游戲新政下發(fā)旨在推動行業(yè)發(fā)展，精品化游戲該如何打磨？

　　12月22日，國家新聞出版署網(wǎng)站的一份《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），讓游戲股跌損超過了4500億元。不少游戲從業(yè)者都覺得寒冬已至。但換一個角度來看，《辦法》目的在于規(guī)范化國內(nèi)游戲市場，促進精品游戲落地，從而利好國產(chǎn)游戲的長遠發(fā)展，可以扭轉(zhuǎn)當(dāng)前游戲行業(yè)中出現(xiàn)的部分劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

　　并且版署相關(guān)負責(zé)人給出了對《辦法》的最新回應(yīng)，總結(jié)來說就是，不要慌，有問題可以坐下來一起談，和氣生財！一切都是為了孩子，為了行業(yè)的長遠發(fā)展。

　　政策遞補和完善，拒絕劣幣驅(qū)逐良幣

　　回過頭來看，這次之所有這么大的地震，最主要的爭議點還在于其中的第十七點、第十八條，以及其他一些相關(guān)的內(nèi)容。因為相當(dāng)于宏觀調(diào)失直接把手伸到了游戲的日常運營策略中，可謂牽一發(fā)而動全身。

　　當(dāng)前游戲市場上，各種一刀999的換皮游戲，眾多只靠販賣數(shù)值和鼓吹對戰(zhàn)的游戲充斥著市場。并且，為了花式“騙氪”，登錄激勵、充值返利等各類運營套路無所不用其極。再加上這一類產(chǎn)品大量擠占了其他正常游戲在審批、發(fā)行等環(huán)節(jié)上的資源，可想而知在這個流量為王的時代，如果沒能及時夠有所規(guī)范和剎車，后續(xù)的中國游戲行業(yè)又將會限入一種怎樣的劣幣驅(qū)逐良幣的無序競爭中。

　　實際上，本次《辦法》的發(fā)布主要就是在于對2019年后相關(guān)管理辦法缺失的一種彌補，也是旨在通過群策群力的方式，自上而下地去共同推動中國游戲產(chǎn)業(yè)游戲精品化，朝著更健康的方向發(fā)展。

　　游戲精品化應(yīng)該如何做，從獨特的劍網(wǎng)3說起

　　其實游戲精品化這一概念早已提出多年，縱使當(dāng)下游戲出海的概念炒得再火，但如果自身品質(zhì)不夠過硬，依然難逃被迅速淘汰的結(jié)局。只有先練好內(nèi)功，才是一切的主要驅(qū)動力。我們以一款運營了14年之久的MMO端游為例，來聊聊為什么在這場討論中，精品化游戲為什么不受政策影響。

　　劍網(wǎng)3是西山居在2009年發(fā)行的一款國風(fēng)武俠題材MMORPG端游，在各種免費游戲大行其道的市場上，剛度過14周年慶的劍網(wǎng)3的點卡制收費屬實有點“特立獨行”。但憑借著其在武俠內(nèi)容，以及優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化上的多年深耕，無論是從游戲自身的設(shè)定，還是周邊內(nèi)容的拓展等更多元的方面，劍網(wǎng)3都真正的扛起了國產(chǎn)精品游戲的一面大旗。

　　在這次各家游戲公司還在因為《辦法》的限制高額消費額、限制抽卡等條例而發(fā)愁的時候，劍網(wǎng)3卻似乎不受任何影響。得益于14年的制作經(jīng)驗，除了穩(wěn)定的點卡模式外，劍網(wǎng)3還形成了獨有的依托于外觀消費基礎(chǔ)的，以玩家社交為載體的營收模式。這在其他國產(chǎn)MMO游戲里，幾乎是不曾擁有的，無論是上述最為敏感的幾條政策，基本上都無法對其產(chǎn)生什么波及效果。

　　以關(guān)注度最高的付費引導(dǎo)和付費上限設(shè)置來說，作為一款以內(nèi)容為驅(qū)動的點卡類游戲，劍網(wǎng)3的玩家只需要一點最基礎(chǔ)的點卡消費，就能體驗到完整的游戲玩法和內(nèi)容，而并不像不少傳統(tǒng)免費MMO、SLG這種重數(shù)值的游戲那樣，需要先行首充后，才能有更好的體驗，甚至是在盲從中被養(yǎng)成不理性的消費習(xí)慣。

