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釘釘下跪認(rèn)爹后時(shí)代 阿里和騰訊努力追尋UP主夢(mèng)想

2020-05-20 09:53    瀏覽量:加載中...

  繼“求饒”出圈后,新晉“網(wǎng)紅”釘釘宣布自家制作的“四月新番”完結(jié),發(fā)布了粉絲期待已久的《威風(fēng)堂堂》,甚至官方還給釘釘?shù)乃泄δ芾L制了虛擬形象。很顯然,釘釘?shù)膲?mèng)想并不止步于唱、跳和Rap,而是在放飛自我的道路上越走越遠(yuǎn)。

  正所謂“官方玩梗最為致命”,為了貼近年輕用戶的喜好,各大品牌除了與明星、虛擬偶像合作之外,品牌運(yùn)營同樣需要跟上年輕化的步伐。

  在微博、微信公眾號(hào)、知乎等平臺(tái),官方講段子、玩梗、搶熱門、撩用戶都已成為基礎(chǔ)操作。而在運(yùn)營門檻更高的視頻內(nèi)容方面,過去許多品牌找到了兩條捷徑——鬼畜和沙雕。小米的官方鬼畜、五芳齋的魔性廣告、網(wǎng)易云與內(nèi)衣品牌三槍的復(fù)古聯(lián)動(dòng)……只要內(nèi)容足以與官方身份形成反差,網(wǎng)友就容易買賬。

  但越來越多官方用同一種形式玩梗,難免會(huì)造成網(wǎng)友們的審美疲勞。為吸引當(dāng)代年輕用戶的注意,最近一段時(shí)間,阿里和騰訊的視頻Battle進(jìn)一步升級(jí)。“能打敗鬼畜和沙雕的,只有升級(jí)版的鬼畜和升級(jí)版的沙雕”,尤其在B站,阿里和騰訊努力追尋UP主夢(mèng)想的樣子,仿佛一部“品牌101”正在上演。

釘釘下跪認(rèn)爹引發(fā)的網(wǎng)紅“C位”爭奪戰(zhàn)

  一切還得從釘釘?shù)?ldquo;驚天一跪”說起。

  疫情期間的遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)授課,讓廣大社畜和學(xué)生黨叫苦不迭。面對(duì)服務(wù)器壓力、侵犯隱私質(zhì)疑、學(xué)生們泄憤式的一星差評(píng),釘釘推出洗腦歌曲《釘釘本釘,在線求饒》,試圖通過流淚下跪、高唱“大家都是我爸爸”獲取網(wǎng)友們的諒解。

  目前視頻在B站的播放量已突破2500萬,彈幕和評(píng)論中,有人針對(duì)釘釘“五星一次付清”的請(qǐng)求許下承諾“下次一定”,有人決定“日常一看,防止郁悶”,有的則大喊“逆子不要過來啊”害怕網(wǎng)課的同時(shí)認(rèn)了親,還有“學(xué)生本生”、“老師本師”填詞并翻唱這首求饒曲。用戶對(duì)“歌曲求饒”的公關(guān)方式感到新奇,也會(huì)以刷彈幕、寫評(píng)論以及二次創(chuàng)作等形式,來表達(dá)自己對(duì)官方產(chǎn)出內(nèi)容的肯定。

  于是釘釘趁熱打鐵,后續(xù)又投稿了《甩釘歌》《極樂釘釘》等作品,還推出虛擬形象“釘哥”、“釘妹”,成為了一個(gè)勤勞、高產(chǎn)又會(huì)玩的百萬粉絲UP主,以及完美融入平臺(tái)氛圍的“老二次元”。

  或許是阿里認(rèn)為釘釘“打拼”得過于孤單,天貓國際、考拉海購、盒馬等“阿里全家桶”成員也迫不及待地入駐B站,晉升為新人UP主。天貓和盒馬“組團(tuán)說相聲”,將“阿里全家桶”調(diào)侃了一遍。釘釘和支付寶、阿里云與淘寶則組成“CP”。阿里巴巴時(shí)不時(shí)與釘釘對(duì)線,潛臺(tái)詞則是“你火了,別忘記爸爸是誰”。

  阿里系A(chǔ)pp的官方賬號(hào)不再單純地進(jìn)行視頻產(chǎn)出,而是將內(nèi)容相互關(guān)聯(lián),憑借各賬號(hào)人設(shè),建立起“阿里系A(chǔ)pp宇宙”,展現(xiàn)公司旗下產(chǎn)品的不同定位。這些賬號(hào)在B站進(jìn)行高頻互動(dòng),既為阿里賺足了排面,也讓不少用戶發(fā)出“官方又瘋了”的贊嘆。

  與此同時(shí),騰訊也加入到建立自家“視頻宇宙”的行列。在B站,你總會(huì)看到騰訊、騰訊QQ、微信、王者榮耀、應(yīng)用寶等官方賬號(hào)相愛相殺的場(chǎng)景。

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