3月24日,《鈴芽之旅》在內(nèi)地上映,首周末票房為3.41億元人民幣,這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了新海誠(chéng)上一部作品《天氣之子》的內(nèi)地總票房,為2016年《你的名字?!穬?nèi)地總票房的60%,為今年日影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)開(kāi)了個(gè)好頭。
在日本,堅(jiān)持做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的新海誠(chéng),以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格被譽(yù)為“宮崎駿接班人”。在中國(guó),擁有“氣象愛(ài)好者”“屏保承包商”“純愛(ài)代言人”標(biāo)簽的新海誠(chéng),通過(guò)《你的名字?!烦晒?shí)現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)型而被內(nèi)地年輕觀眾認(rèn)識(shí),從“宅男最愛(ài)”變成了撫慰年輕人心靈的治愈型導(dǎo)演。不同于日漫頭部IP劇場(chǎng)版聚焦于粉絲群體,新海誠(chéng)的作品在內(nèi)地有著相對(duì)廣泛的受眾,這與其作品表現(xiàn)和宣發(fā)模式密不可分。在首周票房大爆之后,這部電影接下來(lái)面臨的問(wèn)題是新一周的排片率和上座率,這將是其能否登頂日影在中國(guó)內(nèi)地票房榜的決定因素。
別具一格的宣發(fā),催生億元預(yù)售票房
2015年開(kāi)始國(guó)內(nèi)院線開(kāi)始大規(guī)模引進(jìn)以動(dòng)畫(huà)電影為主的日本批片(即進(jìn)口買斷片,電影版權(quán)方不參與內(nèi)地票房的分成),新海誠(chéng)罕見(jiàn)地接連為3部電影來(lái)到內(nèi)地做新片宣發(fā),這在日本動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域是非常罕見(jiàn)的。
特別是此次《鈴芽之旅》的宣發(fā),導(dǎo)演前往高等學(xué)府的電影見(jiàn)面會(huì),在全國(guó)大學(xué)生群體中形成初步影響力。而后其在社交媒體上曬大餐,調(diào)侃韓國(guó)宣傳期的工作餐,被核心粉絲搬運(yùn)到微博、抖音、小紅書(shū),迅速登頂微博熱搜。接下來(lái)幾天,新海誠(chéng)發(fā)布在社交媒體上那些既真誠(chéng)又有趣的見(jiàn)聞和想法,以及導(dǎo)演本人在宣發(fā)過(guò)程中誠(chéng)意滿滿的態(tài)度,都成為年輕網(wǎng)友們關(guān)注的話題,也幫助導(dǎo)演和作品屢屢上熱搜。
無(wú)論這些社交話題是否帶有營(yíng)銷目的,它確實(shí)奏效了。再加上聯(lián)名奈雪、邀請(qǐng)周深演唱主題曲,在全國(guó)多地搞開(kāi)屏廣告這些電影傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,帶動(dòng)《鈴芽之旅》的預(yù)售票房一路走高破億元,預(yù)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超《你的名字?!?。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示,得益于積極的映前宣發(fā),媒體上調(diào)了電影的預(yù)測(cè)票房區(qū)間段為4億~7億元人民幣。首周末3.41億的票房,則證明了新海誠(chéng)電影在內(nèi)地的又一次成功。
“方法總比困難多?!?/p>
“以理服人”
自由美利堅(jiān)...