釘釘下跪認(rèn)爹后時(shí)代 阿里和騰訊努力追尋UP主夢(mèng)想

　　繼“求饒”出圈后，新晉“網(wǎng)紅”釘釘宣布自家制作的“四月新番”完結(jié)，發(fā)布了粉絲期待已久的《威風(fēng)堂堂》，甚至官方還給釘釘?shù)乃泄δ芾L制了虛擬形象。很顯然，釘釘?shù)膲?mèng)想并不止步于唱、跳和Rap，而是在放飛自我的道路上越走越遠(yuǎn)。

　　正所謂“官方玩梗最為致命”，為了貼近年輕用戶的喜好，各大品牌除了與明星、虛擬偶像合作之外，品牌運(yùn)營(yíng)同樣需要跟上年輕化的步伐。

　　在微博、微信公眾號(hào)、知乎等平臺(tái)，官方講段子、玩梗、搶熱門、撩用戶都已成為基礎(chǔ)操作。而在運(yùn)營(yíng)門檻更高的視頻內(nèi)容方面，過(guò)去許多品牌找到了兩條捷徑——鬼畜和沙雕。小米的官方鬼畜、五芳齋的魔性廣告、網(wǎng)易云與內(nèi)衣品牌三槍的復(fù)古聯(lián)動(dòng)……只要內(nèi)容足以與官方身份形成反差，網(wǎng)友就容易買賬。

　　但越來(lái)越多官方用同一種形式玩梗，難免會(huì)造成網(wǎng)友們的審美疲勞。為吸引當(dāng)代年輕用戶的注意，最近一段時(shí)間，阿里和騰訊的視頻Battle進(jìn)一步升級(jí)。“能打敗鬼畜和沙雕的，只有升級(jí)版的鬼畜和升級(jí)版的沙雕”，尤其在B站，阿里和騰訊努力追尋UP主夢(mèng)想的樣子，仿佛一部“品牌101”正在上演。

釘釘下跪認(rèn)爹引發(fā)的網(wǎng)紅“C位”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　一切還得從釘釘?shù)?ldquo;驚天一跪”說(shuō)起。

　　疫情期間的遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)授課，讓廣大社畜和學(xué)生黨叫苦不迭。面對(duì)服務(wù)器壓力、侵犯隱私質(zhì)疑、學(xué)生們泄憤式的一星差評(píng)，釘釘推出洗腦歌曲《釘釘本釘，在線求饒》，試圖通過(guò)流淚下跪、高唱“大家都是我爸爸”獲取網(wǎng)友們的諒解。

　　目前視頻在B站的播放量已突破2500萬(wàn)，彈幕和評(píng)論中，有人針對(duì)釘釘“五星一次付清”的請(qǐng)求許下承諾“下次一定”，有人決定“日常一看，防止郁悶”，有的則大喊“逆子不要過(guò)來(lái)啊”害怕網(wǎng)課的同時(shí)認(rèn)了親，還有“學(xué)生本生”、“老師本師”填詞并翻唱這首求饒曲。用戶對(duì)“歌曲求饒”的公關(guān)方式感到新奇，也會(huì)以刷彈幕、寫(xiě)評(píng)論以及二次創(chuàng)作等形式，來(lái)表達(dá)自己對(duì)官方產(chǎn)出內(nèi)容的肯定。

　　于是釘釘趁熱打鐵，后續(xù)又投稿了《甩釘歌》《極樂(lè)釘釘》等作品，還推出虛擬形象“釘哥”、“釘妹”，成為了一個(gè)勤勞、高產(chǎn)又會(huì)玩的百萬(wàn)粉絲UP主，以及完美融入平臺(tái)氛圍的“老二次元”。

　　或許是阿里認(rèn)為釘釘“打拼”得過(guò)于孤單，天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、盒馬等“阿里全家桶”成員也迫不及待地入駐B站，晉升為新人UP主。天貓和盒馬“組團(tuán)說(shuō)相聲”，將“阿里全家桶”調(diào)侃了一遍。釘釘和支付寶、阿里云與淘寶則組成“CP”。阿里巴巴時(shí)不時(shí)與釘釘對(duì)線，潛臺(tái)詞則是“你火了，別忘記爸爸是誰(shuí)”。

　　阿里系A(chǔ)pp的官方賬號(hào)不再單純地進(jìn)行視頻產(chǎn)出，而是將內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，憑借各賬號(hào)人設(shè)，建立起“阿里系A(chǔ)pp宇宙”，展現(xiàn)公司旗下產(chǎn)品的不同定位。這些賬號(hào)在B站進(jìn)行高頻互動(dòng)，既為阿里賺足了排面，也讓不少用戶發(fā)出“官方又瘋了”的贊嘆。

　　與此同時(shí)，騰訊也加入到建立自家“視頻宇宙”的行列。在B站，你總會(huì)看到騰訊、騰訊QQ、微信、王者榮耀、應(yīng)用寶等官方賬號(hào)相愛(ài)相殺的場(chǎng)景。