　　再者，相較于其他游戲中依靠概率，以及各種隨機性以及不限量的高額道具來不斷讓玩家掏錢的產(chǎn)品來說，劍網(wǎng)3中商城中最貴的道具也不過是888元的外觀，甚至還是限量限時的，從根本上就進行了消費的自我限制。

　　最重要的是，當(dāng)其他游戲產(chǎn)品還在采用保守方式看待未成年人登錄時長和消費時，劍網(wǎng)3直接“一刀切”，采取了最嚴格的不讓未成年人上線策略，這也算是屬于業(yè)內(nèi)的前列了。

　　或許也正是這種對自身的高要求以及對市場的克制，劍網(wǎng)3穩(wěn)定的發(fā)展，使得其游戲DAU數(shù)值也是一度將其他國內(nèi)MMO產(chǎn)品甩開一大截，尤其是《魔獸世界》國服退場后，不到半年的時間里，其日活數(shù)據(jù)便幾乎翻了一倍。

　　當(dāng)然，正如我們前文所說，除了不給力同行的襯托之外，想要被當(dāng)下挑剔的玩家接受，自身的打鐵功夫也要硬。在14年時間里，除了不販賣數(shù)值焦慮，并通過限量限價等措施主動克制玩家消費等操作外，劍網(wǎng)3還已經(jīng)啟動了兩次的游戲引擎迭代，這在國內(nèi)網(wǎng)游史上，應(yīng)該也是獨樹一幟的存在。在最近旗艦版的引擎全部完成后，還可打通端手一體的界限，讓玩家有更加廣闊的游戲體驗空間。

　　如果把游戲和玩家視為情侶的話，那從某種角度來說，劍網(wǎng)3與玩家之間應(yīng)當(dāng)算得上是雙向奔赴了，比如2021年的微博之夜年度人物時，劍網(wǎng)3玩家為游戲制作人郭煒煒投票，使其力壓UZI成為當(dāng)年第一名。只有一款能和玩家產(chǎn)生“互動”，讓玩家自發(fā)投入的游戲，才可以被稱為精品游戲。一款游戲，如果玩家都不喜歡，都不愛，那怎么能稱之為精品游戲？

　　比如當(dāng)下極其熱門的《原神》、《蛋仔派對》等等優(yōu)秀作品，無一不受玩家的熱愛和支持。

　　除此以外，在公益上，劍網(wǎng)3也一直以身作則，繼承武俠文化中“俠之大者，為國為民”的處世警言。比如每年都會進行的公益捐書活動，守護抗戰(zhàn)老兵革命憶記、守護海洋生態(tài)、紅山森林動物園有愛共養(yǎng)等等和玩家共建的公益活動，前不久劍網(wǎng)3的“沙海行約”荒漠化治理公益活動還剛獲得了人民企業(yè)社會責(zé)任評選年度案例獎。玩家在游戲跟隨官方履行公益實踐，而官方在最后，也會通過多種福利方式，回饋于玩家，大有一種你我彼此守護的CP感。

　　用游戲里的話來說，他們應(yīng)該當(dāng)?shù)蒙夏且痪渖賯b之名。

　　總結(jié)：真金不怕火煉，長痛不如短痛

　　總的來說，雖然突如其來的《辦法》把大家打了一個措手不及，但是從隨后的版號發(fā)布以及官方的進一步回應(yīng)上，我們也可以看到《辦法》的發(fā)布是旨在推動中國游戲行業(yè)的精品化進程，讓更多類似《原神》、《劍網(wǎng)3》等具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品能呈現(xiàn)出來，更好地引導(dǎo)玩家及整個產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

　　幾乎也可以預(yù)見到，隨著《辦法》進一步的被完善，我們被各種一刀999的粗制濫造的產(chǎn)品包圍的環(huán)境，會得到極大的改善。供給側(cè)會更加專注于對產(chǎn)品內(nèi)容的產(chǎn)出，而消費端的認知隨著內(nèi)容的進一步提升，也會再次反饋到產(chǎn)品側(cè)產(chǎn)生更大的驅(qū)動力，從而形成一條有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。

　　我們也相信，或許在正式的文件下來后，中國游戲行業(yè)在短期內(nèi)會有所陣痛，但會很快去除掉身上的不少隱疾，從而為煥發(fā)出新的生機提供更廣闊的空間。