激活動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值 看愛(ài)奇藝的跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)玩法

　　可以說(shuō)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫獨(dú)具特色的跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)玩法，或者說(shuō)“一魚(yú)多吃”的開(kāi)發(fā)模式，正是其高效提升動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值的手段。

跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)玩法的底層邏輯

　　在海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，動(dòng)漫內(nèi)容的體現(xiàn)形式多種多樣，如動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、歌曲BD、真人影視劇、舞臺(tái)劇、線下樂(lè)園等等，動(dòng)漫文化和各種娛樂(lè)形式實(shí)現(xiàn)了良好對(duì)接并融入后者中去。但不論是如日本動(dòng)漫行業(yè)那樣做核心向的內(nèi)容在固定粉絲群體中深挖IP價(jià)值，還是像美國(guó)的動(dòng)漫公司以高成本、高特效的院線電影向路人觀眾傳播IP，其得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，都一定是完整、貫通的IP開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游哺育起來(lái)，實(shí)現(xiàn)良好的協(xié)同。

　　這同樣也是愛(ài)奇藝動(dòng)漫能夠玩轉(zhuǎn)跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)的底層邏輯。

　　實(shí)際上，愛(ài)奇藝動(dòng)漫已經(jīng)建立起了以IP為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局：即聚合優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)行上游原創(chuàng)IP生產(chǎn)，儲(chǔ)備龐大的動(dòng)漫IP庫(kù)；以愛(ài)奇藝APP、叭嗒APP和愛(ài)奇藝漫畫(huà)APP三個(gè)平臺(tái)為中游，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)和孵化，產(chǎn)業(yè)鏈的下游依靠衍生品開(kāi)發(fā)反哺IP。

　　具體來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫旗下的兩大產(chǎn)品，叭嗒APP和愛(ài)奇藝漫畫(huà)APP在細(xì)分用戶市場(chǎng)和IP孵化方面扮演著非常重要的角色。

　　兩個(gè)APP分別對(duì)應(yīng)熱血少年向和精品少女漫向。叭嗒偏向年輕男性受眾，在內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)上以熱血少年漫為主，并聚焦服務(wù)超新生代的二次元社區(qū)打造，同時(shí)推出虛擬偶像Mio醬，賦予產(chǎn)品“人格化”特征，未來(lái)還準(zhǔn)備加入電商服務(wù)形成IP商業(yè)價(jià)值閉環(huán)，最終將實(shí)現(xiàn)粉絲和IP共同成長(zhǎng)。而愛(ài)奇藝漫畫(huà)App以年輕女性受眾為導(dǎo)向，除擁有數(shù)量龐大的原創(chuàng)獨(dú)家漫畫(huà)之外，亦是愛(ài)奇藝動(dòng)漫的IP孵化平臺(tái)之一?！洞呵锓馍瘛泛鸵呀?jīng)輕動(dòng)畫(huà)化的《逆天劍神》《吞噬永恒》等人氣作品，正是在這個(gè)平臺(tái)上孵化起來(lái)的。兩大平臺(tái)根據(jù)受眾的偏好精準(zhǔn)輸出精品內(nèi)容，孵化優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行“一魚(yú)多吃”的多內(nèi)容形態(tài)開(kāi)發(fā)。

　　在這個(gè)鏈條布局里，愛(ài)奇藝的跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)打法擁有兩個(gè)可靠支撐：一個(gè)是上中下游的完整布局為IP的商業(yè)化發(fā)展打通了鏈路，一個(gè)是從在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、衍生開(kāi)發(fā)和社區(qū)等方面最大程度地滿足了用戶的多元娛樂(lè)消費(fèi)需求，也為IP開(kāi)發(fā)提供更長(zhǎng)久的動(dòng)力。 

結(jié)語(yǔ)

　　商業(yè)化一直是動(dòng)漫行業(yè)試圖跨過(guò)的難關(guān)。

　　中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，不管是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在大熒幕上，已經(jīng)出現(xiàn)了令觀眾拍案叫絕的精品，“國(guó)漫崛起”成為了這些作品的最高評(píng)價(jià)，也讓更多潛在受眾關(guān)注到這個(gè)行業(yè)。

　　但是，一個(gè)完善成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，不能只“用愛(ài)發(fā)電”，它除了要能夠在各種形式、各種題材的內(nèi)容領(lǐng)域，都能產(chǎn)出優(yōu)秀的作品吸引受眾外，同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)造足夠的商業(yè)價(jià)值，擁有充分的變現(xiàn)能力。

　　以愛(ài)奇藝完善的內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)為基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫的跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)打法與IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局，能讓類型、受眾各異的動(dòng)漫IP都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，這顯然能鼓勵(lì)動(dòng)漫從業(yè)者積極投身中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，這才是真正的國(guó)漫崛起。????

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