《狐妖小紅娘》與中國2D網(wǎng)絡(luò)動畫的“5年奇跡”

與傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)動，拓寬中國原創(chuàng)動漫IP的邊界

　　放眼整個中國動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境，動畫，尤其是以漫畫為IP源頭的2D網(wǎng)絡(luò)動畫，是一個市場邊界相對較為小眾的品類。造成這種現(xiàn)象的原因，主要還是在于社會大眾仍然缺乏必要的方式和渠道，來感受中國原創(chuàng)動漫IP所帶來的獨特文化魅力。相信許多動漫愛好者都已經(jīng)明顯感受到，包括騰訊動漫在內(nèi)的各大動漫內(nèi)容平臺，近些年來都在想方設(shè)法為眾多中國原創(chuàng)動漫IP拓展“市場邊界”。

　　一方面，這些平臺正源源不斷發(fā)掘出有潛力的動漫IP，并將其中那些有望實現(xiàn)大眾化的作品作為了平臺重點打造的項目。另一方面，強大的平臺資源，都為這些動漫IP帶來更多的跨界合作，將它們的文化影響力輻射到了更廣的市場領(lǐng)域。

　　在眾多積極展開跨界合作的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP中，《狐妖小紅娘》可謂是最典型的代表。除了與美年達、品客、攜程、雀巢等品牌內(nèi)容進行聯(lián)動之外，騰訊動漫還為其探索出了一條思路非常清晰的聯(lián)動方式——與中華傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系在一起。

　　眾所周知，《狐妖小紅娘》在內(nèi)容上汲取了大量與中華傳統(tǒng)文化有關(guān)的元素。比如貫穿于整部作品中“涂山紅線仙”的設(shè)定，就是將中國民間廣為流傳的“涂山狐妖”、“月老牽紅線”的神話傳說相結(jié)合從而創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。而該動漫作品所講述的愛情故事，以及從中傳達的價值觀念，則都明顯受到了《牛郎織女》《梁山伯與祝英臺》《天仙配》《白蛇傳》等經(jīng)典中國民間傳說的影響。

　　這一系列充滿“中國印記”的內(nèi)容元素和世界觀設(shè)定，都為《狐妖小紅娘》與中華傳統(tǒng)文化展開緊密聯(lián)動，提供了相當(dāng)重要的內(nèi)容基礎(chǔ)。

　　早在2016年，也就是《狐妖小紅娘》動畫正式上線一年后，騰訊動漫與騰訊公益、雅昌文化集團、中國婦女發(fā)展基金會就聯(lián)合發(fā)起了一場名為“非遺傳統(tǒng)文化：與二次元的一次緣”的公益活動，讓《狐妖小紅娘》中登場的眾多人氣動漫角色，與“余杭油紙傘”、“蔚縣刻紙”、“陜西皮影”、“鳳祥泥塑”、“哈密刺繡”的非遺傳承人展開合作，成為了連接二次元與中華傳統(tǒng)文化的“紅線仙”。

　　2019年，《狐妖小紅娘》動畫來到了被譽為“北方三雄鎮(zhèn)”之一河北正定，在南城門、陽和樓、榮國府、隆興寺、開元寺等著名景點開啟了一場“古風(fēng)國風(fēng)之旅”，讓大量年輕的目光聚焦到了這座已經(jīng)有1600多年歷史的古城。

　　而就在前段時間騰訊動漫為《狐妖小紅娘》“沐天城篇”開播舉辦的首映禮上，“黃梅戲選段《夫妻雙雙把家還》”、“民樂版《狐妖小紅娘》”、“原創(chuàng)相聲”等極具中華傳統(tǒng)文化特色節(jié)目的演出，以及該作品與杭州非遺“昭東剪紙”展開的合作聯(lián)動，更是再一次證明了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP成為中華傳統(tǒng)文化傳播載體的可能。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作到IP的跨界運營，將中華傳統(tǒng)文化作為貫穿其中，儼然已經(jīng)成為《狐妖小紅娘》在IP發(fā)展過程中的核心思路，為中國原創(chuàng)動漫IP如何拓寬邊界這個問題，探索出來了相當(dāng)最寶貴的經(jīng)驗。

　　作為當(dāng)下最具代表性的中國原創(chuàng)動漫IP，《狐妖小紅娘》動畫在過去數(shù)年間的踏實發(fā)展過程中，見證了中國2D網(wǎng)絡(luò)動畫所發(fā)生的“5年奇跡”——從最初的的“一窮二白”到如今的大型平臺主導(dǎo)，從原本的小眾愛好到如今受到大量年輕人的喜愛。這一系列變化的背后，是眾多動漫內(nèi)容創(chuàng)作者踏踏實實做內(nèi)容，沉下心來探尋行業(yè)未來發(fā)展方向所得到的結(jié)果，中國動漫行業(yè)的未來必然將在這些積極探索中獲益。????

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