繪夢動畫為什么“屢敗屢戰(zhàn)”？動畫不是件簡單的事

　　相信許多關(guān)注國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的動漫愛好者都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2D動畫領(lǐng)域的頭部公司繪夢動畫，自2020年開始推出的作品，都出現(xiàn)了“接連觸礁”的情況。

　　在繪夢動畫制作的《百妖譜》B站評論中，不少觀眾認(rèn)為作品對于原作小說的還原不到位，并將這個“鍋”甩給了制作方。甚至還有觀眾直言不諱地提出：自《狐妖小紅娘》后，繪夢動畫制作的作品都是靠大IP蹭熱度，作品質(zhì)量差的根本原因是制作不走心。

　　年輕一代動畫觀眾期盼國產(chǎn)動畫崛起之心從未減淡。對優(yōu)質(zhì)作品，他們往往能搖旗吶喊，對于低質(zhì)動畫，他們也會怒其不爭。但是，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫從制作到營銷，并不是僅由一家動畫公司就可以全部實現(xiàn)，一部優(yōu)秀動畫作品的誕生，往往是內(nèi)容質(zhì)量、運營推廣等各個環(huán)節(jié)共同運作的結(jié)果。

　　繪夢動畫目前的處境，其實并非個例。通過剖解國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫制作的細(xì)節(jié)流程，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫在內(nèi)容生產(chǎn)和運營這個問題上，顯然還有較為漫長的路要走。

不如人意的“繪夢制作”

　　2020年，由繪夢動畫制作的5部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫相繼在B站上線。這些動畫有的改編自小有名氣的漫畫，有的改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說。相較于同樣是繪夢動畫制作、曾經(jīng)被觀眾奉為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫代表的《狐妖小紅娘》《一人之下》《凸變英雄》，在2020年上線的這5部“繪夢制作”，只有《百妖譜》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)稱得上是合格。

　　我們可以看到，除《百妖譜》之外，無論是在B站還是在豆瓣，《大王不高興》《仙王的日常生活》《嗜謊之神》《我開動物園那些年》這4部動畫的觀眾評分并不高。其中，播放量達(dá)到3.3億的《仙王的日常生活》，在B站獲得的4.7分更是由30.3萬觀眾給出。也正是在該動畫播出期間，繪夢動畫作品質(zhì)量下滑明顯的觀眾評價，才陸續(xù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作的角度上看，將漫畫/小說IP改編為動畫，其劇本的創(chuàng)作既要保留原作內(nèi)容的核心，又要契合動畫的敘事特性，這并不是一件容易的事。在商業(yè)模式有待探索和突破的當(dāng)下，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫承載的重要目的，是依靠這些已經(jīng)通過市場驗證的故事，在進(jìn)一步擴大IP的影響力、為視頻平臺引流的同時，完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在目前絕大部分平臺播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫中，改編作品已經(jīng)是主流，這也使得作品一上線就必須受到原作粉絲的“品頭論足”。繪夢動畫的這幾部作品，皆是改編自漫畫或者小說，從宣傳期開始就受到大量原作粉絲關(guān)注，而開播后，也是原作粉絲首先進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量的評價。粉絲濾鏡下，自然會出現(xiàn)大量類似“不夠還原”、“刪減太多”、“節(jié)奏過快”等一系列的評論，這在IP改編動畫作品的運營過程中，是十分常見的風(fēng)險點。

　　然而問題在于，這些在動畫上線初期時便出現(xiàn)的負(fù)面評價，并非隨著觀眾結(jié)構(gòu)的不斷拓展逐漸回升，反而還伴隨著動畫的更新不斷放大。加上動畫官方?jīng)]有及時回應(yīng)這些差評，更是進(jìn)一步拉低了作品的口碑評價——這恐怕就不是“原作粉絲過于挑剔”能夠簡單解釋的了。