這都2023年了，優(yōu)酷還跟得上國漫發(fā)展的速度嗎？

4月初，由《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》改編的動畫《師兄啊師兄》迎來了第一季完結。在優(yōu)酷視頻播出期間，這部動畫是平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的季播國產動畫。除了原著小說是最近四五年來起點人氣極高的玄幻小說外，玄機改編的動畫版對于原著沙雕風格+洪荒流套路的良好視覺化呈現(xiàn)，帶給了動畫觀眾耳目一新的感受，再加上優(yōu)酷對這部動畫的大手筆宣發(fā)，以上種種都成為了動畫上線期間熱度維系的保證。

這是優(yōu)酷自2020年發(fā)布“新國風”賽道，重回國漫市場的第四年。在這個時間點孵化出《師兄啊師兄》，對優(yōu)酷而言可能剛剛好。但是放眼整個國產動畫市場，這部作品的出現(xiàn)時間，可能就比較滯后了。

根據(jù)平臺發(fā)展的需要，各個平臺都有拿得出手的國產動畫，但對優(yōu)酷而言，無論是《師兄啊師兄》，還是年番《冰火魔廚》，2D動畫《雛蜂 伊甸之子》，放在整個國產動畫市場，都是雷聲大，雨點小。能夠撐得起場面的，只有成熟的系列作品《秦時明月》和《少年歌行》。在國內資深動漫愛好者記憶中，優(yōu)酷曾經(jīng)依靠獨播《火影忍者》吸引了大量二次元用戶，也是2014~2017年新番大戰(zhàn)國內視頻平臺里的第一梯隊。為什么在國產動畫發(fā)展階段優(yōu)酷卻掉隊了?優(yōu)酷還有機會追上來嗎?

爭奪話題新番，首推“會員免費”觀看模式

時間往回倒推12年。2011年11月，土豆網(wǎng)從東京電視臺那里獲得了包括《火影忍者疾風傳》在內的多部日本動畫的中國內地正版播放權，成為了國內首個開啟日本動畫版權交易的視頻平臺。

2012年8月，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)就進行了換股合并，優(yōu)酷土豆集團誕生，優(yōu)酷獲得了這些日本動畫的播放權。對于當時早已是國內視頻平臺NO.1的優(yōu)酷而言，引入日本動畫無疑是平臺擴充版權內容的錦上添花。合并帶來的優(yōu)質資源不僅是日本動畫，還有《秦時明月》。2011年時土豆就簽下了《秦時明月》1-4季的網(wǎng)絡獨播權，兩家公司合并后，2012年《秦時明月》第四季在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)兩個平臺的網(wǎng)絡首播時間，甚至提前于電視臺?？梢哉f之后優(yōu)酷的二次元內容基因，很大一部分是來自土豆網(wǎng)早期對動漫版權內容的投入。

2015年阿里收購優(yōu)酷土豆網(wǎng)，把土豆網(wǎng)的用戶導流到優(yōu)酷。土豆網(wǎng)而今幾乎沒有了存在感，新人想要入坑火影，《火影忍者疾風傳》的前663集還只能去優(yōu)酷看。

自2009年國家開始嚴打網(wǎng)絡盜版內容后，短短幾年內海內外版權內容就成為國內視頻平臺告別盜版內容的一種自救手段。對版權動畫內容的爭奪很快就從"民工漫”蔓延到了新番上。新番的引進不僅僅在于擴充平臺視頻內容，提升動漫愛好者們的正版意識，更在于利用稀缺內容占領二次元“高地”，開拓平臺的二次元群體。在這個過程中，率先推出新番“會員免費”觀看服務的，也是優(yōu)酷土豆網(wǎng)。

當時的優(yōu)酷土豆網(wǎng)買番眼光可謂是非常“毒辣”。2015~2017年間，優(yōu)酷土豆網(wǎng)花重金陸續(xù)購入了《一拳超人》《吹響吧！上低音號》《冰上的尤里》《排球少年》《為美好的世界獻上祝?！返犬敿驹掝}之作的獨播權，吸引了大量動漫愛好者。而這些作品，也成為了優(yōu)酷土豆網(wǎng)“會員付費“的底氣。自2015年《一拳超人》開始，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)引進的每一季新番作品，其中有多部熱門作品都是會員才能觀看。

