易點天下zMaticoo GDC大會洞察：IAP付款率正在下降，而IAA正在上升

　　3月18日，世界級游戲開發(fā)者盛會GDC（Game Developers Conference）游戲開發(fā)者大會于美國舊金山加利福尼亞州的莫斯康展覽中心開幕，這場備受矚目的盛會不僅是游戲開發(fā)者的年度聚會，更是全球游戲產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新和趨勢洞察的風向標。本屆GDC峰會上，不僅聚焦于游戲開發(fā)的許多關鍵支柱：音頻、業(yè)務與營銷、設計、制作與團隊領導力、編程和視覺藝術等，同時還有來自行業(yè)的各位大咖將深入探討特定游戲開發(fā)領域，主題包括關卡設計、美術指導、人工智能、用戶界面設計、社區(qū)管理、技術藝術、游戲敘事、游戲開發(fā)中的數(shù)學等話題。

　　AI技術在游戲開發(fā)中的應用已經(jīng)成為GDC大會的熱點議題，從AI生成的文字、圖片到復雜的游戲代碼，AI技術正在逐步改變游戲制作的每一個環(huán)節(jié)。在GDC大會期間，Unity發(fā)布2024游戲行業(yè)年度報告，報告解析了游戲開發(fā)領域的五大趨勢：

　　1、游戲開發(fā)人員正在采用AI工具來節(jié)省時間。

　　2、游戲公司正在多元化其收入方式。

　　3、各種規(guī)模的游戲開發(fā)團隊正在向多設備平臺發(fā)行游戲。

　　4、開發(fā)人員優(yōu)先考慮多人游戲，盡管復雜性和成本更高。

　　5、游戲行業(yè)正在通過擴大用戶參與度來建立更強大的品牌。

　　報告顯示，繼AI發(fā)布之后，一款游戲的平均發(fā)布時間從2022年的218天增加到2023年的304天，主要原因在于，游戲工作室探索加速生產(chǎn)的工具也面臨著挑戰(zhàn)，其中40%的受訪工作室在試用新技術時面臨著漫長的研發(fā)時間，37%的工作室表示他們難以集成和管理他們的工具和系統(tǒng)。

　　對于AI技術在游戲整個生命周期中的使用，Unity的研究顯示：71%使用AI的工作室表示，AI改善了他們的交付和運營，37%的受訪開發(fā)者表示他們正在使用AI來加速編寫代碼，而36%的開發(fā)者正在生成藝術品和游戲關卡，測試游戲循環(huán)，并自動化敘事元素。此外，開發(fā)人員常利用AI來創(chuàng)建NPC，AI技術最常用于AR/VR和在線多人游戲中。在AI的深度使用上，目前最大的障礙是缺乏時間或專業(yè)知識來高效采用AI工具進行游戲制作。

　　備受關注的游戲變現(xiàn)問題，Unity在報告中指出：游戲工作室的收入正在多樣化，目前最被市場看好的游戲類型是免費下載的移動游戲。2023年全球移動游戲日活增長了4.1%。在變現(xiàn)方式上主要來自應用內廣告（IAA）、 應用內購買（IAP）和任務積分獎勵（積分墻），但是2023年的數(shù)據(jù)表明，應用內購買（IAP）付款率正在下降，而應用內廣告（IAA）正在上升，2023年 IAA收入同比增長 26.7%，其中模擬、休閑和益智游戲增長更明顯。

　　在游戲工作室多元化其盈利的策略中，具有多樣化廣告策略的游戲表現(xiàn)出更高的參與度。此外，看廣告復活的激勵視頻以及任務積分獎勵是目前最容易增加日活的廣告方式。

　　對于提高變現(xiàn)策略的有效性，Unity 在報告中給出以下建議：

　　對于應用內購買 (IAP)：

　　對于應用內廣告 (IAA)：

　　作為易點天下旗下AI驅動的程序化廣告平臺，zMaticoo 與全球眾多游戲開發(fā)者建立了長期穩(wěn)定的合作關系，積累了豐富有效的 IAA 游戲變現(xiàn)解決方案。近年，游戲開發(fā)者對變現(xiàn)的要求越來越高，不僅要求快速提升 ROI，還更加關注產(chǎn)品的穩(wěn)定性和用戶體驗。針對這些要求，zMaticoo 提出了以下解決方案：

　　1、通過 AI 算法和 Machine learning 對不同開發(fā)者的用戶畫像進行深度分析，匹配最優(yōu)廣告。

　　2、預算全覆蓋：聚焦休閑游戲熱點區(qū)域，深度挖掘品效合一的預算。

　　3、為激勵視頻和插屏廣告定制廣告創(chuàng)意，提升用戶興趣。

　　在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，程序化廣告以其高效、精準的特點，已成為品牌傳播和市場營銷不可或缺的重要工具。在新的變革下，zMaticoo也將繼續(xù)秉持合規(guī)安全、開放創(chuàng)新的理念，積極擁抱行業(yè)標準，不斷加強與行業(yè)各方的合作與交流，為全球廣告主和移動開發(fā)者提供更智能、更便捷的用戶增長與廣告變現(xiàn)服務。