上億流量，為你而來(lái)!聚光燈游戲創(chuàng)作挑戰(zhàn)攜手小紅書(shū)游戲開(kāi)啟獨(dú)家合作

伴隨近幾年優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)游戲井噴式發(fā)布，越來(lái)越多的游戲作品走進(jìn)了大眾的視野。

好事是這使得主流社會(huì)逐步認(rèn)可并重視起游戲作品的藝術(shù)價(jià)值，但不可否認(rèn)更多的注意力仍聚焦在的那些看上去“很厲害”的游戲身上。其余那些看上去沒(méi)那么厲害卻很有意思的作品便被擠到了聚光燈的邊緣，仍在等待一個(gè)被燈光照亮的機(jī)會(huì)。

1. 為好游戲而生

2016年4月17日，是TapTap正式上線(xiàn)的日子。

它誕生的背景，起源于心動(dòng)在進(jìn)行手游發(fā)行業(yè)務(wù)時(shí)所遭遇的種種怪相。傳統(tǒng)聯(lián)運(yùn)模式帶來(lái)的高額平臺(tái)分成使開(kāi)發(fā)者需要準(zhǔn)備渠道、接入SDK，并增加付費(fèi)部分，從而改變游戲內(nèi)容。為了幫助優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者脫穎而出，正視玩家對(duì)游戲的核心需求，TapTap上線(xiàn)即提出：開(kāi)發(fā)者無(wú)需接入SDK，只要注冊(cè)賬號(hào)即可上傳游戲，直面玩家。并在后續(xù)逐步邁入了向Steam看齊的“渠道+社區(qū)”的融合模式。

一晃8年過(guò)去了，TapTap通過(guò)這套真誠(chéng)開(kāi)放的發(fā)行理念，打動(dòng)了無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者和玩家。這其中包含不少中小型開(kāi)發(fā)者、獨(dú)立游戲制作人和海外獨(dú)立游戲，他們的作品本身品質(zhì)都不錯(cuò)，但苦于沒(méi)有啟動(dòng)資金、不懂市場(chǎng)宣發(fā)和社區(qū)運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致發(fā)行受阻。

TapTap的出現(xiàn)，幫助這些以?xún)?nèi)容為付費(fèi)點(diǎn)的游戲們找到了出路。相較于傳統(tǒng)渠道對(duì)于氪金游戲的追捧，TapTap始終會(huì)聚焦于一些“小而美”的游戲作品，像《帕斯卡契約》《泰拉瑞亞》《艾希》等精品買(mǎi)斷制游戲陸續(xù)在移動(dòng)端嶄露頭角，成功被帶火。其中選擇獨(dú)家登陸TapTap的像素沙盒神作《泰拉瑞亞》截止目前在TapTap平臺(tái)已有近500萬(wàn)銷(xiāo)量，并一舉榮獲2021年度大賞的最佳游戲，足以證明這份“發(fā)現(xiàn)好游戲”的行業(yè)理念值得堅(jiān)持。

當(dāng)然，這些經(jīng)歷的沉淀并沒(méi)有讓TapTap放慢腳步。今年由TapTap發(fā)起的「聚光燈游戲創(chuàng)作挑戰(zhàn)」(后簡(jiǎn)稱(chēng)：聚光燈GameJam)將不再滿(mǎn)足于發(fā)現(xiàn)好游戲，而是更希望好游戲在此發(fā)生。

不設(shè)任何門(mén)檻的參賽資格、21天中長(zhǎng)賽程、遠(yuǎn)超同類(lèi)型賽事的百萬(wàn)獎(jiǎng)金池、平臺(tái)發(fā)行資源，是這次“廣招英雄帖”中實(shí)打?qū)嵔o出的資源和誠(chéng)意。

繼第五屆獨(dú)立營(yíng)之后，這次聚光燈GameJam再次啟用21天線(xiàn)上創(chuàng)作賽制，拉長(zhǎng)開(kāi)發(fā)周期意味著參賽者們有更多時(shí)間協(xié)調(diào)組內(nèi)的腦暴靈感、修改游戲作品的細(xì)節(jié)。

