由于鷹角網(wǎng)絡(luò)與B站在產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容等理念上高度契合,所以即便《明日方舟》只是一款聯(lián)運(yùn)游戲,但B站依然決定嘗試用發(fā)行獨(dú)代游戲的思路進(jìn)行運(yùn)營(yíng),在這款游戲的IP塑造、周邊開(kāi)發(fā)、直播活動(dòng)、音樂(lè)、UGC內(nèi)容創(chuàng)作等方面,提供相當(dāng)大的資源協(xié)助。其中,B站方面優(yōu)質(zhì)的UP主資源以及對(duì)相關(guān)同人視頻創(chuàng)作的重點(diǎn)扶持,讓《明日方舟》這款游戲成功打造出了良好的玩家文化氛圍,實(shí)現(xiàn)了游戲IP內(nèi)容價(jià)值的玩家共創(chuàng)。
在B站,發(fā)生在《風(fēng)靈玉秀》和《明日方舟》身上類似的故事還有很多。從雷軍的“Are You OK”,到釘釘主動(dòng)“下跪求饒”;從“ilem”創(chuàng)作的Vocaloid中文神話曲《普通Disco》,到“小可兒”用趙本山為鬼畜素材制作的《念詩(shī)之王》;從B站2019年年度彈幕“AWSL”,到通過(guò)B站發(fā)揚(yáng)光大的網(wǎng)絡(luò)熱詞“奧利給”……超過(guò)1.72億年輕人的高度聚集,讓B站成為了當(dāng)下中國(guó)年輕流行文化內(nèi)容的聚集地、發(fā)源地和放大器。
所以,B站在過(guò)去數(shù)年時(shí)間里不斷加大對(duì)優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容的投入,持續(xù)推出了一系列扶持UP主創(chuàng)作的激勵(lì)計(jì)劃,其目的正是希望能夠保護(hù)這種更貼合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)、更具中國(guó)本土文化特色的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
有趣的是,目前B站呈現(xiàn)出來(lái)的多元文化形態(tài),與最初出現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)上的二次元文化相比,早就不可同日而語(yǔ)。但從深層的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯來(lái)看,這兩者之間似乎又并沒(méi)有什么不同——唯一的區(qū)別,恐怕就只是變得更加本土化而已。
B站的快速發(fā)展,對(duì)中國(guó)二次元文化能夠帶來(lái)怎樣的變化?
我們可以很明顯地看到,雖然B站的內(nèi)容邊界和用戶構(gòu)成都在不斷擴(kuò)張,但針對(duì)二次元相關(guān)內(nèi)容的投入?yún)s并沒(méi)有因此減少,反而比以前增加了許多。實(shí)際上,許多B站的老用戶或者“老二次元”,目前所產(chǎn)生的“B站去二次元化”的錯(cuò)覺(jué),歸根結(jié)底,還是由于中國(guó)二次元文化已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化所導(dǎo)致。
一方面,隨著中國(guó)90后、00后的不斷成長(zhǎng),二次元文化從最初的“圈地自萌”,逐漸變成了年輕一代的文化主流;另一方面,二次元文化的內(nèi)容基礎(chǔ)和形成方式,也從最初完全是搬運(yùn)自海外內(nèi)容的“舶來(lái)品”,逐漸被源于本土的ACG作品和文化所取代。
然而關(guān)鍵問(wèn)題在于,所有二次元愛(ài)好者,甚至可能連B站自己,都沒(méi)有料到二次元文化環(huán)境會(huì)在短短幾年時(shí)間里發(fā)生如此巨大的變化。從年輕文化發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上看,如今在圈內(nèi)處于鄙視鏈下游的“萌萌二次元”,或許也會(huì)隨著自身年齡的不斷成長(zhǎng),成為下一任“二次元原教旨主義者”。不同年齡段的用戶,會(huì)圍繞同一個(gè)事件或者文化現(xiàn)象產(chǎn)生分歧,或許也將會(huì)成為B站在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中遇到的新常態(tài)。
那么,如何最大限度地去調(diào)和這些矛盾?B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在《bilibili 11周年主題演講》中提出的三個(gè)使命,可能是在當(dāng)下解決這個(gè)問(wèn)題的最好方式:
第一,要構(gòu)建一個(gè)屬于用戶的社區(qū),一個(gè)用戶感受美好的社區(qū);
第二,要為創(chuàng)作者搭建一個(gè)舞臺(tái),讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠在這個(gè)舞臺(tái)上施展自己的才華;
第三,讓中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)、游戲受到全世界范圍的歡迎。
倘若B站能夠在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中有效踐行這三個(gè)使命,相信這間市值已經(jīng)破百億美元的“小破站”,將能通過(guò)自身在用戶、平臺(tái)資源方面的優(yōu)勢(shì),讓中國(guó)二次元文化變得更加接地氣,變得更具文化感染力和穿透力。????
??題圖 / B站
本文由ACGx原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)“ACGx”(acgxclub)