(shì)，當(dāng)短視頻內(nèi)容也成為動(dòng)畫(huà)制作的新方向時(shí)，在內(nèi)容上能夠不斷玩出新花樣，這類(lèi)動(dòng)畫(huà)將成為日新月異的短視頻內(nèi)容市場(chǎng)的流量來(lái)源。????

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)“ACGx”（acgxclub）