動(dòng)漫中的廣告植入，如何才能讓用戶(hù)說(shuō)出“真香”？

動(dòng)漫作品和商業(yè)廣告之間，存在更多合作可能

　　市場(chǎng)環(huán)境下，其實(shí)很難討論動(dòng)畫(huà)盈利的話(huà)題，畢竟其他國(guó)家的動(dòng)漫作品發(fā)行碟片，是重要變現(xiàn)方式之一，國(guó)內(nèi)卻并非如此。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)更多改編自小說(shuō)或漫畫(huà)，只是為了擴(kuò)大IP的受眾范圍，增加知名度。因此從某些方面來(lái)看，動(dòng)畫(huà)是一種特殊的“廣告”形式。

　　雖然這一類(lèi)廣告不如植入式廣告和中插廣告隨處可見(jiàn)，但早在二十幾年前，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有企業(yè)嘗試并取得了成功。1995年，中央電視臺(tái)播出的科普向動(dòng)畫(huà)《海爾兄弟》，憑借優(yōu)秀的故事內(nèi)容、覆蓋面廣的傳播渠道風(fēng)靡國(guó)內(nèi)。即便動(dòng)畫(huà)沒(méi)有刻意進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，海爾的品牌形象也能在無(wú)形中得到推廣。

　　隨著動(dòng)漫作品被越來(lái)越多用戶(hù)所接受，動(dòng)漫與商業(yè)廣告結(jié)合形式，注定趨向更加多元化的狀態(tài)。如今，眾多品牌紛紛打造屬于自己的虛擬二次元形象，試圖更加貼近年輕人的喜好，一些企業(yè)更是推出了與品牌相關(guān)的動(dòng)畫(huà)。兒童向動(dòng)畫(huà)《三只松鼠》《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》，是零食品牌三只松鼠嘗試娛樂(lè)化的開(kāi)端，沿用品牌形象，講述關(guān)于友情、冒險(xiǎn)的日常故事。

　　這類(lèi)推廣形式的優(yōu)勢(shì)，在于動(dòng)漫本身具有的超強(qiáng)可塑造性，可以融合更多想象力和夸張?jiān)?，讓人印象深刻。即便角色和品牌同名，也不顯得奇怪，我們童年收看的國(guó)語(yǔ)版《中華小當(dāng)家》，男主“小當(dāng)家”與統(tǒng)一干脆面的名稱(chēng)一致。白酒品牌江小白也借這一特點(diǎn)，推出了兩季《我是江小白》動(dòng)畫(huà)。

　　為自身品牌造勢(shì)的同時(shí)，江小白還與良品鋪?zhàn)印⒛窝┑牟柽M(jìn)行合作，從動(dòng)畫(huà)背景植入延伸到線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。不過(guò)，由于劇情安排問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)第二季的口碑表現(xiàn)不如第一季，這也證明，當(dāng)動(dòng)畫(huà)不再明顯具備商業(yè)性質(zhì)時(shí)，受眾對(duì)內(nèi)容的要求提升了。