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動(dòng)漫中的廣告植入,如何才能讓用戶說(shuō)出“真香”?

2019-10-19 14:29    瀏覽量:加載中...

【游俠導(dǎo)讀】隨著動(dòng)漫作品被越來(lái)越多用戶所接受,動(dòng)漫與商業(yè)廣告結(jié)合形式,注定趨向更加多元化的狀態(tài)。如今,眾多品牌紛紛打造屬于自己的虛擬二次元形象,試圖更加貼近年輕人的喜好。

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題圖 / 漢化日記本文由ACGx原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。讓“恰飯”的廣告,也能變成內(nèi)容的一部分

  “大家都是要恰飯的嘛。”這句話大概適用于所有領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者,網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也不例外。

  受互聯(lián)網(wǎng)、亞文化影響成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力,“二次元”更是成為了年輕化、消費(fèi)力的象征,越來(lái)越多快消品牌選擇將廣告融入到動(dòng)畫、漫畫之中。

依靠IP而生的植入不再新鮮

  廣告作為動(dòng)漫IP重要的營(yíng)收渠道之一,觀眾對(duì)它的存在也較為敏感。但一般來(lái)講,只要不影響閱讀或看番體驗(yàn),讀者和觀眾們不會(huì)介意創(chuàng)作者的推廣。伴隨著動(dòng)漫IP的商業(yè)化需求,越來(lái)越多IP開始嘗試廣告植入。

  就拿《全職高手》動(dòng)畫中存在感最強(qiáng)的“金主爸爸”麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō),從周澤楷的“那么大甜筒”,到葉修的“就醬薯?xiàng)l”,角色的代言在劇中線下,都稱得上盡職盡責(zé)。

  此外,《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》中煉成福祿小金剛的蘇泊爾電飯鍋,《斗羅大陸》里格外顯眼的康師傅綠茶,《末日曙光》雪佛蘭“戰(zhàn)車”,想必都讓人印象深刻。

  為廣告主單獨(dú)制作小劇場(chǎng)的廣告形式,同樣被運(yùn)用在動(dòng)畫IP中。片頭、片尾、中場(chǎng)時(shí)間,都是打廣告的好時(shí)機(jī)。

  比如B站《宿舍不日?!贰懂惓I镆?jiàn)聞錄》《漢化日記》等動(dòng)畫作品廣告皆為此類型;《黑貓警長(zhǎng)》與騰訊手機(jī)管家合作,以黑貓警長(zhǎng)“續(xù)集”的方式,推出了畫風(fēng)還原度極高的聯(lián)動(dòng)劇情;《請(qǐng)吃紅小豆吧!》為珠寶品牌MASHAIRI制作了番外動(dòng)畫;觀眾們翹首以盼的《刺客伍六七》更新,等來(lái)的是脈動(dòng)的廣告。

  漫畫亦是如此,在粉絲們看來(lái),幕星社的漫畫作者以原創(chuàng)形象繪制的“幕星周刊廣告部”,以及《非人哉》現(xiàn)有角色演繹的“號(hào)外篇”,既是廣告時(shí)間,也是抽獎(jiǎng)獲取福利的機(jī)會(huì)。

  不論是正片廣告植入、角色代言,還是獨(dú)立的廣告小劇場(chǎng),對(duì)于動(dòng)漫作品和廣告主而言是雙贏的結(jié)果。不過(guò)這些形式與真人劇植入廣告的方法一致,讀者和觀眾們已經(jīng)不覺(jué)得新鮮了。

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