《陳情令》爆紅，但動畫才是《魔道祖師》長線運營的關鍵

　　一個行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎，以每期一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業(yè)鏈上的概況。

　　本期，我們關注的是《魔道祖師》第二季。

引發(fā)粉絲爭議的第二季動畫

　　《魔道祖師》第二季是由企鵝影視和視美影業(yè)共同出品、視美影業(yè)制作的2D動畫，于8月3日開播，8月31日完結，總共8集。第二季又被稱作“云羨篇”，承接第一季“前塵篇”的故事主線。講述了主角魏無羨重生后同藍忘機一起破除聶懷桑設下的局，同時揭露前世的魏無羨備受其他家族忌憚，為保護溫氏一族旁支同云夢江氏決裂，因師姐江厭離被害而血洗不夜天城的故事。

　　第二季的動畫制作水準維持了第一季的水平，靜景畫面唯美，打斗一如既往流暢，甚至連OP歌詞也根據(jù)本季內容進行了細節(jié)調整。該動畫開播獲得豆瓣9.4的超高分數(shù)，即使是完結時分數(shù)也保持在9.1分，基本和第一季的8.9分相當。但是,第二季動畫中的前兩集原創(chuàng)劇情卻引發(fā)了粉絲討論，有人認為原創(chuàng)劇情為后續(xù)故事展開埋下了伏筆，有的粉絲則認為制作組在“魔改”劇情。

　　由于許多重要角色在本季有較重戲份，令粉絲印象深刻的數(shù)段虐心情節(jié)也將再現(xiàn)，如溫情、金子軒、江厭離死亡，江澄與魏無羨決裂等，制作方不得不在保留重點情節(jié)的情況下，刪減大量旁支內容、非主要細節(jié)和非重點人物的行為細節(jié)。為了讓刪減后的劇情銜接流暢，同時能夠在8集中實現(xiàn)大量故事內容的填入，制作方不僅原創(chuàng)了前兩集，而且后面的劇集中頻頻穿插了大段回憶敘事，這種方式最終令不少粉絲感到動畫節(jié)奏的混亂。

　　作為一部絕對的粉絲向作品，以上種種改動顯然很難令人滿意。隨著劇情的深入，越來越多執(zhí)著于還原原著的粉絲在貼吧、微博、豆瓣等社交平臺上抱怨動畫節(jié)奏過快，制作組刪減重要配角對白，導致人物形象扁平化，非原著粉絲極難理解劇情。在不少4星或者5星的豆瓣評分下，粉絲并不掩飾他們對第二季動畫故事改動帶來的失望。

　　2018年上線的《魔道祖師》動畫第一季，從畫面表現(xiàn)以及對原著的解讀改編都相當優(yōu)秀，可以說是國產網絡動畫領域中的佼佼者，粉絲們對動畫續(xù)作的期望也達到了一個相當高的位置。他們對動畫內容的無比喜愛也催生出極大的寬容度，這也是第二季動畫目前豆瓣評分仍舊遠高于第一季，但用戶評論卻出現(xiàn)爭議的主要原因。盡管如此，粉絲們仍舊在官方微博下表態(tài)，期待制作組能夠精心完成《魔道祖師》第三季，他們顯然對于這個IP未來的發(fā)展仍舊有著非常高的期待。

動漫內容是延長IP生命周期的重要手段

　　2019年暑假，《魔道祖師》小說改編的真人劇《陳情令》，以先抑后揚的口碑表現(xiàn)成為暑期檔網劇爆款。真人劇熱度直線上升期間，《魔道祖師》第二季動畫“裸播”上線 ，但是不管是劇集在粉絲中的口碑或是熱度，仍相較于第一季遜色不少。

　　之所以會出現(xiàn)這樣的問題，一方面是播出期間撞上了真人劇。動畫相較于真人劇不夠大眾化，更遑論將真人劇觀眾導入動畫。

　　另一方面是第二季動畫8集在一個月內播完，如同其故事劇情一般 “短平快”。雖然可愛多的軟性內容植入依然很亮眼，而且還增加了攜程網這個合作品牌，然而動畫的整體宣傳、營銷之勢相較于去年低調不少。

