吉祥物文化的前世今生——由被遺忘的奧運吉祥物所感

從游戲吉祥物的式微到現(xiàn)實中的吉祥物

　　Playstation 2、GameCube 和 Xbox 于二十一世紀初問世，這標志著主流吉祥物成功終結的開始。隨著技術的進步和游戲變得更具互動性，再加上主要觀眾在這時已經(jīng)成長為青少年，游戲必須提供比卡通世界中的有趣角色更多一點的東西。

　　從2001年起，士官長一直是戴著頭盔、沒有感情的Xbox的代言人。這名斯巴達戰(zhàn)士是他參與過的所有游戲中最后的救世主，高大威猛，勇敢頑強。他的傳奇經(jīng)歷使他和光環(huán)游戲系列沖進幾乎每一個榜單。微軟執(zhí)意要讓士官長符號化，官方從未公開過其真面目，以至于頭盔成為了士官長的本體。而士官長的光輝形象不止是光環(huán)的代表，甚至還是XBOX的代表。這位個人英雄的魅力由此可見一斑。

　　雖然士官長沉默且缺乏表情的形象也被部分評論家視為該角的缺陷，但也有其他媒體認為這些特質(zhì)更能讓玩家扮演其角色。 因此，士官長除了是《光環(huán)》系列的象征性角色外，同時也是如馬力歐、刺猬索尼克等相近地位的電子游戲吉祥物。

（最新的XBOX吉祥物，笑）

　　而隨著更成熟的游戲開始占據(jù)中心舞臺，許多卡通化的吉祥物不可避免地被拋在后面并被遺忘。到了新世紀，吉祥物文化逐漸式微的情形是不容忽視的。這并不是說游戲品牌吉祥物已經(jīng)從地球上消失了，而是它們已經(jīng)隨著觀眾和行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，更加成熟的游戲和電子競技已經(jīng)真正改變了這種游戲吉祥物文化。

　　90年代的游戲吉祥物是游戲機的代言人，這并不是如今游戲創(chuàng)作背后的驅動力，現(xiàn)在更多的是關于品牌而不是游戲?，F(xiàn)在的游戲節(jié)奏更快，不僅僅是我們玩的方式，還有我們消費的方式。因此，開發(fā)商們都忙于制作下一部作品或下一個大熱門，已經(jīng)鮮有廠商會為了游戲而專門設計一個吉祥物。

　　盡管如此，人們對于吉祥物文化還是非常熱衷的。日本是吉祥物大國，各個地區(qū)都有吉祥物觀光大使，每次開展活動、比賽等都會設計宣傳吉祥物，甚至每個企業(yè)、學校等都有為自己的風格與文化“代言”的吉祥物?？梢哉f，在日本，吉祥物是城市的名片也是重要的收入來源，更作為振興經(jīng)濟的重要手段。這些吉祥物大多以“治愈系”“可愛呆萌”等為關鍵詞，例如熊本縣的熊本熊，其表情包和各種周邊產(chǎn)品備受追捧，可謂重量級網(wǎng)紅，風靡全球。

　　從游戲吉祥物到現(xiàn)實中的熊本熊，吉祥物可以說是動漫文化的一部分，通過動漫、游戲等新文化來實現(xiàn)品牌化，擴大國際影響力，讓軟實力成為經(jīng)濟增長動力——從這點來說，日本的吉祥物文化野心不小。

　　吉祥物文化興盛的日本同樣有著令人迷惑的行為，今年4月，日本政府正式?jīng)Q定將福島核電站的核廢水排入海洋。同時，為了消除民眾的恐慌情緒和警戒心，主管災后重建和核事故處理的復興廳作出了一個大膽的決定：當天在官網(wǎng)上公開了一則宣傳“氚和核廢水都很安全”的視頻和海報。視頻里，氚變成了綠色吉祥物。最終迫于輿論壓力，復興廳于14日晚上下架視頻、停止了海報分發(fā)計劃，并表示會進行重新設計。 

　　作為一個靠著熊本熊、彥根貓等吉祥物來拯救日本的吉祥物文化大國，仿佛隨著游戲吉祥物文化的式微，這些吉祥物也變得越來越?jīng)]那么重要了。人們與奧運吉祥物合影，不僅可以宣傳和推廣奧運會，衍生的紀念品或多或少也能帶動一下經(jīng)濟，東京奧組委對此次吉祥物宣傳的不重視，或許也表明日本吉祥物文化正在走下坡路，曾經(jīng)拯救日本的吉祥物，也被拋之腦后。

　　當然也有可能是東京奧組委確實太窮了吧，畢竟這屆奧運會的丑聞已經(jīng)夠多了，對于奧運吉祥物的不重視或許便不算什么了吧。好吧，樂觀一點兒，通過自然辯證法的螺旋上升規(guī)律，我們或許可以在未來看到諸如索尼克、馬里奧這樣的吉祥物文化重新回到電子游戲的懷抱，向前看。