原神FES或許是今年夏天最火熱的游戲嘉年華活動,沒有之一。
微博相關(guān)話題累計閱讀數(shù)超過2.5億,持續(xù)多天刷屏網(wǎng)絡(luò),只要有年輕用戶的地方,就有關(guān)于此次原神FES的討論。一款游戲舉辦的線下嘉年華活動,其火熱氛圍以及影響力,絲毫不比一場大型漫展差,不說后無來者,至少做到了前無古人。
線上網(wǎng)友討論熱烈,線下玩家同樣是熱火朝天,在原神FES使用的55.5萬平方米的兩大展館之內(nèi),能看到全是原神的忠實愛好者。盡管官方并未公布此次參加嘉年華活動的玩家數(shù)據(jù),但從那摩肩接踵的人流量來看,估計已經(jīng)超出不少人的想象。
那么到底是什么原因,能夠讓一款游戲的嘉年華活動達(dá)到如此盛況呢?或許我們可以從兩方面來簡單剖析。一方面便是原神本身的品牌影響力,作為目前全球范圍內(nèi)的當(dāng)之無愧的頭部二次元游戲,原神擁有著數(shù)以億計的龐大用戶基數(shù),在此背景下哪怕1‰的用戶前往參與線下嘉年華,都比一般的漫展人流量要多了。
而更值得一提的是,原神FES現(xiàn)場除了玩家之外,還吸引了一批非游戲玩家游客,其中不乏一些到上海旅游的外地游客,亦或者因為自家孩子喜歡原神,從而被動參與的父母們。所以與其說這是一場原神玩家的狂歡盛宴,不如說原神FES是一場面向更多用戶的單游戲展覽。
除了原神本身品牌影響吸引諸多用戶參與之外,更重要的還有此次嘉年華活動,官方的用心。相信很多前往現(xiàn)場的用戶都有這樣一種錯覺——米哈游是不是在線下做個款原神?
實際上這并不是夸張,而是事實如此。在55.5萬平方米的展館之內(nèi),遍布原神玩家熟悉的游戲產(chǎn)物,比如風(fēng)龍廢墟、千手白眼神像、史萊姆樂園等等,全都被官方匯聚一堂,在看著周圍那些身穿游戲角色服裝的Coser,穿梭其中仿佛有一種跨越時空的錯覺,一時分不清這到底是現(xiàn)實世界,還是降臨到了提瓦特大陸。
熱情似火的玩家+官方用心的布置與打造,讓首屆原神線下嘉年華活動熱度徹底爆炸,而與之相對應(yīng)的,自然是網(wǎng)絡(luò)上玩家各種曬見聞的照片了。微博搜索“原神FES”關(guān)鍵詞,點進(jìn)去之后能發(fā)現(xiàn)游客玩家們分享的各種現(xiàn)場照,其中既有與Coser的合影,同樣也有在現(xiàn)場各大原神聯(lián)動品牌店排隊購物的場景。
毫不夸張地說,在原神FES現(xiàn)場除了游戲相關(guān)場景之間圍滿了玩家之外,更多的都是聚集在原神品牌聯(lián)動的周圍,包括必勝客、喜茶等等,都是玩家圍觀的對象。而這種火熱的現(xiàn)象其實也從側(cè)面反應(yīng)出,原神似乎已經(jīng)在不知不覺間融入到了大家的日常生活之中,方方面面都有涉及,這也是它那恐怖影響力的一種具象化體現(xiàn)。
當(dāng)然,一場火熱的線下嘉年華,除了給大家留下美好的回憶之外,自然也有著無盡的期待。顯然原神FES也做到了。在嘉年華最后一日,米哈游總裁大偉哥(劉偉)也作為特邀嘉賓登臺,宣布將于9月份,在上海塞梅德斯奔馳文化中心舉辦“2023原神交響音樂會”,以及同步開啟原神全球巡回交響音樂會。
這一消息徹底引爆全場的同時,也給此次參與原神FES的玩家們,留下了更加美好的期待,或許等到巡回交響音樂會正式開啟的那一天,它又將創(chuàng)造一個新的紀(jì)錄吧。
一場嘉年華,引爆半個游戲圈,回顧持續(xù)4天的現(xiàn)場盛況再來看本質(zhì),其實會發(fā)現(xiàn),原神FES不僅僅是給玩家提供了一個“跨越塵世,于此相遇”的平臺,讓大家能夠借著游戲,借著這個平臺從線上走到線下,更重要的還是將游戲本身的影響力,延續(xù)到了現(xiàn)實之中。
如必勝客站臺前排著長隊的游客;又如玩家爭先恐后打卡的喜茶門店。上線3年之后,原神已經(jīng)逐漸從一款單純的游戲,轉(zhuǎn)變成為一個二次元文化符號,而這種從線上到線下,從虛擬到現(xiàn)實的布局,也給整個二次元賽道,乃至游戲行業(yè)看到了,當(dāng)一款游戲品牌塑造到一定程度,其迸發(fā)而出的能量是無窮的。
或許在未來,還會有像原神這樣火爆的游戲出現(xiàn),但有沒有一款游戲能夠像它這樣,將品牌融入到玩家現(xiàn)實生活之中,就不得而知了。
真不愧是狗界的kk園區(qū)。
十年磨一劍
你要是《更衣人偶墜入愛河》的粉絲,那接下來可就要做好破防的準(zhǔn)備了……