騰訊音樂娛樂集團大玩+撬動游戲音樂市場 聽眾暴增！

　　近日，基于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶的音樂行為數(shù)據(jù)，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下“由你音樂榜”正式發(fā)布了《華語數(shù)字音樂2019年度報告》（下稱，由你年度報告），對2019年的音樂行業(yè)進行了多維度全面復(fù)盤。在由你年度報告中，漸入佳境的“游戲+音樂”擁有了獨立姓名，游戲音樂在2019年獲得了相當(dāng)大的突破。而騰訊音樂娛樂集團專注游戲音樂領(lǐng)域的項目——“TME大玩+”在其中的表現(xiàn)更是出色：2019年度熱門游戲音樂TOP10中，“TME大玩+”作品占據(jù)6席；更有《王者榮耀》四周歲主題曲《千燈之約》及《莊周》英雄主打歌成功進入2019年度中國風(fēng)TOP20榜單。用數(shù)據(jù)證實了“TME大玩+”在游戲音樂領(lǐng)域的實力。

　　近兩年，游戲音樂發(fā)展勢頭持續(xù)向好，得益于中國游戲行業(yè)近年來的穩(wěn)定增長。根據(jù)最新發(fā)布的《2019游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2019年中國游戲市場實現(xiàn)銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。其中，移動游戲收入1581.1億元，同比增長18.0%，占整體游戲收入68.5%，單此一項便遠(yuǎn)超電影院線等線下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全年收入，成為我國經(jīng)濟多元化發(fā)展的強大引擎。

　　隨著游戲行業(yè)日益成熟，以及騰訊音樂娛樂集團“大玩+”這樣的頭部“音樂玩家”的入局，游戲音樂市場優(yōu)質(zhì)作品頻現(xiàn)，并且更多地走到了大眾面前。根據(jù)由你音樂榜數(shù)據(jù)顯示，2019全年，收聽游戲音樂的用戶群數(shù)量呈持續(xù)攀升趨勢，在4月、8月、11月更達(dá)到峰值，全年的增長率達(dá)333%。由此可見，當(dāng)前階段游戲音樂擁有巨大的成長空間，游戲音樂作品呈井噴態(tài)勢，播放量也呈強勁增長趨勢，尤其是類似其中“TME大玩+”以數(shù)據(jù)洞察指導(dǎo)制作、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的精品游戲音樂更是能夠打破圈層，影響更多玩家和大眾群體。

　　游戲產(chǎn)業(yè)趨向“精品化” 音娛聯(lián)動開啟新共生

　　隨著游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，中國游戲產(chǎn)業(yè)也通過游戲IP化的專業(yè)化發(fā)展路線，實現(xiàn)了游戲產(chǎn)品品質(zhì)和文化價值的共同提升。在消費升級的大趨勢之下，音樂、動漫、文學(xué)、音效等周邊生態(tài)鏈百花齊放，多種文娛方式的相互疊加、共融，大大拓展了游戲IP的邊界，共同促進游戲產(chǎn)業(yè)向“精品化”道路邁進。

　　去年12月，《王者榮耀》與中國交響樂團達(dá)成合作，一場《王者榮耀》游戲原聲交響音樂會，不僅讓年輕人感受到了交響樂的魅力，更是通過音樂將游戲的影響力進一步擴大至更為廣泛的圈層。以交響樂和游戲原聲音樂結(jié)合的跨界創(chuàng)新形式，共同打造中國原創(chuàng)的數(shù)字文化IP。越來越多人意識到，作為當(dāng)下IP泛娛樂文化最重要的兩大分支——音樂與游戲，總能在精神契合的情況下，碰撞出滾燙熾烈的火花。音樂是打造游戲文化的重要支撐，同時也是鞏固游戲群體、強化社群互動的核心載體，更是延長游戲生命周期的重要介質(zhì)。精品化的游戲音樂不僅可以賦予游戲更為強大的生命力，同時還可以促使玩家與游戲產(chǎn)生更為緊密的情感連接，并達(dá)到IP深度開發(fā)的絕佳效果。
而去年全年在由你音樂榜中上榜新歌里，游戲歌曲占據(jù)2%，占比明顯高于熱門綜藝音樂，這也直觀表現(xiàn)出，處于快速崛起狀態(tài)中的游戲音樂正不斷實現(xiàn)大眾化，其發(fā)展力不容小覷。而在游戲音樂中，中國風(fēng)音樂同樣體現(xiàn)出了近年來的強勁勢頭，作為最熱門的曲風(fēng)類型，一枝獨秀占比高達(dá)34%。

