如何讓599元的《舒克和貝塔》手辦變得物有所值

　　從生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，由于許多潮玩都是以相對(duì)固定的基礎(chǔ)形象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，不同產(chǎn)品之間可能只是在裝飾細(xì)節(jié)、涂裝顏色方面略有差異，所以在成本控制方面，就要比前文提到的手辦更具優(yōu)勢(shì)。

　　另外更值得一提的是，潮玩的價(jià)值往往都是藝術(shù)創(chuàng)作與配套商業(yè)運(yùn)作能力的綜合體現(xiàn)，也因此，潮玩產(chǎn)品所輻射到的市場(chǎng)也會(huì)更大眾一些，它們往往也都會(huì)擁有更高的溢價(jià)，甚至還有機(jī)會(huì)像Kaws那樣在資本的推動(dòng)下進(jìn)入正統(tǒng)藝術(shù)殿堂。

　　對(duì)于廣大的文創(chuàng)IP而言，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)的方式，其實(shí)是可以與潮玩展開合作的。設(shè)計(jì)師往往會(huì)提煉IP的形象、配色、logo等核心文化元素，再依靠個(gè)性的藝術(shù)創(chuàng)作，在潮玩基礎(chǔ)形象上進(jìn)行全新的解讀和表達(dá)，從而產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

　　實(shí)際上，早在2016年，上海美術(shù)電影制片廠就曾與淘寶旗下一直走平價(jià)路線的“淘公仔”展開過(guò)合作，推出了《舒克和貝塔》淘公仔玩偶。不過(guò)與此次JOYBRAIN制作的手辦一樣，這套淘公仔同樣是未經(jīng)鄭淵潔老師的授權(quán)就進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，相關(guān)網(wǎng)店很快就作了下架處理。

　　雖然鄭淵潔老師與潮玩曾經(jīng)有過(guò)不太愉快的過(guò)往，不過(guò)考慮到這類產(chǎn)品在商業(yè)運(yùn)作方面具有的優(yōu)勢(shì)，像《舒克和貝塔》《皮皮魯和魯西西》這些伴隨著一代人成長(zhǎng)的經(jīng)典IP，其實(shí)完全可以與潮玩展開合作。

　　最典型的例子，日本“漫畫之神”手冢治蟲筆下的知名動(dòng)漫形象“阿童木”，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的積累和發(fā)展，目前其衍生玩具早已有了“動(dòng)漫IP衍生品”、“潮玩”的雙重屬性。

　　總而言之，想要讓一款售價(jià)599元的手辦“香”起來(lái)，做法其實(shí)有很多。而那些早已深深刻在我們每一個(gè)人心中的經(jīng)典IP，其相關(guān)衍生品的開發(fā)也不一定就必須如它的原始定位那般，必須是大眾的、人人都消費(fèi)得起的，反而應(yīng)該是開放的、多元的。在尊重版權(quán)，解決好歷史遺留問(wèn)題的基礎(chǔ)上，相信這種開放的衍生品開發(fā)邏輯，會(huì)為眾多經(jīng)典IP的未來(lái)發(fā)展探索出更多的可能。

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