《逆水寒》在武俠MMO領(lǐng)域斷層第一，到底誰慌了?

　　在一片喧囂中，《逆水寒》手游即將迎來自己的一周歲的生日。

　　關(guān)于這款游戲的成功，幾乎是業(yè)界公認的。早在2023年底，TapTap開啟的“年度游戲大賞”中，《逆水寒》手游以絕對優(yōu)勢，成為最受玩家喜愛的游戲。

　　營收數(shù)據(jù)方面，更是在武俠MMO領(lǐng)域，斷崖式第一。開服大半年依舊能夠在游戲暢銷榜上穩(wěn)居前五，在網(wǎng)易2024年第一季度手游收入中，同樣創(chuàng)下了26億2千萬人民幣的輝煌成績。

　　但要說《逆水寒》手游的最大貢獻，應該是將幾乎被時代淘汰的MMO品類，重新放到了臺前，并成為眾人矚目的焦點。

　　不是被黑，就是在被黑的路上

　　俗話說：木秀于林風必摧之。當市面上突然出現(xiàn)了一個熱度高、口碑好的爆款，也就意味著你離被黑不遠了。

　　為了抵御《逆水寒》手游的洶洶攻勢，MMO廠商們更是施展渾身解數(shù)，將黑公關(guān)、碰瓷營銷等套路用了個遍。

　　早在開服之初，就有大量公眾號集中發(fā)文，吐槽游戲逼肝逼氪。實際上，《逆水寒》手游不將氪金與數(shù)值掛鉤，主要靠銷售各種精美的外觀營利，將外觀價格打到6元甚至是1元，何來逼氪?

　　玩家打開游戲直呼上當，惡評如潮?試問開服TapTap開服8分以上，年度最受玩家歡迎游戲，你管這個叫差評?

　　被網(wǎng)易寄予厚望的MMO基本盤，又成為坑殺網(wǎng)易的殺豬盤?實際上，《逆水寒》手游已經(jīng)連續(xù)多個季度被網(wǎng)易財報重點點名表揚。

　　除了無良自媒體的抹黑，不少MMO友商更是習慣性拉踩。只要自家一出事，就拿莫須有的事情說事。就連自家粉絲都看不下去了，一句你別轉(zhuǎn)移矛盾可謂扎心。

　　堅持做自己才是王道

　　事實上，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的黑營銷，一直都是游戲行業(yè)最真實的“商戰(zhàn)”。那么《逆水寒》手游有沒有進行過反擊呢，有也沒有。在宣發(fā)領(lǐng)域，官方早已明白，吵架引流的方式早已過時，唯有始終創(chuàng)新、堅持更新、堅守初心才能吸引更多玩家。甚至早在去年游戲剛公測時，游戲制作人聽雨表示過：真誠是最強必殺技。

　　經(jīng)過近1年時間的耕耘，如今的《逆水寒》手游，早已憑借著精湛的畫面、豐富的玩法、始終如一的低價策略等諸多特質(zhì)，成為了自行吸引流量的利器。

　　除此之外，《逆水寒》手游也為武俠MMO市場樹立了一個新的標準。在商業(yè)化方面，主打一個“不肝不氪”，堅持不賣任何數(shù)值，游戲中所有裝備、道具都由玩法直接產(chǎn)出，最大程度地保證平民玩家也能獲得良好的體驗。

　　游玩時，更是主張殊途同歸，想玩啥玩啥，不想玩就放下，對學業(yè)工作繁忙的玩家更加友好。在大世界探索中，還神功神兵于江湖，讓開放世界更有樂趣。

　　在技術(shù)上，《逆水寒》手游也在不斷突破技術(shù)壁壘。在3月份北京Apple三里屯門店舉辦的“逆水寒手游與光線追蹤”主題活動中，就連蘋果公司CEO蒂姆·庫克也與玩家一起體驗逆水寒手游。

　　就連英國《金融時報》也發(fā)表專欄文章，對《逆水寒》手游的AI技術(shù)進行了報道，贊揚了游戲在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

　　當然，《逆水寒》手游作為一款武俠MMO，自然少不了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。游戲曾以《山海經(jīng)》《九歌》等著作為靈感，設(shè)計多種多樣的外觀時裝。并將琴、棋、書、畫、樂、舞、酒、茶等多種文化要素巧妙融入大世界。在此前的新春版本，更是邀請了多位傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的大師深入?yún)⑴c研發(fā)制作，力求對千年前的大宋進行全景還原。

　　拉踩營銷的本質(zhì)，是慌張

　　曾有網(wǎng)友評價道：這游戲最牛逼的地方，就是把吹的牛都實現(xiàn)了。見到《逆水寒》手游的成功，不少MMO紛紛開始效仿，但也只學了最不該學的皮毛。

　　新項目戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，明知落后守舊，硬要尬喊口號，瘋狂碰瓷。結(jié)果玩家發(fā)現(xiàn)被欺騙，加速游戲的暴死。競爭處于下風的老項目，想盡辦法用盤外招碰瓷吸引注意、潑臟水——要么弱者抱團取暖博君一笑，要么病入膏肓時，轉(zhuǎn)移矛盾，頭痛醫(yī)腳，核心玩家并不買賬。

　　其實，單純碰瓷營銷、產(chǎn)品一坨，傷害的只能是玩家。只有將碰瓷和吵架的精力，真正放在做好游戲上，才能實現(xiàn)武俠MMO的百花齊放。