　　騰訊音樂娛樂集團大玩+ 賦能游戲音樂新未來

　　在由你年度報告中可以看到，騰訊音樂娛樂集團“TME大玩+”系列作品如：《亂世王者》手游玩家故事主題曲《烽火成書》、無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》，均在2019年度游戲音樂前三甲之列。

　　而隨著“TME大玩+”與《王者榮耀》的深入合作，其IP價值在不斷外延。“TME大玩+”攜張靚穎、霍尊、陳雪凝等頭部歌手，聯(lián)合《王者榮耀》持續(xù)為游戲中的英雄推出同名英雄主打歌，獲得了游戲玩家與音樂愛好者的共同認(rèn)可；而現(xiàn)象級虛擬偶像團體——無限王者團的聽眾數(shù)量也一路上揚，在TME騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的累計粉絲量突破214萬。2019年，“TME大玩+”交上了一份漂亮的成績單。

　　1. “TME大玩+”成為精品保障 賦能游戲IP長久生命力

　　數(shù)據(jù)顯示， 在由你音樂榜2019年度熱門游戲音樂TOP10中，“TME大玩+”出品占比高達(dá)60%。在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中，“TME大玩+”傲視群雄，獨占5席。在游戲歌曲的“塔尖”上，“TME大玩+”游戲歌曲表現(xiàn)出色，均占據(jù)半壁江山或以上，可見，“TME大玩+”打造爆款游戲歌曲的能力更加突出?？梢哉f，無論是市場份額，還是爆款歌曲，“TME大玩+”呈現(xiàn)出“量質(zhì)齊飛”的強勁發(fā)展勢頭。

　　近年來，游戲歌曲的“破圈”融合是音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點之一，“TME大玩+”一份“硬核成績單”為游戲歌曲破圈發(fā)展提供了最好的注腳。無限王者團的《千燈之約》勇登QQ音樂2019歌曲熱評第一名，其由你傳播指數(shù)表現(xiàn)打敗一眾流行歌手獨占鰲頭，歌曲下評論和彈幕數(shù)量突破46萬，作為“TME大玩+”聯(lián)合《王者榮耀》推出的四周歲主題曲，其創(chuàng)紀(jì)錄的玩家和樂迷參與度及收聽熱情，徹底打破了游戲歌曲的圈層壁壘。

　　此外，《千燈之約》還是2019QQ音樂巔峰榜年終榜單十大國風(fēng)單曲之一，與霍尊演唱的《莊周》入選由你音樂榜2019年度中國風(fēng)TOP20榜單第15名及第17名，在國風(fēng)音樂領(lǐng)域掀起了一股“TME大玩+”風(fēng)潮。

　　表現(xiàn)同樣出色的還有“TME大玩+”聯(lián)合《王者榮耀》打造的無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》，這個游戲虛擬男團演唱的第一首作品一經(jīng)推出就登陸了billboard中國音樂單曲榜，并躋身由你音樂榜2019年度說唱TOP10之列。而“TME大玩+”聯(lián)合游戲《亂世王者》量身打造的由毛不易演唱的玩家故事主題曲《烽火成書》最高由你指數(shù)更是高達(dá)89.71，而同一季度由你指數(shù)90分以上歌曲占比僅為10%。

　　綜合多個維度觀察，“TME大玩+”已經(jīng)成為當(dāng)下游戲歌曲的代表“符號”，既是游戲歌曲的“高產(chǎn)”發(fā)源地，又能打造霸榜能力不菲的爆款歌曲，最大程度貼合玩家和樂迷的審美，引領(lǐng)游戲歌曲從游戲玩家的專寵，進入大眾流行的范疇，為游戲IP注入新的生命力。