變長(zhǎng)，是短視頻動(dòng)漫IP的最佳歸宿？

　　正所謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，這也是為何有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“更喜歡之前兩人的相遇”的原因，可見(jiàn)從《小鯉與琥珀》到《思無(wú)邪》，并不僅僅是時(shí)長(zhǎng)變化，后者的人物背景設(shè)置、劇情節(jié)奏、笑點(diǎn)萌點(diǎn)，相較于此前都已發(fā)生較大改變。

　　盡管《思無(wú)邪》憑借精巧靈動(dòng)的建模、輕松搞笑的劇情，在視頻平臺(tái)收獲了不少觀眾的喜愛(ài)，但很顯然，將短視頻IP變長(zhǎng)并非易事。

　　短視頻碎片化的特征，在敘事層面具備優(yōu)勢(shì)，節(jié)奏緊湊、反轉(zhuǎn)與笑點(diǎn)齊聚，《小鯉與琥珀》單集內(nèi)就可大玩《誠(chéng)實(shí)的樵夫》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話 樵夫篇》以及《阿拉丁神燈》《龍珠》梗，同時(shí)適配當(dāng)今廣大網(wǎng)友的娛樂(lè)習(xí)慣，動(dòng)畫(huà)更易于傳播，最初被微博、B站流傳的短視頻合集“萌翻”的網(wǎng)友同樣不在少數(shù)。

　　更何況動(dòng)畫(huà)出品方大禹網(wǎng)絡(luò)是一家MCN機(jī)構(gòu)、新媒體IP孵化平臺(tái)，深諳短視頻IP的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)法則，旗下提供心靈雞湯的《一禪小和尚》至今仍屬抖音平臺(tái)動(dòng)漫領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者，《阿巳與小鈴鐺》在撒狗糧領(lǐng)域也找到了“流量密碼”，且兩大IP的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)已有先例。由于《小鯉與琥珀》也與這兩部作品共用世界觀，此次新的泡面番《思無(wú)邪》以小鯉的冒險(xiǎn)為線，更是將所有關(guān)鍵角色串連到了一起。

　　既然短視頻已是娛樂(lè)消費(fèi)大勢(shì)、又為運(yùn)營(yíng)方擅長(zhǎng)之處，而且如今長(zhǎng)視頻內(nèi)容還要擁抱短視頻形式進(jìn)行宣發(fā)，那么像《小鯉與琥珀》這樣依靠短視頻打響名聲的動(dòng)漫IP，究竟還有沒(méi)有必要變成番??？

頭部短視頻動(dòng)漫IP，需要跳出舒適圈

　　在回答“短視頻動(dòng)漫IP有沒(méi)有必要變長(zhǎng)”的問(wèn)題前，我們不妨先回顧一下當(dāng)今高人氣短視頻動(dòng)漫IP的內(nèi)容策略——此類作品往往一開(kāi)始通過(guò)短動(dòng)畫(huà)，迅速設(shè)立有辨識(shí)度的主角人設(shè)，內(nèi)容治愈溫馨、沙雕搞笑，主打“日常”和“人設(shè)”，以滿足不同網(wǎng)友的精神需求，再憑借后續(xù)更新將潛在觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲。粉絲們奉上點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)，用角色的壁紙、表情包，有的還會(huì)玩梗以示喜愛(ài)。

　　但隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張，加劇了創(chuàng)作者在內(nèi)容質(zhì)量與差異化層面的競(jìng)爭(zhēng)。曾經(jīng)因短視頻名噪一時(shí)的IP主角們，近年來(lái)也開(kāi)始在內(nèi)容打造方面尋找IP發(fā)展的“重點(diǎn)”。

　　比如《開(kāi)心錘錘》將高頻更新貫徹到底，每1-2天更新近2分鐘左右的動(dòng)畫(huà)；關(guān)于真人實(shí)拍+虛擬形象內(nèi)容，萌芽熊抓住了關(guān)鍵詞“情感治愈”、豬小屁貼近“親子生活”。