激活動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值 看愛奇藝的跨產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)生態(tài)玩法

　　這也是以漫畫IP為源頭的蒼穹計(jì)劃孵化項(xiàng)目能夠成功的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　但事情遠(yuǎn)沒那么簡(jiǎn)單。

　　作為一家專注優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的綜合視頻平臺(tái)，愛奇藝在影、劇、綜領(lǐng)域的IP開發(fā)能力毋庸置疑。近年來(lái)，動(dòng)漫又成為愛奇藝內(nèi)容布局中的另一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。從愛奇藝以IP為核心的娛樂(lè)生態(tài)來(lái)看，動(dòng)漫與電影、綜藝、網(wǎng)劇、小說(shuō)、游戲等業(yè)務(wù)一樣，已經(jīng)成為能夠串聯(lián)起多種娛樂(lè)內(nèi)容的重要一環(huán)。

　　正因如此，動(dòng)漫不僅僅意味著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，它還可以是整個(gè)愛奇藝娛樂(lè)生態(tài)中重要的IP源頭，還可以是幫助其他娛樂(lè)內(nèi)容IP不斷突破圈層，拓展IP價(jià)值的放大器。

　　基于在愛奇藝娛樂(lè)生態(tài)中的獨(dú)特地位，加之自身在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，愛奇藝動(dòng)漫在IP內(nèi)容孵化方面顯露出了比其他平臺(tái)更為靈活的思路，并十分注重跨產(chǎn)業(yè)、跨內(nèi)容的多元化的玩法，也由此在商業(yè)化上，打開了更大的想象空間。蒼穹計(jì)劃是一個(gè)例子。

　　又比如，大熱綜藝《青春有你2》《中國(guó)新說(shuō)唱》也成了其IP開發(fā)的源頭，動(dòng)漫與綜藝業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，在節(jié)目熱播的同時(shí)，分別上線同名漫畫《青春有你2之flower girl》《中國(guó)新說(shuō)唱rapstar》，不僅滿足了綜藝受眾的深入觀看需求，也增加了原本非綜藝受眾的二次元用戶對(duì)于綜藝IP的認(rèn)知度，形成同一IP不同形式之間的雙向賦能。

　　《春秋封神》也不得不提。

?　　以中國(guó)古代神話故事為背景創(chuàng)作的玄幻漫畫《春秋封神》，世界觀宏大，故事跌宕起伏，情節(jié)緊湊，是高度符合男性讀者口味的少年向作品。作品在愛奇藝漫畫上線3年，人氣值累計(jì)63.6億，是平臺(tái)上的S級(jí)漫畫。2019年，這個(gè)漫畫IP并沒有動(dòng)畫化，而是首先被改編成網(wǎng)絡(luò)大電影。這顯然是由于近兩年網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容市場(chǎng)有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，其部分受眾和《春秋封神》受眾高度重合有關(guān)。但其中也不難看出愛奇藝動(dòng)漫在IP開發(fā)商并沒有局限于先將漫畫進(jìn)行動(dòng)畫、游戲等二次元化改編的一般做法，思路更為開闊。今年4月，由靈樨文化承制的《春秋封神》動(dòng)畫的先導(dǎo)概念預(yù)告片上線，精致的畫面和流暢的打斗設(shè)計(jì)引起作品粉絲熱議。此外，《春秋封神》的網(wǎng)劇、游戲也在規(guī)劃中。接下來(lái)，圍繞這一頭部IP，愛奇藝動(dòng)漫還將拓展?jié)h服、彩妝等衍生領(lǐng)域，開辟更多IP開發(fā)路徑。