騰訊音樂娛樂集團(tuán)大玩+撬動(dòng)游戲音樂市場(chǎng) 聽眾暴增！

　　2.深度溝通女性樂迷 為游戲開拓增量市場(chǎng)

　　由你音樂榜數(shù)據(jù)顯示，“TME大玩+”音樂作品聽眾中女性用戶平均占比超過(guò)43.68%，73%的”TME大玩+”出品聚攏的女性用戶超過(guò)整體游戲音樂市場(chǎng)女性聽眾的比例。甚至在個(gè)別作品中，女性用戶的比例逼近六成。

　　比如“TME大玩+”出品的王一博演唱的《天涯明月刀》太白門派主題曲《說(shuō)劍》俘獲了56.70%女性的芳心；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂季主題曲《I Like You》擁有54.49%的女性聽眾。除此之外，基于“同性相吸”，阿蘭的《天涯寄北》、陳意涵的《命運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)》 、雙笙的《一壺春秋》和陳雪凝的《王昭君》等溫柔女聲俘獲了更多女性用戶的芳心。女玩家習(xí)慣通過(guò)邊游戲邊聽歌的形式增強(qiáng)其游戲代入感，助力過(guò)關(guān)斬將，登頂女玩家游戲技能樹。

　　伽馬數(shù)據(jù)的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，女性玩家規(guī)模在近幾年迅速增長(zhǎng)，已占中國(guó)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，且女性在游戲領(lǐng)域的忠誠(chéng)度普遍高于男性。在手游時(shí)代，女性玩家群體已經(jīng)成為各游戲的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　與整體游戲音樂市場(chǎng)女性用戶比例相比，“TME大玩+”音樂作品的女性聽眾占比更具優(yōu)勢(shì)，這得益于TME對(duì)女性用戶的行為習(xí)慣及偏好有更深刻的洞察，能夠?yàn)樗齻兇蛟烨楦信c體驗(yàn)俱佳的游戲歌曲。“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓女性成為游戲市場(chǎng)的一支消費(fèi)主力軍。在日趨飽和的游戲市場(chǎng)上，“TME大玩+”正以音樂為媒介，實(shí)現(xiàn)與女性聽眾的深度溝通，提前鎖定了游戲市場(chǎng)心心念念的增量市場(chǎng)，為游戲IP捅破增量天花板提供更大的想象空間。

　　3.年齡分布自低齡化到成熟化 “TME大玩+”助力游戲IP全民化

　　“二八定律”普遍存在于各行各業(yè)，在移動(dòng)游戲業(yè)表現(xiàn)為“80%的收入來(lái)自20%的付費(fèi)玩家”。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲付費(fèi)玩家僅僅占手機(jī)游戲用戶的24%。尋找20%最具價(jià)值用戶，成為游戲IP的“必修課”。

　　從年齡維度分析，中國(guó)整體游戲音樂市場(chǎng)受眾年齡層主要在16-18歲，占比21.7%，以年輕學(xué)生群體為主，與游戲市場(chǎng)用戶情況相近。再看看“TME大玩+”的聽眾數(shù)據(jù)，其受眾主要為23-30歲邁入社會(huì)并擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群，平均占比29.76%。其中，《Wake Me Up》以及《烽火成書》，其收聽用戶中31-40歲群體數(shù)量占比更是達(dá)到15%左右。

　　可以看出，“TME大玩+”的重點(diǎn)用戶群體已經(jīng)從00后轉(zhuǎn)變?yōu)?0后、80后。這表明“TME大玩+”游戲音樂的受眾更加廣泛，突破了年齡和人群限制，在更愛“二次元”的00后，以及社會(huì)中流砥柱的90后、80后中，均能引起廣泛共鳴。

　　更加重要的是，“TME大玩+”背后偏成熟的用戶群體，具備持續(xù)強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力和成熟的消費(fèi)心理，而這部分人群正是游戲IP所需要的“20%”黃金用戶。“TME大玩+”將玩家和樂迷聚焦的年齡層進(jìn)一步外延，助推游戲IP實(shí)力破圈，提升游戲IP國(guó)民熱度，幫助游戲方收獲熟齡市場(chǎng)的同時(shí)感染更多非玩家樂迷。

