連霸、最高票數(shù)和中華炮 AKB48總選舉背后的粉絲經(jīng)濟(jì)

　　為什么這么多人愿意參加這長一年一度的投票“豪賭”？

　　每年的總選舉都會(huì)促成一次 AKB48 單曲的百萬銷量。因?yàn)榭傔x舉會(huì)把 48 系的成員們都納入選舉范疇，是對她們?nèi)藲獾囊淮未髾z視。投票需要用到專門的選票，這些選票往往隨著單曲 CD 和其它服務(wù)附送（比如握手會(huì)），為了給自己喜歡的成員投票，幫助她們攀上人氣的頂峰，粉絲們在總選舉時(shí)往往會(huì)重復(fù)購買 CD 來獲得選票，價(jià)格最低的通常盤算下來也要 50 多元人民幣一張，大量購票花掉大量金錢，每年一次就像豪賭。

　　但花錢是有必要的，這些人氣排位可以直接決定下一年內(nèi)成員們的工作安排。17 位到 32 位的成員可以參與單曲 CD 里非主打歌（C/W 曲）的演唱，第 17 名會(huì)是這支曲子的 Center 位，得到最多的鏡頭和唱句。1 到 16 位則可以拿下主打單曲的演唱，每個(gè)人的站位、唱句和鏡頭也都是按照排名來的，此外，前幾名的成員還有可能會(huì)獲得更多工作機(jī)會(huì)。對于粉絲來說，這種投票可以直接決定偶像們的出鏡率，這種參與感會(huì)讓他們付出得更加心甘情愿。

　　“中華炮”的崛起

　　在這場決選中，并不只有日本粉絲在戰(zhàn)斗，隔著熒幕的中國粉絲也在努力投票。“中華炮”的名字正是來源于中國粉絲湊錢幫助某成員登頂，公布的賬面讓日本宅男們瞠目結(jié)舌而誕生的。中國的粉絲可以通過代購買到單曲 CD，用券投票，或者直接登官方網(wǎng)站去投票。而在日本，有些所謂的“握手廚”（主要參加握手會(huì)這類活動(dòng)的人）往往會(huì)只要握手券而對投票沒那么多感興趣，所以有些粉絲也會(huì)選擇從這些人手里買到更低價(jià)的票，攢著去為自己喜歡的成員投得更多。

　　相對應(yīng)的，“中華炮”占得越多，其實(shí)也說明成員在日本本土的人氣得不到穩(wěn)固。AKB 出道十年，新老交替明顯，運(yùn)營們出于自己的考量也會(huì)有不同的主推對象，曾經(jīng)的人氣成員也要慢慢面對被后輩追趕和自身人氣下滑的現(xiàn)實(shí)。積極拓展圈外的影響力是最好的路子，除了指原莉乃的綜藝之路，近來越來越多 48 系成員也開始在常規(guī)日劇中露臉，渡邊麻友參演了富士電視臺(tái)的特別劇《大奧》，而今年獲得第 3 位的松井珠理奈則在 TBS 的劇作《我不是不能結(jié)婚，而是不想結(jié)婚》里扮演了女主中谷美紀(jì)的高中時(shí)期。

　　不過“中華炮”也讓 48 系認(rèn)識(shí)到了中國市場的潛力（其實(shí)從 SNH48 籌備時(shí)就認(rèn)識(shí)到了吧），今年的直播也創(chuàng)下了歷年來之最——國內(nèi)同時(shí)有多個(gè)平臺(tái)對 AKB48 第 8 回總選舉進(jìn)行直播，其中除了往年一直都在的 ACFUN 和斗魚（這倆原本是一家）之外，優(yōu)酷土豆、戰(zhàn)旗 TV、酷狗繁星直播、來瘋直播、悟空 TV、花椒直播、天貓魔盒、百視通 IPTV都加入進(jìn)來，把這場直播網(wǎng)絡(luò)鋪得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

　　和韓國相異的粉絲文化

　　說到這里，還是得對標(biāo)題里的“粉絲經(jīng)濟(jì)”做一個(gè)點(diǎn)題。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”，就是指通過提升用戶粘性，并以口碑營銷的形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。具有經(jīng)濟(jì)屬性與文化屬性并重的特點(diǎn)。

　　日本的偶像文化和其他地區(qū)的還是有些不太一樣。

　　韓國講究的練習(xí)生制度，一群素人通過選拔成為練習(xí)生，而練習(xí)生們經(jīng)過努力和公司的首肯之后正式出道，觀眾們能看見的基本是經(jīng)過了漫長的培訓(xùn)過程已經(jīng)培養(yǎng)好了的成熟結(jié)果，也就是一盤炒好還擺好盤的菜直接端到你面前。對于韓系粉絲的受眾來說，這種包裝好了的樣子正是她們愿意接受的，而練習(xí)生時(shí)的苦和累其實(shí)更多的是一種“固粉”的資本，讓粉絲覺得“他們花了這么多功夫才能出來，我們一定要好好地守護(hù)”。

　　而“守護(hù)”和“應(yīng)援”也正是韓系偶像文化里的另一對關(guān)鍵字眼，粉絲們用有組織的行動(dòng)去表達(dá)她們對偶像的愛。每一首歌有固定的應(yīng)援方式、每個(gè)出道組合也都有自己專屬的應(yīng)援色（之前還發(fā)生過兩個(gè)組合撞應(yīng)援色而撕起來的情況），粉絲們喜歡接、送機(jī)，但相對應(yīng)的，韓飯圈子里的“私生”情況也很可怕。

　　對比起來，日本的偶像更講究“養(yǎng)成”，直接把成為偶像的過程放到你的面前來給你看。當(dāng)觀眾們看著那些十幾歲甚至更小的孩子們慢慢成長為光芒萬丈的明星，中間的過程是非常吸引人的，粉絲們會(huì)有一種“陪伴感”，這種“我看著你長大”的“親屬感”會(huì)讓他們投入更多。

　　而日本培養(yǎng)偶像的事務(wù)所們也傾向于用直接的方式來獲取利益——規(guī)范粉絲會(huì)員制度，按月上繳會(huì)員費(fèi)，收取相應(yīng)的偶像情報(bào)。除此之外，粉絲們也要通過購買正版專輯、周邊、雜志等物品來支持自己的偶像，對于日飯們來說，直接支持正版能讓偶像們抽取版稅，之前也有不少玩笑話，說“一想到他現(xiàn)在用的香水里可能有一滴是我貢獻(xiàn)的也就開心了”。

　　偶像文化的本質(zhì)就是“販賣夢想”，從業(yè)者們通常把粉絲的需求分成 4 個(gè)層次，“夢想感”是粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的最高目標(biāo)。一般來說粉絲追星都有一種參與感，這是最基礎(chǔ)的；而當(dāng)下流行的轉(zhuǎn)評其實(shí)就是在加深粉絲在追星路上的“互動(dòng)感”，再之后的是“主角感”。如果偶像們能讓粉絲們產(chǎn)生“夢想感”，那么他們之間的黏性就會(huì)得到最大化的增強(qiáng)。

　　放到 AKB48 的現(xiàn)實(shí)里，或許就可以用指原莉乃在去年奪冠時(shí)的發(fā)言來做范例，“我是丑女，貧乳……被人欺負(fù)而宅在家給父母添了很多麻煩，我又拿了第一……我是掉隊(duì)者，并不是被選中的人。全國掉隊(duì)的各位，請讓我的第一給你們帶去自信吧。”一個(gè)“廢宅”也能成為頂點(diǎn)上的偶像，粉絲還有什么理由不支持她呢？