大眾汽車因愚人節(jié)改名一事引發(fā)熱議。大眾汽車美國官網(wǎng)近日兩次發(fā)文,表示打算把大眾汽車(Volkswagen)更名為大眾電車(Voltswagen),以此來表明自己未來徹底轉(zhuǎn)向電動(dòng)車的決心。
Volks是德語中人民的意思,Wagen是汽車的意思,合起來是大眾汽車的意思;而Volts是英語中的伏特,這意味著將大眾更換為伏特即伏特汽車。
作為汽車領(lǐng)域的絕對(duì)巨頭,大眾更名僅發(fā)布兩則聲明,并且隨后沒有官方的任何解釋,這聽上去是不是有點(diǎn)草率了?
同時(shí)面對(duì)多家媒體記者的求證,大眾一口咬定這是確鑿的事實(shí),直到虛假聲明發(fā)出后才改口。此次欺騙媒體和公眾的行為讓大眾廣受批評(píng)。
對(duì)此,3月30日下午,大眾承認(rèn)整個(gè)更名事件是一場愚人節(jié)營銷,并不是真的。
3月31日,大眾美國發(fā)言人再次聲明稱:“美國大眾汽車公司不會(huì)改名為‘Voltswagen’。宣傳更名的目的是為了在愚人節(jié)時(shí)宣布,強(qiáng)調(diào)純電動(dòng)ID.4車型的推出,并強(qiáng)調(diào)大眾為所有人帶來電動(dòng)出行的承諾。”
大眾在聲明中致歉稱:“我們意識(shí)到更名公告的推出使某些人感到不安,對(duì)于由此引起的混亂,我們深表歉意。”
不過,大眾的兩則致歉聲明并未贏得人們的原諒,一位業(yè)內(nèi)人士稱,“誤導(dǎo)性營銷存在風(fēng)險(xiǎn),對(duì)于大眾尤其如此。”對(duì)于一家曾在幾年前爆出震驚世界的“柴油門”時(shí)間的國際車企而言,這種對(duì)自身承諾的兒戲反倒會(huì)招致輿論反轉(zhuǎn)的聲討。
一位營銷專家表示,愚人節(jié)的笑話在市場營銷中很普遍,但很少有公司故意誤導(dǎo)記者,對(duì)于一家已經(jīng)存在信譽(yù)問題的公司來說,開如此玩笑是一個(gè)奇怪的舉動(dòng)。
真不愧是狗界的kk園區(qū)。
十年磨一劍
你要是《更衣人偶?jí)嬋霅酆印返姆劢z,那接下來可就要做好破防的準(zhǔn)備了……