諾基亞或在今年內(nèi)重返手機市場 重新成為技術領先者

　　消息人士透露，諾基亞大中華區(qū)總裁王建亞近期在員工大會上暗示，諾基亞很可能會在今年內(nèi)重返手機市場。對諾基亞來說，重返手機市場 將帶來多方面的幫助。

　　首先，諾基亞當前的核心業(yè)務在于電信設備市場，而這一市場的增長潛力有限。目前，4G的發(fā)展已趨于尾聲。諾基亞也在近期的2015年第四季度財報中表示，在關鍵的中國市場，移動網(wǎng)絡的建設將放緩。另一方面，下一波浪潮，即5G網(wǎng)絡的建設，很可能要到2020年才會全面到來。因此，在從2016至2020年的這幾年中，諾基亞需要找到新的增長點。在諾基亞高管看來，消費電子仍是一個充滿潛力的市場。

　　其次，諾基亞今年1月宣布完成了對阿爾卡特朗訊的收購。這帶來了一個明顯的問題。

　　在電信設備市場，新諾基亞的主要競爭對手是愛立信和華為。同為歐洲上市電信設備商的愛立信可以成為諾基亞很好的參照對象。過去一個月，愛立信、諾基亞和阿爾卡特朗訊均公布了2015年財報。2015年全年，諾基亞凈營收為125億歐元，阿爾卡特朗訊為143億歐元，總額約為268億歐元。而愛立信總營收為2469億瑞典克朗（約合263億歐元）。從營收來看，兩家公司的業(yè)務規(guī)?；境制?。

　　在完成對阿爾卡特朗訊的收購后，新諾基亞的市值約為450億至500億美元。而截至周四收盤，愛立信的市值為301.88億美元。那么，新諾基亞要如何才能讓投資者相信，該公司的市值有理由比愛立信高50%或更多？

　　對諾基亞而言，電信設備業(yè)務的挖潛能力有限。為了讓業(yè)績匹配市值，滿足投資者的期望，因此發(fā)展新業(yè)務勢在必行。在收購阿爾卡特朗訊之后，諾基亞補足了固網(wǎng)、傳輸和IP等業(yè)務，成為了一站式的電信設備廠商。而未來，諾基亞很可能會效仿華為的設備+終端模式，面向2B和2C通信市場提供全方位的解決方案。

　　實際上，諾基亞從未遠離消費電子市場。去年，諾基亞將Here地圖業(yè)務出售給了大眾、奔馳和寶馬德國三大車廠。在此之后，在諾基亞的公司架構中，除了核心的通信設備業(yè)務之外還有一個相當神秘的部門，這就是Nokia Technologies。根據(jù)諾基亞的說法，該部門主要負責專利授權業(yè)務。不過，根據(jù)媒體報道以及消息人士的說法，Nokia Technologies已在硅谷成立研發(fā)實驗室，并保持著頂尖的研發(fā)團隊。手機很可能是該團隊的關注重點之一。

　　早在2014年底，《金融時報》就報道稱，Nokia Technologies負責人拉姆齊?海達姆斯（Ramzi Haidamus）希望諾基亞重新成為“技術領先者”，而硅谷實驗室將承擔起這一使命。這一實驗室已曝光的項目包括虛擬現(xiàn)實設備和石墨烯材料。石墨烯材料用于制造輕量級、低成本的傳感器，使“一次性”的高科技設備成為可能。

　　海達姆斯當時在接受采訪時表示，Nokia Technologies的硅谷實驗室將帶來真正的顛覆。“我已看見一些瘋狂的項目，但不能肯定是否被允許討論這些項目。”

　　在將手機業(yè)務出售給微軟的交易中，諾基亞仍繼續(xù)擁有及保留諾基亞品牌，同時也保住了價值巨大的手機專利。這意味著，諾基亞仍掌握著手機開發(fā)所需的技術，以及推廣手機產(chǎn)品所需的高認知度品牌。諾基亞中國高管表示，關于回歸手機市場，技術和營銷能力都不是問題，諾基亞目前需要等待合適的時機，而諾基亞董事會和高管團隊已有一些討論。

　　2015年，全球智能手機市場整體正趨于飽和。第四季度，作為行業(yè)標桿的蘋果iPhone出貨量甚至出現(xiàn)了有史以來首次同比下降。與此同時，小米和華為等中國智能手機廠商正帶來激烈的競爭。那么，諾基亞要如何在手機市場取得突破？答案或許是創(chuàng)新和差異化。消息人士透露，王建亞談到，如果諾基亞推出手機，那么將不會是一款人云亦云的設備。這款手機不會類似于iPhone或華為Mate，而是會有獨創(chuàng)的元素。將手機與虛擬現(xiàn)實進行整合或許將是途徑之一。與此同時，諾基亞也可能推出平板電腦和智能手表，以打造產(chǎn)品的生態(tài)圈。

　　從最初的造紙到橡膠制品，再到電線電纜，在公司發(fā)展歷史上，諾基亞曾有過多次重大戰(zhàn)略調(diào)整，并完成過漂亮的轉(zhuǎn)型。將手機業(yè)務出售給微軟被認為是諾基亞的一大戰(zhàn)略調(diào)整，而目前看來，諾基亞很可能殺出“回馬槍”，給所有諾記手機的粉絲帶來驚喜。用IHS Technology分析師伊安?福格（Ian Fogg）的話來說：“諾基亞戰(zhàn)略推進的速度和膽量令人震驚。而該公司在歷史上曾有過多次大膽的戰(zhàn)略行動。”

　　那么，諾基亞是否真的會重回手機市場？在下半年與微軟的協(xié)議到期后，一切將見分曉。