CJ21：游戲工委發(fā)布《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

2021年7月29日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開(kāi)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對(duì)外發(fā)布《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀，原文內(nèi)容如下：

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君

　　根據(jù)大會(huì)日程安排，由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2021年1到6月我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摘要發(fā)布。

　　在進(jìn)入發(fā)布環(huán)節(jié)之前，有兩組信息向諸位報(bào)告如下。一是為慶祝建黨百年，音數(shù)協(xié)游戲工委5月13日在延安組織舉辦了以“不忘初心——重走革命老區(qū)，追憶崢嶸歲月”專(zhuān)題活動(dòng)，共有來(lái)自全國(guó)各地56家游戲企業(yè)的83位代表全程參與，普遍反映，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，百聞不如一見(jiàn)。二是近日河南多地發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)，許多游戲企業(yè)一如2020年初面對(duì)突如其來(lái)的疫情，積極行動(dòng)起來(lái)，向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐助資金及保障物資。據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委不完全統(tǒng)計(jì)，截至?xí)?，已?3家會(huì)員單位捐助款物約8.1億元，體現(xiàn)了游戲企業(yè)的家國(guó)情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在此向他們表示敬意。

　　下面我將就2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)上半年報(bào)告中的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行摘要發(fā)布。

　　2021年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%，繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。

　　用戶(hù)規(guī)模為6.67億，同比增長(zhǎng)1.38%，增速繼續(xù)放緩?？梢灶A(yù)見(jiàn)，伴隨人口結(jié)構(gòu)變化，未來(lái)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的要求也將水漲船高。

　　2021年1-6月，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1301.12億元，同比增長(zhǎng)8.3%，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)八成以上份額。

　　與此同時(shí)，繼續(xù)積極拓展和布局海外市場(chǎng)。上半年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入84.68億美元，同比增長(zhǎng)11.58%。數(shù)據(jù)顯示，自主研發(fā)游戲產(chǎn)品海外收入持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”，構(gòu)建全球化發(fā)展格局已是大勢(shì)所趨。目前存在的主要變量在于，海外市場(chǎng)買(mǎi)量成本不斷增大，侵權(quán)及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)有所上升，國(guó)際貿(mào)易壁壘也在增強(qiáng)。

　　從國(guó)家和地區(qū)分布看，美、日、韓仍是主要市場(chǎng)合計(jì)，收入占海外市場(chǎng)總收入的59.51%。

　　在自研移動(dòng)游戲出海類(lèi)型分布中，策略類(lèi)占41.47%，射擊類(lèi)占13.58%，角色扮演類(lèi)占12.25%，三類(lèi)合計(jì)占比為67.3%。

　　上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占市場(chǎng)總收入的76.26%，客戶(hù)端游戲?yàn)?9.86%，網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)?.01%。移動(dòng)游戲仍占據(jù)主位，是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入的主要來(lái)源?？蛻?hù)端游戲銷(xiāo)售收入略有上升，但占比仍呈下降趨勢(shì)。網(wǎng)頁(yè)游戲收入繼續(xù)下降，占比持續(xù)縮小。

　　2021年1-6月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1147.72億元，同比增長(zhǎng)9.65%，增長(zhǎng)額100.99億元。移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模6.56億，同比增長(zhǎng)1.34%。雖然同比增速有所放緩，由于受眾范圍廣，便于操作，移動(dòng)游戲依然主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

　　過(guò)去六個(gè)月，移動(dòng)游戲種類(lèi)更趨豐富，為用戶(hù)提供了更加多樣的選擇。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，收入前100位的游戲類(lèi)型較為多元，其中角色扮演類(lèi)占比28%；卡牌類(lèi)15%；策略類(lèi)10%。其中原創(chuàng)IP占比44.08%。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)游戲企業(yè)原創(chuàng)IP研發(fā)能力有所提升。

　　2021年1-6月，國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入298.89億元，同比增長(zhǎng)6.16%。受上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所放寬限流等因素刺激，端游市場(chǎng)較去年同期有所回升。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服量繼續(xù)下滑，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入30.21億元，同比下降24.51%。網(wǎng)頁(yè)游戲與主流市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)，在沒(méi)有新的利好加持下，下跌趨勢(shì)將難以逆轉(zhuǎn)。

　　近幾年主機(jī)游戲市場(chǎng)呈回暖趨勢(shì)。今年上半年新款主機(jī)設(shè)備的全球發(fā)售為主機(jī)市場(chǎng)振興注入了新的動(dòng)力。為此，本報(bào)告再次將主機(jī)游戲市場(chǎng)信息納入單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。今年1--6月，主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入8.9億元，同比增長(zhǎng)22.54%。

　　由于休閑游戲更為適應(yīng)當(dāng)下碎片化生活節(jié)奏，因而具有較大市場(chǎng)潛力。上半年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入169.51億元，其中直接收入39.76億元，通過(guò)廣告等間接收入129.75億元。整體收入同比增長(zhǎng)8.57%。

　　2021年1-6月，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入720.61億元，同比增長(zhǎng)0.17%，同比持平，略有增長(zhǎng)。電競(jìng)用戶(hù)4.89億人，同比增長(zhǎng)1.13%，增速也在放緩。主因在于缺少新的重量級(jí)的電競(jìng)產(chǎn)品入市，正處于依靠存量維持現(xiàn)狀階段。伴隨各地扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，市場(chǎng)環(huán)境向好、賽事影響擴(kuò)大，電競(jìng)市場(chǎng)依然具備著較為廣闊的成長(zhǎng)空間。

　　2021年上半年游戲行業(yè)整體表現(xiàn)可作如下歸納：

　　1.國(guó)家級(jí)實(shí)名認(rèn)證平臺(tái)的正式啟用以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的日趨完善，推動(dòng)了未成年保護(hù)手段的持續(xù)升級(jí)。

　　2.各地方文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的相繼出臺(tái)實(shí)施，為高品質(zhì)游戲產(chǎn)品的研發(fā)推廣拓寬了渠道。游戲產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)新的政策機(jī)遇。

　　3.伴隨消費(fèi)需求不斷變化，游戲細(xì)分市場(chǎng)將不斷出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　4.游戲企業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略布局，以自主研發(fā)為依托，將在技術(shù)應(yīng)用、IP運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　5.自主原創(chuàng)游戲產(chǎn)品創(chuàng)新能力普遍增強(qiáng)，游戲產(chǎn)品類(lèi)型將面向多元拓展，精品力作著眼于長(zhǎng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)。

　　6.游戲企業(yè)持續(xù)推進(jìn)全球化發(fā)行策略，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和本地化營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)辟著多元化的發(fā)展路徑。

　　7.游戲企業(yè)更加注重內(nèi)部思想文化建設(shè)和社會(huì)形象塑造，守法合規(guī)意識(shí)和履行社會(huì)責(zé)任的意愿在持續(xù)提升。

　　謝謝各位。