隨著各個平臺陸續(xù)布局自制動畫產出成果后，以及國內對網(wǎng)絡內容審查方面日趨嚴格，水漲船高的新番版權費泡沫自然就慢慢破裂了。去年優(yōu)酷低調地買入《境界 千年血戰(zhàn)篇》的內地獨播權，這和其仍是《境界》的國內唯一內容版權方有關。

新番購入數(shù)量減少的同時，平臺將精力投入到自制動畫中去。2016年，優(yōu)酷投資的第一部中日合拍漫改動畫《侍靈演武：將星亂》在優(yōu)酷上線并在日本電視臺同步播出。這部動畫的制作于2014年啟動，這個時間點也是趕在了其它幾家平臺中日合作動畫的前面，但無奈中日合作動畫之間存在太多溝通方面的問題，作品上線后其內容表現(xiàn)令動漫愛好者相當意外，最終只引來一陣噓聲。

作為當時數(shù)個“中日合作”國產動畫中的一個，《侍靈演武：將星亂》的企劃高度符合當時中日合作動畫的標準：經(jīng)過市場印證的故事、較高的制作成本，以及有經(jīng)驗的日本動畫制作團隊，包括同期其他平臺投資的《龍心戰(zhàn)紀》《從前有座靈劍山》第一季、《一人之下》第一季、《一課一練》皆是如此?，F(xiàn)在回過頭來看這些作品各有各的缺點，但對處于動畫發(fā)展初期的中國動畫行業(yè)而言，與成熟的日本動畫行業(yè)合作，能夠更好地學習動畫制作的標準化流程，快速上手本土化的宣發(fā)模式，這條路雖然短暫且坎坷，卻是一條不得不走的路。

聚焦于多元動畫題材的“創(chuàng)計劃”

《侍靈演武：將星亂》這部作品，是優(yōu)酷國產動漫作品扶持項目“創(chuàng)計劃”的其中一部。這個項目在2016年首次開啟對外宣傳時，同期公布了還有《少年錦衣衛(wèi)》《時間支配者》《劍獅》《登陸思密達星》《A站藥丸》，以及包括《京劇貓》在內的大量少兒向動畫。

創(chuàng)計劃的青年向動畫項目，無論是內容源頭還是題材類型都相當?shù)亩嘣２恢皇莾?yōu)酷，當時的騰訊、愛奇藝和B站對于國產動畫作品的開發(fā)，都抱著積極且開放的態(tài)度去嘗試不同風格的作品。不過，后3家平臺不僅投資動畫，同時入股了大量動畫公司，而優(yōu)酷扶持國產動畫的方式主要集中于項目開發(fā)。

當時優(yōu)酷對于動漫作品的開發(fā)模式，與整合制作資金、均攤制作風險、提前完成作品商業(yè)授權的日本制作委員會其實有幾分相似之處。各個項目并不是由優(yōu)酷獨立出資，都引入了涵蓋了漫畫、動畫、游戲公司在內的聯(lián)合出品方。比如《少年錦衣衛(wèi)》出品方中有柏言映畫、凱撒文化，《時間支配者》是優(yōu)酷與翻翻動漫聯(lián)合出品，《京劇貓》是與璀璨文化聯(lián)合出品。

另外,優(yōu)酷土豆集團作為阿里巴巴旗下子公司，這些作品也有著借集團優(yōu)勢進行動漫衍生品開發(fā)的計劃。作為平臺方的優(yōu)酷，在這個過程中獲得了作品的獨播權，平臺化內容運營，同時實現(xiàn)動畫作品和下游衍生開發(fā)的連接。

在資本大量涌入二次元行業(yè)這個大背景下，每一個平臺都在畫著這樣的大餅。希望雖美好，現(xiàn)實卻殘酷，且讓人冷靜。“創(chuàng)計劃”里最終播出的作品，“中日合作”的《侍靈演武：將星亂》《時間支配者》可以稱得上是交學費學經(jīng)驗的項目，更難談商業(yè)開發(fā)，自然也就沒有后續(xù)了。