為好游戲而生的TapTap，這次選擇將聚光燈打向角落，讓好游戲率先在這里誕生。

2.理想 vs 生活

每次聊起獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)，往往第一印象會(huì)不自覺(jué)聯(lián)想到一些和困難相關(guān)的負(fù)面詞匯。事實(shí)上，許多個(gè)人開(kāi)發(fā)者和小型團(tuán)隊(duì)也正面臨著生活和理想摩擦的困境。

近期日本就有位博主@Kan_Kikuchi 就將這些獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者面臨的情況做成了一個(gè)名為《孤獨(dú)的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者的一生》的模擬經(jīng)營(yíng)游戲。

如同游戲名一樣，游戲中的作者呈現(xiàn)著十分孤獨(dú)的氛圍，獨(dú)自在開(kāi)發(fā)過(guò)程中承受著日常生活、身體健康、熬夜爆肝創(chuàng)作等因素帶來(lái)的壓力。

在小紅書(shū)上隨手搜一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多裸辭出來(lái)做游戲的開(kāi)發(fā)者，有些是離開(kāi)高薪高壓的大廠(chǎng)環(huán)境，有的則是厭倦了一成不變的守舊生活，選擇沖動(dòng)一把，在游戲理想中破繭成蝶。

當(dāng)然，并不是所有人都有勇氣斷舍離從零開(kāi)始，對(duì)于很多對(duì)游戲開(kāi)發(fā)充滿(mǎn)抱負(fù)的人來(lái)說(shuō)，困住他們腳步的還是工作、生活、家庭等現(xiàn)實(shí)因素。

生活和理想的碰撞，賽場(chǎng)外，比比皆是。

3.合作的力量

星露谷作者Eric Barone曾在一次采訪(fǎng)中的話(huà)語(yǔ)說(shuō)過(guò)一段話(huà)：

「游戲的成功并未改變我對(duì)生活的看法或生活本身，我的人生目標(biāo)不是為了賺錢(qián)，我想創(chuàng)造出有意義的作品并與世界分享?！?/p>

不少游戲開(kāi)發(fā)者都以此為信念，在做游戲的道路上孤身前行。

好作品值得被更多人看見(jiàn)，9月20日起，聚光燈GameJam將與小紅書(shū)游戲正式開(kāi)啟獨(dú)家合作，共同打造一個(gè)聚焦創(chuàng)意的舞臺(tái)，讓創(chuàng)作者不再孤單。

小紅書(shū)，作為國(guó)內(nèi)最活躍的內(nèi)容分享平臺(tái)之一，每日都有上億用戶(hù)匯集于此分享自己的日常生活，其中和游戲相關(guān)的內(nèi)容日均曝光量就已超過(guò)20億，內(nèi)容增速也高達(dá)239%。通過(guò)普通用戶(hù)之間相互種草的行為，已為不少個(gè)人開(kāi)發(fā)者和游戲廠(chǎng)商帶來(lái)新的內(nèi)容傳播方向。

在這次和聚光燈GameJam的獨(dú)家合作中，參與小紅書(shū)投稿官方會(huì)隨機(jī)篩選優(yōu)質(zhì)筆記并額外給予參賽作品5-20w/每篇的流量支持。并在其特有的階梯式算法推薦中不斷累積曝光量，進(jìn)入下一個(gè)流量池，展現(xiàn)在上億用戶(hù)面前。

如此一來(lái)便可以讓那些“孤獨(dú)的”開(kāi)發(fā)者們，有更廣闊的平臺(tái)找到志趣相投的伙伴，讓自己的創(chuàng)意和才華曝光在上億用戶(hù)面前，讓好游戲在眾人的簇?fù)硐抡Q生。

當(dāng)然此次聚光燈GameJam攜手小紅書(shū)的目的，不止僅限于將優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品推向商業(yè)化成功，更是一場(chǎng)穿梭于游戲理想與現(xiàn)實(shí)生活之間的探索——當(dāng)創(chuàng)作過(guò)程充分曝光在核心玩家以外的大眾視野下，是否可以與生活中的情感、思想和體驗(yàn)產(chǎn)生新的碰撞，誕生出更多有意思、有溫度的游戲作品。

相信在這次「聚光燈游戲創(chuàng)作挑戰(zhàn)」中，開(kāi)發(fā)者們不僅能收獲獎(jiǎng)金、掌聲和流量，也能找到志同道合的他們，碰撞出不一樣的靈感火花，通過(guò)合作的力量共同制作出一款好玩的游戲。