保持業(yè)界領(lǐng)先地位的B站 在中國(guó)二次元界是什么水平

　　由于鷹角網(wǎng)絡(luò)與B站在產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容等理念上高度契合，所以即便《明日方舟》只是一款聯(lián)運(yùn)游戲，但B站依然決定嘗試用發(fā)行獨(dú)代游戲的思路進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在這款游戲的IP塑造、周邊開發(fā)、直播活動(dòng)、音樂、UGC內(nèi)容創(chuàng)作等方面，提供相當(dāng)大的資源協(xié)助。其中，B站方面優(yōu)質(zhì)的UP主資源以及對(duì)相關(guān)同人視頻創(chuàng)作的重點(diǎn)扶持，讓《明日方舟》這款游戲成功打造出了良好的玩家文化氛圍，實(shí)現(xiàn)了游戲IP內(nèi)容價(jià)值的玩家共創(chuàng)。

　　在B站，發(fā)生在《風(fēng)靈玉秀》和《明日方舟》身上類似的故事還有很多。從雷軍的“Are You OK”，到釘釘主動(dòng)“下跪求饒”;從“ilem”創(chuàng)作的Vocaloid中文神話曲《普通Disco》，到“小可兒”用趙本山為鬼畜素材制作的《念詩之王》;從B站2019年年度彈幕“AWSL”，到通過B站發(fā)揚(yáng)光大的網(wǎng)絡(luò)熱詞“奧利給”……超過1.72億年輕人的高度聚集，讓B站成為了當(dāng)下中國(guó)年輕流行文化內(nèi)容的聚集地、發(fā)源地和放大器。

　　所以，B站在過去數(shù)年時(shí)間里不斷加大對(duì)優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容的投入，持續(xù)推出了一系列扶持UP主創(chuàng)作的激勵(lì)計(jì)劃，其目的正是希望能夠保護(hù)這種更貼合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)、更具中國(guó)本土文化特色的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

　　有趣的是，目前B站呈現(xiàn)出來的多元文化形態(tài)，與最初出現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)上的二次元文化相比，早就不可同日而語。但從深層的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯來看，這兩者之間似乎又并沒有什么不同——唯一的區(qū)別，恐怕就只是變得更加本土化而已。

B站的快速發(fā)展，對(duì)中國(guó)二次元文化能夠帶來怎樣的變化?

　　我們可以很明顯地看到，雖然B站的內(nèi)容邊界和用戶構(gòu)成都在不斷擴(kuò)張，但針對(duì)二次元相關(guān)內(nèi)容的投入?yún)s并沒有因此減少，反而比以前增加了許多。實(shí)際上，許多B站的老用戶或者“老二次元”，目前所產(chǎn)生的“B站去二次元化”的錯(cuò)覺，歸根結(jié)底，還是由于中國(guó)二次元文化已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化所導(dǎo)致。

　　一方面，隨著中國(guó)90后、00后的不斷成長(zhǎng)，二次元文化從最初的“圈地自萌”，逐漸變成了年輕一代的文化主流;另一方面，二次元文化的內(nèi)容基礎(chǔ)和形成方式，也從最初完全是搬運(yùn)自海外內(nèi)容的“舶來品”，逐漸被源于本土的ACG作品和文化所取代。

　　然而關(guān)鍵問題在于，所有二次元愛好者，甚至可能連B站自己，都沒有料到二次元文化環(huán)境會(huì)在短短幾年時(shí)間里發(fā)生如此巨大的變化。從年輕文化發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上看，如今在圈內(nèi)處于鄙視鏈下游的“萌萌二次元”，或許也會(huì)隨著自身年齡的不斷成長(zhǎng)，成為下一任“二次元原教旨主義者”。不同年齡段的用戶，會(huì)圍繞同一個(gè)事件或者文化現(xiàn)象產(chǎn)生分歧，或許也將會(huì)成為B站在未來發(fā)展過程中遇到的新常態(tài)。

　　那么，如何最大限度地去調(diào)和這些矛盾?B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在《bilibili 11周年主題演講》中提出的三個(gè)使命，可能是在當(dāng)下解決這個(gè)問題的最好方式：

　　第一，要構(gòu)建一個(gè)屬于用戶的社區(qū)，一個(gè)用戶感受美好的社區(qū);

　　第二，要為創(chuàng)作者搭建一個(gè)舞臺(tái)，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠在這個(gè)舞臺(tái)上施展自己的才華;

　　第三，讓中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫、游戲受到全世界范圍的歡迎。

　　倘若B站能夠在接下來的發(fā)展過程中有效踐行這三個(gè)使命，相信這間市值已經(jīng)破百億美元的“小破站”，將能通過自身在用戶、平臺(tái)資源方面的優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)二次元文化變得更加接地氣，變得更具文化感染力和穿透力。????

　　??題圖 / B站

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