　　最后，第二季在內容上很難出彩。盡管從小說改動畫的角度來說，第二季情節(jié)的改動或許都有理有據(jù)，但是對這個絕對的粉絲向IP而言，最終成品未必能令人滿意。而在第一季已經達到了國產網絡動畫制作頂端的情況下，第二季要想再獲得絕大多數(shù)粉絲認可，實非易事。

　　從小說到廣播劇，再到漫畫、動畫，再到真人劇通過層層內容形態(tài)轉化，《魔道祖師》以不同的內容形態(tài)影響不同圈層用戶，已經成為中國文創(chuàng)內容領域IP全產業(yè)鏈開發(fā)的典型案例。這個過程中，不同的優(yōu)質內容形態(tài)保持著一個較為穩(wěn)定且有序的銜接，在拓寬《魔道祖師》IP影響力的同時又達到了延長IP生命力的作用?！赌У雷鎺煛吩诟鱾€內容圈層都創(chuàng)造了價值，在IP開發(fā)方面可謂是走在了中國絕大多數(shù)文創(chuàng)IP的前列。

　　如2018年上線的廣播劇，在M站上線不久收益就破了千萬；漫畫一直是快看漫畫APP里點擊量第一的作品；動畫的質量不用多說，和可愛多從線上到線下進行了深度合作，第二季里繼續(xù)植入也說明了這波合作是令雙方滿意的；網劇讓肖戰(zhàn)、王一博躋身今年的頂級流量明星；當然，更不用提其在同人市場巨大的影響力。

　　這是各個內容形態(tài)領域的創(chuàng)作者們共同努力的結果?？v觀最近幾年的文創(chuàng)市場，很難有其他IP在深度培育上能夠出其右，也是這些創(chuàng)作者幫助《魔道祖師》成為了中國文創(chuàng)市場的頭部IP。

　　在《魔道祖師》一步步“出圈”的過程中，動漫內容非常重要，特別是動畫在影響力和傳播上有著突出的作用。

　　相較于廣播劇和漫畫，動畫將故事變?yōu)槁犛X和視覺的雙重享受，其用戶覆蓋面大于廣播劇和漫畫。和真人劇相比，動畫的獨特表現(xiàn)能力更加多樣化，雖不及真人劇覆蓋面廣，但是卻能成為延長IP生命周期的重要手段。

　　同時，各種內容形態(tài)的受眾對內容本身的包容度也不同。越核心的圈層用戶對自己喜愛的內容更忠實，粉故事、粉角色，對IP的忠誠度極高。而真人劇的大量觀眾主要是受明星影響，對IP的忠誠度并不高，真人劇的創(chuàng)作者們也是深諳用劇造星這一點。但是回歸到IP本身，如果要以打造長線IP這一點出發(fā)，忠誠度極高的核心粉絲培養(yǎng)是必不可少的。

　　特別是對于《魔道祖師》這個話題不斷的IP來說，通過核心粉絲來構筑一個良好的粉絲生態(tài)，不管是以粉絲經濟角度出發(fā)，還是以IP的成長角度來看，粉絲生態(tài)都能起到了相當重要的作用。這顯然需要IP方以優(yōu)質內容拉攏粉絲，以長線內容對IP進行維護和升值。 

　　從《魔道祖師》第二季最后一集結尾彩蛋我們可以看出，該動畫的第三季已經提上了日程。而今動畫第二季已經令部分核心粉絲產生了爭議，第三季是否能讓作品在口碑上回歸到一個正常狀態(tài)，就要看創(chuàng)作者做出的新一季動畫，是否能在動畫創(chuàng)作角度、原著還原度兩個方面都能令粉絲滿意了。????

本文首發(fā)于微信公眾號“ACGx”（acgxclub）