　　2019騰訊音樂娛樂集團(tuán)“大玩+”一騎絕塵 與游戲方共建立體化成熟IP

　　多重?cái)?shù)據(jù)均證實(shí)，游戲音樂已然成為傳遞游戲內(nèi)涵的最佳載體，并成為游戲IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。而游戲IP在發(fā)力游戲音樂的過(guò)程中存在許多攔路石，許多游戲方對(duì)游戲音樂投入不足，出品的游戲音樂傳唱度有限，游戲音樂缺乏破圈通路。在遭受以上種種碰壁之后，游戲方逐漸意識(shí)到要實(shí)現(xiàn)影響力的跨緯度發(fā)展、產(chǎn)出高品質(zhì)的游戲音樂，需要深諳音樂市場(chǎng)的合作方和音樂平臺(tái)，保證游戲音樂的品質(zhì)和專業(yè)性才是核心。

　　在2019年的游戲音樂市場(chǎng)中，“TME大玩+”坐穩(wěn)了“頭把交椅”，在TOP10的榜單中身影頻現(xiàn)更是玩出了“王者”風(fēng)范。對(duì)于整體游戲音樂市場(chǎng)而言，“TME大玩+”的出現(xiàn)實(shí)際上是一次行業(yè)局面的全面升級(jí)。憑借制作能力及宣發(fā)實(shí)力，背靠龐大數(shù)據(jù)資源，形成了一整套產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)游戲音樂，乃至爆款游戲音樂的方法論，解決了游戲音樂一直以來(lái)面臨的種種痛點(diǎn)。當(dāng)下，“TME大玩+”一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)女性用戶和成熟用戶的雙重拓展，幫助游戲IP破圈發(fā)展，提升“傳播聲量”；另一方面通過(guò)發(fā)掘增量市場(chǎng)和重點(diǎn)客戶助力游戲IP“價(jià)值實(shí)現(xiàn)”。

　　作為“音樂+游戲”領(lǐng)域的先行者和賦能者，“TME大玩+”順應(yīng)游戲運(yùn)營(yíng)專業(yè)化的趨勢(shì)，通過(guò)深度聯(lián)動(dòng)音樂游戲產(chǎn)業(yè)、以大數(shù)據(jù)為抓手提升音樂營(yíng)銷效果，完善音樂版權(quán)管理機(jī)制，最大程度將音樂與游戲的氣質(zhì)相貼合，合力塑造跨界音樂精品，賦能游戲IP聽覺化呈現(xiàn)，滿足樂迷和玩家的雙重喜好，與游戲方共創(chuàng)IP立體化。

　　“TME大玩+”在“音樂+游戲”領(lǐng)域的深度布局，與騰訊音樂娛樂集團(tuán)的內(nèi)容共創(chuàng)下的重要實(shí)踐“TME+”緊密相關(guān)。“TME+”作為TME基于“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、產(chǎn)品和創(chuàng)新”四核驅(qū)動(dòng)，提出的一套以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，持續(xù)拓展文娛產(chǎn)業(yè)的生態(tài)邊界，從根本上激活音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ㄕ摚?ldquo;TME+”通過(guò)生產(chǎn)多種形態(tài)音樂內(nèi)容，助力行業(yè)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。“橫鋪縱深、雙向賦能”，打造音樂產(chǎn)業(yè)完整的長(zhǎng)鏈條商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)音樂無(wú)限可能。2020年，“TME大玩+”仍將不斷在“音樂+游戲”領(lǐng)域開疆辟土，以精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)樂迷和玩家的精準(zhǔn)觸達(dá)，以在細(xì)分音樂內(nèi)容領(lǐng)域的上佳表現(xiàn)助力騰訊音樂娛樂集團(tuán)“TME+”與音樂產(chǎn)業(yè)上下游的緊密連接，更加穩(wěn)固騰訊音樂娛樂集團(tuán)作為游戲音樂行業(yè)先行者與賦能者的地位。