光線、頭條入局 中國漫畫行業(yè)將如何走出自己的道路

互聯(lián)網(wǎng)與漫畫如何適配，是中國漫畫行業(yè)在當(dāng)下需要重點探索的方向

　　相比起美日發(fā)達(dá)的漫畫市場，中國漫畫行業(yè)的差距其實顯而易見。雖然中國也有《三毛流浪記》《老夫子》這樣在報刊雜志上連載的漫畫，但這種在主流紙媒上進(jìn)行漫畫發(fā)行的方式并未延續(xù)下來。實際上1990年代開始，許多新生代的漫畫都是在《北京卡通》《知音漫客》《漫友》等面向青少年的雜志上與廣大讀者見面。

　　然而問題在于，這些如同雨后春筍般誕生的大量優(yōu)秀且專業(yè)的漫畫雜志，卻因為網(wǎng)絡(luò)媒體的興起逐漸走向了衰落。漫畫讀者的消費習(xí)慣也因為互聯(lián)網(wǎng)傳播的便利性（尤其是盜版內(nèi)容的傳播），從付費轉(zhuǎn)變成了更傾向于免費閱讀。這不僅讓中國漫畫行業(yè)一直存在的人才缺失問題遲遲得不到改善，也讓整個行業(yè)陷入了很難自我造血的困境。

　　依靠紙媒進(jìn)行漫畫發(fā)行的傳統(tǒng)路徑，顯然已經(jīng)行不通了。

　　2006年，有妖氣的成立標(biāo)志著中國漫畫行業(yè)邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)漫畫開始進(jìn)入廣大讀者的視野。但隨之而來的，卻是漫畫如何與這種新媒體進(jìn)行內(nèi)容適配的新問題——如何依靠網(wǎng)絡(luò)的傳播特性，讓更多人感受到漫畫帶來的獨特魅力？

　　一些網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，開始嘗試在漫畫的內(nèi)容表現(xiàn)形式上做文章。無論是條漫這種更適合手機(jī)閱讀的縱向閱讀多格長條形漫畫，還是騰訊動漫在2019年初開始推出的漫動畫，這些新內(nèi)容形式，本質(zhì)上還是希望漫畫能夠依附最流行的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行傳播，讓更多人能夠以更低的門檻接觸到漫畫故事。

　　另外一些網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，則希望把漫畫作為切入點，探索漫畫平臺的社區(qū)化發(fā)展。2019年8月，快看在獲得騰訊1.25億美元投資時，陳安妮在內(nèi)部信中就明確指出了堅持“IP+社區(qū)”的戰(zhàn)略，要搭建起一個高活躍度的00后內(nèi)容社區(qū)，這或許能讓漫畫的創(chuàng)作呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展方式。

　　當(dāng)然，一些平臺也開始讓漫畫成為完善IP內(nèi)容矩陣的重要環(huán)節(jié)。例如2018年初在網(wǎng)易漫畫、騰訊動漫上連載的漫畫《陰陽師》，就是同名游戲劇情故事的漫畫演繹；2018年6月在愛奇藝漫畫上連載的《愛在西元前》，以及2019年10月于嗶哩嗶哩漫畫上連載的《天官賜?！罚瑒t都可以視為是同名動畫作品上線之前的預(yù)熱。漫畫，顯然已經(jīng)不僅僅只是原創(chuàng)動漫IP的孵化手段，它也能在互聯(lián)網(wǎng)時代，滿足不同粉絲的個性化內(nèi)容需求。

　　在各大網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的運營下，漫畫所起到的作用其實都是不太一樣的。不過我們也必須清楚地認(rèn)識到，當(dāng)下絕大部份網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，仍然無法像傳統(tǒng)紙媒承載的漫畫那樣，能夠利用內(nèi)容付費或者IP授權(quán)，直接產(chǎn)生相應(yīng)的商業(yè)收益。

　　也因此，目前絕大部分的漫畫平臺，都還處于向資本講故事的階段。相信光線已經(jīng)上線的“一本漫畫”APP，以及頭條將在未來上線的漫畫業(yè)務(wù)，大概率也會呈現(xiàn)出類似的發(fā)展方式。

　　剩下的問題就是，資本和廣大的漫畫愛好者都期望中國漫畫行業(yè)能夠快速發(fā)展，但至今我們?nèi)匀粵]有找到一個能讓漫畫與互聯(lián)網(wǎng)較好適配起來的方式。再加上互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻、直播、手游等新興內(nèi)容載體不斷分散年輕人的注意力，優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容的孵化與讀者群體的培養(yǎng)，在效率上可能就很難達(dá)到大家心中所期望的那樣了。????

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