從《穿越火線》到《征途》游改影視開始注重玩家需求

　　然而電影用了太多筆墨去刻畫戰(zhàn)斗戲，留給文戲的時間極為有限，最終呈現(xiàn)的電影劇情硬傷過多，人物設定不夠完整，其成長過程太過突兀，使得角色的塑造相對扁平，很難獲得普通觀眾的正面評價。實際上，這也是時下不少國產“大制作”電影的通病。

　　但是，作為一部改編自網絡游戲的電影，作品對游戲經典內容的還原卻是非常到位，包括新手村、Boss戰(zhàn)，以及將游戲中的國戰(zhàn)劇情縮影到角色恩怨情仇上，包括片尾特別致敬多家游戲公司和玩家，都令《征途》游戲粉絲們印象深刻。

　　《征途》貼吧里出現(xiàn)的不少討論電影的帖子里，玩家們對這部電影中出現(xiàn)的游戲場景和道具、角色來歷，甚至片尾的玩家名單，都進行了一番討論。顯然，在表現(xiàn)游戲情懷方面，《征途》電影是做到了及格線上的。

　　在過去，游戲公司授權出去由影視公司獨立制作的游戲改編影視劇，作品首先要取悅觀眾，比如《生化危機》《仙劍奇?zhèn)b傳》等等。而今，當影視劇對游戲品牌有了特別意義，游戲公司成為主導影視內容走向的一方，作品在一定程度上需要游戲粉絲的口碑來達到強化品牌的目的。

　　特別是對于《穿越火線》《征途》這些有數年運營年限的經典網游來說，作品影視化的最大價值，就是實現(xiàn)品牌沉淀，喚醒老玩家對游戲的記憶。

從重商業(yè)到商業(yè)、品牌并重，國產網游走過20年

　　2000年《萬王之王》在內地正式上市，拉開了中國網游市場的帷幕。這種基于互聯(lián)網的游戲內容，僅在1年后就迎來了井噴。2001年，盛大簽約Actoz引進《傳奇》。2002年，第九城市成為Webzen旗下網游《奇跡》的中國地區(qū)獨家代理。2003年，新浪游戲與NC Soft合作發(fā)行《天堂》國服版。2004年九城取得《魔獸世界》中國獨家運營權。

　　這期間，一批自主研發(fā)的國產網游產品，包括網易《大話西游》、巨人《征途》、金山《劍俠情緣Online》等一批作品，因為切中網游玩家的需求也獲得了極好的成績。

　　這些曾經在中國游戲市場火極一時的網游，不僅造就了大量上市企業(yè)，拓寬了中國游戲市場，也培養(yǎng)出了中國第一批網游玩家。

　　2003年，中國網絡游戲的產值為13.2億人民幣。僅僅在7年后的2010年，中國網游行業(yè)產值就已經達到了330億人民幣。從增速來看，網游行業(yè)是中國當之無愧的朝陽產業(yè)。巨大的市場紅利，也使得當時部分游戲公司主要把精力放在產品上，無暇兼顧品牌形象。

　　和飛速增長的產值相對應的，則是網絡游戲的“被妖魔化”。

　　曾經被定義為“電子海洛因”的網絡游戲，在十余年前無數專家學者談及色變。從媒體的片面解讀到大眾人云亦云，部分游戲廠商過分追逐利益，加上玩家自身不健康的游戲行為，使得網絡游戲在體量猛增的同時，也必須行事低調，不露鋒芒。

　　正是基于這兩個原因，使得中國的網游行業(yè)在過去很難去提及產品品牌化。

　　時至今日，飛速發(fā)展的互聯(lián)網助力網游實現(xiàn)了從端游到手游的進階。根據2019年的數據顯示，中國游戲市場的實際銷售收入為2308億元，它儼然已是一個超級龐大的商業(yè)體系。越來越多的游戲公司開始注重品牌建設，從產品到口碑到市場實現(xiàn)自我的改變，這也使得社會各界對網絡游戲的評價也逐漸從負面到中立。

　　通過動漫、真人等各種影視化內容，讓經典游戲IP的品牌形象“出圈”，實現(xiàn)產品從商業(yè)到文化價值的提升，也就成了品牌建設過程中的必經之路。

　　實際上，在《穿越火線》和《征途》之前，國內外由游戲公司參與的游戲改編真人影視劇已經有不少。在國內，有暢游的《新天龍八部》改編的網劇《拜見宮主大人》，國外有《刺客信條》電影。網易《陰陽師》改編的《侍神令》近期公布了PV，較早前有真人劇計劃的《劍網3》《王者榮耀》《夢幻西游》真人劇也頗受玩家關注。

　　當游戲公司成為主導游戲改編影視劇的出品方之一時，影視作品就和游戲玩家之間已經產生了聯(lián)系。它除了是一部影視作品外，還是游戲IP的高級品牌“廣告”。這部“廣告”該怎么做，接下來將會是多家游戲公司和影視公司研究的一個大方向。????

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