《陳情令》爆紅，但動(dòng)畫才是《魔道祖師》長線運(yùn)營的關(guān)鍵

　　一個(gè)行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會(huì)讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時(shí)我們總愛在這類產(chǎn)品前面加上一個(gè)“新”字，比如“新國貨”。ACGx的這個(gè)欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每期一部國漫作品為選題，分析它們在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈上的概況。

　　本期，我們關(guān)注的是《魔道祖師》第二季。

引發(fā)粉絲爭議的第二季動(dòng)畫

　　《魔道祖師》第二季是由企鵝影視和視美影業(yè)共同出品、視美影業(yè)制作的2D動(dòng)畫，于8月3日開播，8月31日完結(jié)，總共8集。第二季又被稱作“云羨篇”，承接第一季“前塵篇”的故事主線。講述了主角魏無羨重生后同藍(lán)忘機(jī)一起破除聶懷桑設(shè)下的局，同時(shí)揭露前世的魏無羨備受其他家族忌憚，為保護(hù)溫氏一族旁支同云夢江氏決裂，因師姐江厭離被害而血洗不夜天城的故事。

　　第二季的動(dòng)畫制作水準(zhǔn)維持了第一季的水平，靜景畫面唯美，打斗一如既往流暢，甚至連OP歌詞也根據(jù)本季內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)節(jié)調(diào)整。該動(dòng)畫開播獲得豆瓣9.4的超高分?jǐn)?shù)，即使是完結(jié)時(shí)分?jǐn)?shù)也保持在9.1分，基本和第一季的8.9分相當(dāng)。但是,第二季動(dòng)畫中的前兩集原創(chuàng)劇情卻引發(fā)了粉絲討論，有人認(rèn)為原創(chuàng)劇情為后續(xù)故事展開埋下了伏筆，有的粉絲則認(rèn)為制作組在“魔改”劇情。

　　由于許多重要角色在本季有較重戲份，令粉絲印象深刻的數(shù)段虐心情節(jié)也將再現(xiàn)，如溫情、金子軒、江厭離死亡，江澄與魏無羨決裂等，制作方不得不在保留重點(diǎn)情節(jié)的情況下，刪減大量旁支內(nèi)容、非主要細(xì)節(jié)和非重點(diǎn)人物的行為細(xì)節(jié)。為了讓刪減后的劇情銜接流暢，同時(shí)能夠在8集中實(shí)現(xiàn)大量故事內(nèi)容的填入，制作方不僅原創(chuàng)了前兩集，而且后面的劇集中頻頻穿插了大段回憶敘事，這種方式最終令不少粉絲感到動(dòng)畫節(jié)奏的混亂。

　　作為一部絕對的粉絲向作品，以上種種改動(dòng)顯然很難令人滿意。隨著劇情的深入，越來越多執(zhí)著于還原原著的粉絲在貼吧、微博、豆瓣等社交平臺(tái)上抱怨動(dòng)畫節(jié)奏過快，制作組刪減重要配角對白，導(dǎo)致人物形象扁平化，非原著粉絲極難理解劇情。在不少4星或者5星的豆瓣評分下，粉絲并不掩飾他們對第二季動(dòng)畫故事改動(dòng)帶來的失望。

　　2018年上線的《魔道祖師》動(dòng)畫第一季，從畫面表現(xiàn)以及對原著的解讀改編都相當(dāng)優(yōu)秀，可以說是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域中的佼佼者，粉絲們對動(dòng)畫續(xù)作的期望也達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的位置。他們對動(dòng)畫內(nèi)容的無比喜愛也催生出極大的寬容度，這也是第二季動(dòng)畫目前豆瓣評分仍舊遠(yuǎn)高于第一季，但用戶評論卻出現(xiàn)爭議的主要原因。盡管如此，粉絲們?nèi)耘f在官方微博下表態(tài)，期待制作組能夠精心完成《魔道祖師》第三季，他們顯然對于這個(gè)IP未來的發(fā)展仍舊有著非常高的期待。

動(dòng)漫內(nèi)容是延長IP生命周期的重要手段

　　2019年暑假，《魔道祖師》小說改編的真人劇《陳情令》，以先抑后揚(yáng)的口碑表現(xiàn)成為暑期檔網(wǎng)劇爆款。真人劇熱度直線上升期間，《魔道祖師》第二季動(dòng)畫“裸播”上線 ，但是不管是劇集在粉絲中的口碑或是熱度，仍相較于第一季遜色不少。

　　之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問題，一方面是播出期間撞上了真人劇。動(dòng)畫相較于真人劇不夠大眾化，更遑論將真人劇觀眾導(dǎo)入動(dòng)畫。

