專訪CGDA評委游族首席產(chǎn)品官張雷:游戲需要不斷打磨

　　問：什么樣的游戲才是好的產(chǎn)品或者說是精品化？是否可以舉例說明？

　　張雷：更大的差異化或者說創(chuàng)造性將是未來衡量一款游戲是否是精品的重要標(biāo)準(zhǔn)，比如《我的世界》和《塞爾達(dá)傳說》?！度麪栠_(dá)傳說》是開放世界，給人自由、靈活的體驗(yàn)，《我的世界》代表的是一種幾乎沒有天花板的創(chuàng)造力，這兩款游戲的共性就是一種玩法上的創(chuàng)新和突破。是未來的一個(gè)趨勢。

　　問：游族今年在IP的開發(fā)和海外市場拓展方面有哪些重要舉措？可以簡單回顧下游族這一年的發(fā)展情況嗎？

　　張雷：游族網(wǎng)絡(luò)對于IP的開發(fā)分為兩個(gè)層面，一是引進(jìn)IP的游戲化打造，一是自研產(chǎn)品的IP化運(yùn)作。

　　由HBO通過華納互娛授權(quán)游族研發(fā)的《權(quán)力的游戲凜冬將至》手游，預(yù)計(jì)會在明年和大家見面，這也將是游族在引進(jìn)IP的游戲化打造方面的代表作?！稒?quán)力的游戲 凌冬將至》手游由游族網(wǎng)絡(luò)最擅長SLG研發(fā)的戰(zhàn)神工作室制作，除了對SLG玩法的打磨之外，游戲也力求在還原度上貼合IP，力爭做到“讓用戶在進(jìn)入游戲的前10分鐘感受到，這就是《權(quán)力的游戲》”。目前游戲已敲定由騰訊代理發(fā)行，借助騰訊強(qiáng)大的發(fā)行矩陣和用戶數(shù)據(jù)，相信會給大家?guī)眢@喜。同時(shí)公司旗下的另一款I(lǐng)P改編游戲《盜墓筆記》手游目前也在研發(fā)中。

　　自研產(chǎn)品的IP化打造方面，今年9月《女神聯(lián)盟2》手游上線，目前也取得了不錯(cuò)的成績。作為游族目前產(chǎn)品矩陣最多的一個(gè)系列，未來我們也希望通過女神系列更多新產(chǎn)品的加入。通過玩法、劇情的不斷豐富更多給女神的IP注入新的生命力，并通過長線的運(yùn)營沉淀出這一IP下真正的核心用戶，從而真正的實(shí)現(xiàn)IP的孵化。

　　海外市場擴(kuò)展方面，《狂暴之翼》目前進(jìn)入了長線運(yùn)營的狀態(tài)，營收表現(xiàn)已經(jīng)非常穩(wěn)定，另外值得一提的是《天使紀(jì)元》海外版在海外取得了亮眼的成績，上線前海外預(yù)注冊人數(shù)已達(dá)100萬，8月初正式登錄AppStore及Google Play后獲得全球推薦，首月DAU突破50萬。目前，游戲支持簡中、繁中、英語、德語、土耳其語等11個(gè)語種，App Store評分4.7，GooglePlay4.5。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《Eraof Celestials》在2018年9月中國成功出海手游收入榜中位列TOP25，是歐美市場在2018年迎來的第一款風(fēng)頭無兩的MMO新作。

　　問：游族在游戲的長線運(yùn)營方面做得非常優(yōu)秀，有什么經(jīng)驗(yàn)方便跟我們分享一下嗎？

　　張雷：首先，長線運(yùn)營需要精品化研發(fā)的依托，這也是我們對于一個(gè)產(chǎn)品從規(guī)劃初期的要求，就是以“精品化”為打造的方向。

　　在精品的底層之上，游戲的生命力就取決于能否做好持續(xù)化的精細(xì)運(yùn)營。以《少年三國志》為例，這款游戲自上線至今近四年時(shí)間，仍舊可以保持月流水一億的營收，很大程度源于游戲在運(yùn)營上做出的努力。目前，《少年三國志》依然保持著一個(gè)比較穩(wěn)定的版本迭代速度，不斷的通過玩法、劇情等游戲內(nèi)容的豐富實(shí)現(xiàn)老用戶和新用戶的引入。不管是《少年三國志》和史航合作的創(chuàng)三國計(jì)劃，還是與《鎮(zhèn)魂街》的聯(lián)動(dòng)，都極大程度的擴(kuò)寬了游戲自身的內(nèi)容邊界，不斷的給用戶帶來全新的游戲體驗(yàn)。這也是一款游戲長久保持競爭力的核心所在。

　　問: 您覺得有哪些是一個(gè)優(yōu)秀的游戲策劃人應(yīng)該具備的品質(zhì)？

　　張雷：可以從兩個(gè)層面來看，理性層面來說，要有敏銳的洞察力，包括對于用戶需求的洞察，對于市場趨勢的洞察，并通過一套強(qiáng)有力的邏輯將這些觀察作用在游戲產(chǎn)品之上。

　　感性上而言，需要對于游戲有著自身的喜好，愿意為之鉆研，并且擁有較強(qiáng)的表達(dá)能力。

　　理性和感性之間的完美融合才是一個(gè)優(yōu)秀游戲策劃人應(yīng)該具備的品質(zhì)。

　　問：游戲行業(yè)目前面臨著一些困境與挑戰(zhàn)，在這種情況之下您有什么建議想對游戲人和想要入行的新人說嗎？

　　張雷：我覺得所有打算進(jìn)入游戲行業(yè)的人可以問自己幾個(gè)問題，首先心態(tài)上而言，自己選擇這個(gè)行業(yè)是出于投機(jī)還是投資？對于從事游戲只是應(yīng)付交差還是從心底的熱愛游戲并想要做出精品的游戲？游戲?qū)τ谌松降子惺裁礃拥囊饬x？在如今的大環(huán)境下，基于這三個(gè)問題，得出的答案還是希望以創(chuàng)造快樂為初衷，想以一種匠心的精神打造精品，那相信游戲行業(yè)會非常歡迎。

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