動(dòng)漫中的廣告植入，如何才能讓用戶說(shuō)出“真香”？

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題圖 / 漢化日記本文由ACGx原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。讓“恰飯”的廣告，也能變成內(nèi)容的一部分

　　“大家都是要恰飯的嘛。”這句話大概適用于所有領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也不例外。

　　受互聯(lián)網(wǎng)、亞文化影響成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，“二次元”更是成為了年輕化、消費(fèi)力的象征，越來(lái)越多快消品牌選擇將廣告融入到動(dòng)畫、漫畫之中。

依靠IP而生的植入不再新鮮

　　廣告作為動(dòng)漫IP重要的營(yíng)收渠道之一，觀眾對(duì)它的存在也較為敏感。但一般來(lái)講，只要不影響閱讀或看番體驗(yàn)，讀者和觀眾們不會(huì)介意創(chuàng)作者的推廣。伴隨著動(dòng)漫IP的商業(yè)化需求，越來(lái)越多IP開始嘗試廣告植入。

　　就拿《全職高手》動(dòng)畫中存在感最強(qiáng)的“金主爸爸”麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，從周澤楷的“那么大甜筒”，到葉修的“就醬薯?xiàng)l”，角色的代言在劇中線下，都稱得上盡職盡責(zé)。

　　此外，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》中煉成福祿小金剛的蘇泊爾電飯鍋，《斗羅大陸》里格外顯眼的康師傅綠茶，《末日曙光》雪佛蘭“戰(zhàn)車”，想必都讓人印象深刻。

　　為廣告主單獨(dú)制作小劇場(chǎng)的廣告形式，同樣被運(yùn)用在動(dòng)畫IP中。片頭、片尾、中場(chǎng)時(shí)間，都是打廣告的好時(shí)機(jī)。

　　比如B站《宿舍不日?！贰懂惓Ｉ镆?jiàn)聞錄》《漢化日記》等動(dòng)畫作品廣告皆為此類型；《黑貓警長(zhǎng)》與騰訊手機(jī)管家合作，以黑貓警長(zhǎng)“續(xù)集”的方式，推出了畫風(fēng)還原度極高的聯(lián)動(dòng)劇情；《請(qǐng)吃紅小豆吧！》為珠寶品牌MASHAIRI制作了番外動(dòng)畫；觀眾們翹首以盼的《刺客伍六七》更新，等來(lái)的是脈動(dòng)的廣告。

　　漫畫亦是如此，在粉絲們看來(lái)，幕星社的漫畫作者以原創(chuàng)形象繪制的“幕星周刊廣告部”，以及《非人哉》現(xiàn)有角色演繹的“號(hào)外篇”，既是廣告時(shí)間，也是抽獎(jiǎng)獲取福利的機(jī)會(huì)。

　　不論是正片廣告植入、角色代言，還是獨(dú)立的廣告小劇場(chǎng)，對(duì)于動(dòng)漫作品和廣告主而言是雙贏的結(jié)果。不過(guò)這些形式與真人劇植入廣告的方法一致，讀者和觀眾們已經(jīng)不覺(jué)得新鮮了。