　　另一方面是第二季動(dòng)畫8集在一個(gè)月內(nèi)播完，如同其故事劇情一般 “短平快”。雖然可愛多的軟性內(nèi)容植入依然很亮眼，而且還增加了攜程網(wǎng)這個(gè)合作品牌，然而動(dòng)畫的整體宣傳、營銷之勢相較于去年低調(diào)不少。

　　最后，第二季在內(nèi)容上很難出彩。盡管從小說改動(dòng)畫的角度來說，第二季情節(jié)的改動(dòng)或許都有理有據(jù)，但是對這個(gè)絕對的粉絲向IP而言，最終成品未必能令人滿意。而在第一季已經(jīng)達(dá)到了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作頂端的情況下，第二季要想再獲得絕大多數(shù)粉絲認(rèn)可，實(shí)非易事。

　　從小說到廣播劇，再到漫畫、動(dòng)畫，再到真人劇通過層層內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)化，《魔道祖師》以不同的內(nèi)容形態(tài)影響不同圈層用戶，已經(jīng)成為中國文創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的典型案例。這個(gè)過程中，不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形態(tài)保持著一個(gè)較為穩(wěn)定且有序的銜接，在拓寬《魔道祖師》IP影響力的同時(shí)又達(dá)到了延長IP生命力的作用。《魔道祖師》在各個(gè)內(nèi)容圈層都創(chuàng)造了價(jià)值，在IP開發(fā)方面可謂是走在了中國絕大多數(shù)文創(chuàng)IP的前列。

　　如2018年上線的廣播劇，在M站上線不久收益就破了千萬；漫畫一直是快看漫畫APP里點(diǎn)擊量第一的作品；動(dòng)畫的質(zhì)量不用多說，和可愛多從線上到線下進(jìn)行了深度合作，第二季里繼續(xù)植入也說明了這波合作是令雙方滿意的；網(wǎng)劇讓肖戰(zhàn)、王一博躋身今年的頂級流量明星；當(dāng)然，更不用提其在同人市場巨大的影響力。

　　這是各個(gè)內(nèi)容形態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)作者們共同努力的結(jié)果?？v觀最近幾年的文創(chuàng)市場，很難有其他IP在深度培育上能夠出其右，也是這些創(chuàng)作者幫助《魔道祖師》成為了中國文創(chuàng)市場的頭部IP。

　　在《魔道祖師》一步步“出圈”的過程中，動(dòng)漫內(nèi)容非常重要，特別是動(dòng)畫在影響力和傳播上有著突出的作用。

　　相較于廣播劇和漫畫，動(dòng)畫將故事變?yōu)槁犛X和視覺的雙重享受，其用戶覆蓋面大于廣播劇和漫畫。和真人劇相比，動(dòng)畫的獨(dú)特表現(xiàn)能力更加多樣化，雖不及真人劇覆蓋面廣，但是卻能成為延長IP生命周期的重要手段。

　　同時(shí)，各種內(nèi)容形態(tài)的受眾對內(nèi)容本身的包容度也不同。越核心的圈層用戶對自己喜愛的內(nèi)容更忠實(shí)，粉故事、粉角色，對IP的忠誠度極高。而真人劇的大量觀眾主要是受明星影響，對IP的忠誠度并不高，真人劇的創(chuàng)作者們也是深諳用劇造星這一點(diǎn)。但是回歸到IP本身，如果要以打造長線IP這一點(diǎn)出發(fā)，忠誠度極高的核心粉絲培養(yǎng)是必不可少的。

　　特別是對于《魔道祖師》這個(gè)話題不斷的IP來說，通過核心粉絲來構(gòu)筑一個(gè)良好的粉絲生態(tài)，不管是以粉絲經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，還是以IP的成長角度來看，粉絲生態(tài)都能起到了相當(dāng)重要的作用。這顯然需要IP方以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉攏粉絲，以長線內(nèi)容對IP進(jìn)行維護(hù)和升值。 

　　從《魔道祖師》第二季最后一集結(jié)尾彩蛋我們可以看出，該動(dòng)畫的第三季已經(jīng)提上了日程。而今動(dòng)畫第二季已經(jīng)令部分核心粉絲產(chǎn)生了爭議，第三季是否能讓作品在口碑上回歸到一個(gè)正常狀態(tài)，就要看創(chuàng)作者做出的新一季動(dòng)畫，是否能在動(dòng)畫創(chuàng)作角度、原著還原度兩個(gè)方面都能令粉絲滿意了。????

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