在游戲之外，《原神》依舊保持邂逅的意義

在接觸《原神》聯(lián)動活動之前，完全沒想過還有這樣的奇怪“工作”。

工作內(nèi)容就是去那些大牌餐飲店鋪里免費吃吃喝喝，所有費用都由委托人支付，有時候甚至還能拿到額外的報酬。而那些付款請客的人，想要的只是這頓飯的贈品，甚至是....吃完后的餐具?

這就是所謂的“代吃”業(yè)務，開玩笑常說的那句“我請客你掏錢”在這里成真了。

《原神》在全球范圍內(nèi)的火爆人氣導致每次開展線下聯(lián)動活動的公告下面，總會有兩種評論，一種是本地人在歡呼雀躍，另一種是其他地區(qū)的人在羨慕嫉妒恨。

于是代吃開始興起，附近沒有聯(lián)動店鋪的小伙伴，就會拜托遠方的朋友，或是網(wǎng)上方便的人，幫忙代吃獲取聯(lián)動周邊。但沒想到的是，如今代吃居然已經(jīng)發(fā)展成了跨國業(yè)務，11月15日，《原神》在美國地區(qū)與快樂檸檬茶飲店開啟了聯(lián)動，經(jīng)常被外國友人羨慕的國內(nèi)玩家，這次也風水輪流轉(zhuǎn)，成了羨慕的一方，而網(wǎng)上也出現(xiàn)了跨國代吃的廣告。

本次《原神》聯(lián)動快樂檸檬活動推出了兩款主題飲品，贈品周邊包括兩種主題杯，嘟嘟可杯套，卡片、貼紙、主題紙袋，還有游戲內(nèi)的虛擬獎勵。線下部分店鋪和餐車被裝飾成了《原神》主題樣式，現(xiàn)場還會有coser出席。

回想起不久前日本地區(qū)KFC與《原神》的聯(lián)動，直接把KFC的APP頂?shù)搅伺判邪竦谝唬矓D垮了訂餐服務器，還一度沖上熱搜，所以這次活動大概是為了避免再“搞垮”幾家美國的外賣軟件，活動套餐規(guī)定了僅限線下購買。

但這并不能阻攔美國玩家的熱情，為了確保能參加聯(lián)動活動，搶到這些誘人的戰(zhàn)利品，甚至有人從早上7點鐘就跑去附近的快樂檸檬門口等待開店，還有人排隊時肩負著的都是朋友和家人的希望。

說到快樂檸檬，算是國內(nèi)茶飲行業(yè)的老前輩了，出海時間也更早。在2014年就已經(jīng)開始在美國市場擴張，如今在全球的350多家門店中，有100家都位于美國。而美國也正處于奶茶熱之中，比如之前很火的世界名畫——比爾.蓋茨喝奶茶。

快樂檸檬主打的摩登、時尚、年輕理念正搭上了這一熱潮，很快成了年輕人鐘愛的打卡聚集地，和《原神》的玩家群體有很大的重合，因此《原神》會選擇與快樂檸檬開展聯(lián)動也就不難理解了。

聯(lián)動角色是蒙德的兩位老朋友，可莉與琴團長，雖然都是故事早期的角色。但由于蒙德的歐洲國家風情，對歐美玩家有著文化親和感，讓這兩位在歐美地區(qū)依舊人氣不減，至今推特上還隨處可見新的同人作品。

再加上可莉古靈精怪充滿活力的性格和琴辛苦工作之余偷偷讀戀愛小說的表現(xiàn)，仿佛都是各類年輕人日常生活的縮影，是聯(lián)動當之無愧的人選，這次快樂檸檬聯(lián)動活動也有不少人帶著自己的可莉、琴周邊去參加。

本就是“雙廚狂喜”的聯(lián)動，又配上了兩名高人氣角色，游戲內(nèi)外兼顧的聯(lián)動贈品，夢幻般的主題餐廳、餐車。最重要的是還提供了一次機會，給《原神》同好們聚在一起，結(jié)識新朋友，這樣的聯(lián)動活動誰能抗拒呢?