《少年錦衣衛(wèi)》這部動畫在當時讓人眼前一亮，可惜作為原創(chuàng)項目，第二季開始劇情就迅速崩塌。制作方柏言映畫在2018年因為資金鏈斷裂大量裁員，后續(xù)作品再也無緣繼續(xù)。

與優(yōu)酷合作出品了第2、3、4季動畫《京劇貓》的璀璨星空，在2019年時出現(xiàn)資金周轉問題，大量員工辭職，第4季動畫拖延到2020年才上線。

2016年優(yōu)酷還引入了有妖氣自制的《鎮(zhèn)魂街》動畫，隨后投資了《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)劇。而后有妖氣平臺“涼涼”，《鎮(zhèn)魂街》第二季的PV在網(wǎng)上曾經(jīng)一掛就是幾年。

從2016年到2018年，國漫行業(yè)的泡沫來得洶涌，破得更快。此前行業(yè)里大量公司編織出的無數(shù)美好夢想全部崩掉，優(yōu)酷投資的這些動畫項目，只不過是行業(yè)泡沫破滅后無數(shù)消失案例中的幾個而已。

要攪動基于互聯(lián)網(wǎng)重新發(fā)展起來的國漫市場，并非某一家視頻平臺努力就可以實現(xiàn)。優(yōu)酷“創(chuàng)計劃”固然發(fā)起時間非常早，幾部動畫作品在美術、人設、劇情和敘事方面皆有各自優(yōu)點，不過受制于多種原因——外有動漫產業(yè)發(fā)展的不完善，內有優(yōu)酷高層問題引發(fā)的公司動蕩，它們的無疾而終似乎是注定的。最終結果就是隨后幾年里，優(yōu)酷除了有《秦時明月》的獨播權外，基本就和國產動畫暫時說再見了。

投資網(wǎng)文改動畫，2020年優(yōu)酷重返國產動畫市場

2020年底，優(yōu)酷以《秦時明月6滄海橫流》作為主打作品，重新回到國產動畫市場。在互聯(lián)網(wǎng)內容市場，打造爆款并且根據(jù)爆款特點推出更多優(yōu)質內容，才能實現(xiàn)用戶的沉淀，暌違市場3年的《秦時明月》新作無疑是優(yōu)酷動漫的王牌?？上У氖牵@部作品在故事層面并未受到粉絲認可，甚至被屢屢罵上熱搜，以至于動畫播出25集后便停更至今。

《秦時明月》的問題，實際上是原創(chuàng)動畫內容走到一個階段時大幾率會出現(xiàn)的問題，它也很難成為國產動畫可以對標的案例。從2021年時優(yōu)酷發(fā)布的動畫片單，就可以看到在利用動畫吸引用戶這塊，斷檔的優(yōu)酷進行多樣化嘗試。

這些嘗試包括每一季引進入數(shù)部新番;購買部分非獨播國產動畫的播放權，比如《風姿物語銀河篇》《芯覺》《太乙仙魔錄》;為版權日本動畫作中配版，比如《一拳超人》《火影忍者》《排球少年》;最主要資源的集中在投資動畫新作這一塊，以大量網(wǎng)文改編動畫為主，比如唐家三少的《冰火魔廚》、辰東的《神墓》，人氣作品《少年歌行》的續(xù)作“風花雪月篇”，阿里文學里的部分人氣玄幻小說，輔以少量漫改動畫和原創(chuàng)動畫。

在動畫制作、運營策略上多管齊下，有助于優(yōu)酷快速拉攏各個層面的動畫觀眾，最重點的投入是網(wǎng)文改編動畫，畢竟這已經(jīng)是用戶引流方面具備切實效果的動畫類型。最關鍵的問題是，在這個過程中能不能產生具備參照價值的爆款作品。

愛奇藝早前曾以《靈域》《劍王朝》等IP進行多維度開發(fā)，探索動漫IP的商業(yè)價值，而后深挖女性向動漫，同步推出了爆款《蒼蘭訣》的真人劇和動畫。在愛奇藝的女性向IP開發(fā)過程中，動畫有了穩(wěn)定的位置。

騰訊視頻通過百番計劃以年番+季番的模式扶持國產動畫，持續(xù)更新到第六年的《斗羅大陸》動畫曾多次被寫入騰訊財報中，且孵化出數(shù)個國漫行業(yè)頭部IP，更培養(yǎng)出較為穩(wěn)定的2億動畫觀眾。

B站也投資了大量網(wǎng)文改編動畫，《凡人修仙傳》一直穩(wěn)居口碑&數(shù)據(jù)高位。另外原創(chuàng)動畫在B站也有著極佳的表現(xiàn)。《請吃紅小豆》《霧山五行》《時光代理人》《中國奇譚》這些作品在創(chuàng)意、故事、畫面上有著令人意外的表現(xiàn)，依靠B站的社區(qū)屬性，更能放大這些作品的特點和影響力。

可以看到各家平臺的國產動畫內容庫都是網(wǎng)文改編動畫，由此聚攏大量用戶，同時在此基礎上產出爆款作品吸引觀眾，通過內容-用戶-內容的正向循環(huán)去實現(xiàn)用戶的沉淀。

需要注意到的是，整個國產動畫市場的格局如今已很明顯，這與平臺前幾年在國產動畫方面的投投入不無關系。一方面，平臺與動畫制作公司進行深度綁定，建立起成型的制作體系，保持內容的穩(wěn)定性和有保障的產能另一方面，平臺基于對用戶的理解，通過數(shù)年動畫運營總結出了符合自身的動畫內容生態(tài)，同時在動畫變現(xiàn)方面也進行過多樣性的嘗試。細看優(yōu)酷的網(wǎng)文改編動畫，會看到它與其他平臺作品之間較大差距。

一個是IP在年輕動畫觀眾里知名度的區(qū)別。無論是唐家三少還是辰東，其高影響力作品的改編動畫在網(wǎng)上持續(xù)性播出已有幾年了。優(yōu)酷出品的《冰火魔廚》和《神墓》皆屬于作者早期作品，在如今以年輕群體為主的動畫觀眾中，作品影響力相對有限。

二是動畫表現(xiàn)參差不齊。比如由萬維貓負責的《神墓》就因為改編太多而遭遇書粉差評，而由喜悅娛樂制作的年番《冰火魔廚》更是不溫不火，看得出來平臺方在動畫運營這一點是有所欠缺的。動畫作品的內容、運營是一個整體，作品的市場表現(xiàn)取決于包括平臺在內的出品方在動畫制作統(tǒng)籌方面的經(jīng)驗。優(yōu)酷固然推出了“國風劇場”“開掛劇場”進行國產動畫的細分運營，但實際兩個劇場內含的大量動畫作品皆改編自玄幻網(wǎng)文，在題材、劇情、人設方面其實是有許多相似之處的。

國產動畫的發(fā)展很難彎道超車。其它幾家通過數(shù)年積累下來的動畫內容優(yōu)勢，其實是經(jīng)歷過了一個復雜的過程，即從最早的多元化內容撒網(wǎng)，到孵化出爆款內容，再根據(jù)爆款的特點去扶持更多類型接近的作品，由此實現(xiàn)動畫觀眾的快速擴張。

優(yōu)酷缺席國產動畫的這幾年，錯過的正是平臺挖掘中國動畫力量的最佳時期。無論是日本動畫版權引進時期，還是國產動畫發(fā)展的早期階段，優(yōu)酷在過去一直是走在行業(yè)前列的“弄潮兒”。而今，當國產動畫的制作、運營、用戶都趨于成熟時，復制其它平臺的模式只是重回這個市場的第一步，付出更多時間、耗費更多資源，根據(jù)自己的平臺調性，孵化出更多像《師兄啊師兄》這樣的作品，優(yōu)酷才能真正沉淀出一批國產動畫用戶。