如今游戲的跨界聯(lián)動已經(jīng)不算新鮮，但為什么《原神》的每次聯(lián)動都能做到爆火甚至出圈呢?

其中一個重要原因是《原神》在制定聯(lián)動計劃時，相比商業(yè)上的直接考量，更優(yōu)先注重玩家的參與度。之所以會根據(jù)聯(lián)動區(qū)域，選擇恰當?shù)穆?lián)動品牌、參與角色、活動形式，都是為了讓更多的玩家能參與進來。

舉例來說，在國內(nèi)《原神》聯(lián)動過肯德基、小米、一加等等，還有前幾天驚到不少人的抖音。而到了日本，《原神》會選擇聯(lián)動壽司郎、GIGO娃娃機、索尼，在韓國，聯(lián)動對象自然少不了三星，還有當?shù)刂目Х鹊闙EGA MGC COFFEE、alvolo披薩等等。

不難看出，這些選擇都經(jīng)過因地制宜的權(quán)衡，契合當?shù)啬贻p人的生活軌跡，角色選擇上也會考量當?shù)赝婕业南埠?，再按照?lián)動品牌使用調(diào)性一致的角色，有些還會特意設計新的服裝。

具體到活動設計上也會迎合當?shù)匚幕?，比如在電?a class="keylink" target="_blank">氛圍濃厚的韓國，與alvolo披薩的聯(lián)動活動，就邀請了俗稱“原神哥”的冠軍電競選手BeryL來拍攝視頻廣告，收獲了玩家的熱烈反響。油管近300萬粉絲的韓國動畫制作人JJALTOON還制作了一期動畫，來講自己參加聯(lián)動遇到的搞笑故事。

通過為各地玩家量身定做的聯(lián)動活動，讓更多玩家參與進來，邂逅與相遇，是《原神》聯(lián)動成功的原因，也是《原神》聯(lián)動想實現(xiàn)的真正目標。

其實《原神》一直都是講述邂逅的游戲，從蒙德開始，到如今的納塔，我們旅行者的足跡已經(jīng)踏遍了幾乎整個提瓦特大陸，回想起一路走來，有璃月的山水，稻妻的煙花，楓丹的碧波。但真正賦予這些景色意義的是人，是申鶴的神女劈觀，綾華的月下獨舞，那維萊特的眼淚，是那些我們邂逅角色的故事，可能還包括當時陪伴我們游戲的朋友的回憶。

《原神》玩家一定都遇到過這樣的事，有陌生人申請加入世界，本以為是想來采集些材料，結(jié)果對方問：需要幫助嗎?然后就一起玩了整個下午。能形成這樣的社區(qū)氛圍，就是《原神》重視邂逅的成果，游戲之內(nèi)，旅行者有角色們的相伴，游戲之外，《原神》也希望玩家們能有興趣一致的朋友陪伴。

借用《我的阿勒泰》的一句話，“人與人之間產(chǎn)生友情或者愛情,是由于被看見”，這就是聯(lián)動活動的意義，每個人都能參與的活動，給《原神》玩家在游戲之外，提供了互相“看見”的機會。

從這次快樂檸檬的活動返圖也能看出，有不少玩家都是拉上三五知己一起去的，或直接在現(xiàn)場結(jié)識了新朋友，在以往的聯(lián)動活動中，還見到過在現(xiàn)場交換周邊而成為朋友的例子。

一邊在游戲內(nèi)講述更多邂逅的故事，一邊在游戲之外也努力給玩家提供陪伴，這或許才是《原神》經(jīng)久不衰的原因吧。

雖然這次美國的快樂檸檬聯(lián)動確實讓人羨慕，但真細數(shù)起來，國內(nèi)的聯(lián)動活動才更加豐富多彩，近水樓臺先得月嘛。你如現(xiàn)在已經(jīng)宣布的，12月開啟的瑞幸咖啡聯(lián)動已經(jīng)近在眼前，國內(nèi)的玩家可以盡情期待一下，也希望屆時參與的玩家能借此機會，結(jié)識段美好的新友誼。