創(chuàng)新的微電影和音樂會(huì)，這個(gè)品牌都站在身后

　　大眾浴池拐角的街道上,剛從浴池出來的客人朝著正在曬毛巾的工作人員揮手道別。騎著九號(hào)電動(dòng)車的年輕人慢慢駛過,為小街增添了一抹流動(dòng)的色彩。鏡頭拉遠(yuǎn),易烊千璽就坐在路邊唱著那首慵懶文藝的《九里莊人才中心》。這個(gè)充滿故事感的場(chǎng)景,并非某個(gè)電影片段,而是易烊千璽《過塘》浴池音樂會(huì)的開場(chǎng)。

　　本次《過塘》浴池音樂會(huì),由九號(hào)公司獨(dú)家冠名,共分上下兩集,分別于12月7日和12月8日11:28準(zhǔn)時(shí)上線。剛一上線,浴池音樂會(huì)便直接點(diǎn)燃了觀眾的熱情,上、下兩集直播期總點(diǎn)贊也達(dá)7335.4萬,成為社交媒體上的熱門話題。

　　九號(hào)公司,再次以其獨(dú)特的營(yíng)銷方式強(qiáng)勢(shì)出圈。被音樂會(huì)治愈、鼓舞到的觀眾,紛紛跑到九號(hào)公司和其創(chuàng)始人高祿峰的微博下面互動(dòng)留言,用年輕人的方式表達(dá)著對(duì)品牌的感謝與支持。

　　2024年,已是九號(hào)公司和品牌全球代言人易烊千璽攜手同行的第三年。在過去的三年中,九號(hào)公司和易烊千璽在潮流、影視、音樂等領(lǐng)域多次合作。去年雙方攜手推出的微電影《記憶奇旅》,上線不到4天全網(wǎng)累計(jì)播放量就超過1.7億次,截至目前僅微博端播放量就接近5000萬。這些成績(jī)充分展現(xiàn)了九號(hào)品牌年輕化的成功,同時(shí)也凝聚了九號(hào)對(duì)年輕群體的深刻洞察、理解,以及對(duì)滿足他們需求的不懈追求。

　　創(chuàng)新情感營(yíng)銷,與年輕用戶共鳴

　　對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說,“情緒價(jià)值”正變得越發(fā)重要,他們普遍喜歡花錢“買快樂”,也更為看重品牌所傳達(dá)的精神,以及與自身的情感連接。九號(hào)公司和易烊千璽聯(lián)手打造的《過塘》浴池音樂會(huì)和《記憶奇旅》之所以能贏得年輕觀眾的青睞,一個(gè)很重要的原因就是,這些作品所傳達(dá)的情感,引發(fā)了年輕人的共鳴。

　　《過塘》浴池音樂會(huì),這個(gè)名稱本身就富含深意。“過塘”,在易烊千璽的老家懷化,指的是把魚從一個(gè)池塘轉(zhuǎn)移到另一個(gè)池塘。在廣泛的語境中,這個(gè)詞也用來比喻人在經(jīng)歷不同的環(huán)境和挑戰(zhàn)后,會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)勇敢。

　　以“過塘”為名,將場(chǎng)景放在大眾熟悉的浴池環(huán)境中,易烊千璽這場(chǎng)不一樣的音樂會(huì),充滿懷舊和輕松的氛圍,不僅是一次視聽盛宴,更給觀眾在凜冽的冬日提供了一個(gè)放松心情、重拾熱情和勇氣的溫暖空間。

　　通過音樂,聽眾和易烊千璽以及九號(hào)公司之間也建立了深厚的情感連接。對(duì)于他們來說,九號(hào)不再是冷冰冰的產(chǎn)品和品牌,而是用實(shí)際行動(dòng)陪他們玩樂、給他們帶來精神撫慰的朋友。

　　今年4月,九號(hào)公司與易烊千璽合作的微電影《記憶奇旅》同樣引發(fā)了觀眾共鳴。影片通過表現(xiàn)少年、中年、青年和老年不同人生階段的遺憾,鼓勵(lì)大家直面自我、無畏出發(fā),這也正是九號(hào)公司一直倡導(dǎo)的品牌精神。在影片中,九號(hào)公司的產(chǎn)品也擺脫單純的工具屬性,升華為了陪伴用戶成長(zhǎng)、探索世界的伙伴。

　　從和代言人易烊千璽合作的這兩部作品來看,九號(hào)公司的營(yíng)銷早已不局限于傳統(tǒng)品牌廣告的“單向輸出”,而是真正和年輕人交朋友,用年輕人喜歡的表達(dá)方式給他們帶來溫暖和力量。這也是九號(hào)能吸引年輕用戶,成為“中國(guó)電動(dòng)車年輕人首選品牌”的關(guān)鍵因素之一。

　　共鳴背后,是對(duì)用戶的洞察和滿足

　　無論是營(yíng)銷端還是產(chǎn)品端,九號(hào)公司能接連打造爆款,獲得年輕用戶喜愛,源自于九號(hào)真正做到了懂用戶,且不斷通過技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新真正解決用戶痛點(diǎn),滿足用戶需求。據(jù)悉,九號(hào)幾乎每年都會(huì)在全國(guó)各地舉辦數(shù)十場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理見面會(huì),通過和用戶現(xiàn)場(chǎng)交流,了解他們對(duì)產(chǎn)品最真實(shí)的反饋,并據(jù)此不斷調(diào)整迭代。

　　“真智能”的產(chǎn)品設(shè)計(jì),就是九號(hào)公司對(duì)用戶需求的有力響應(yīng)。在剛進(jìn)入電動(dòng)兩輪車行業(yè)時(shí),跟傳統(tǒng)企業(yè)普遍囿于價(jià)格戰(zhàn)不同,九號(hào)公司一開始就從用戶需求出發(fā),洞察到年輕用戶需要更智能、更具個(gè)性化和設(shè)計(jì)感的電動(dòng)兩輪車,于是自主研發(fā)、設(shè)計(jì)了貼合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,為用戶帶來顛覆性的整車智能化騎行體驗(yàn)。

　　比如,針對(duì)兩輪電動(dòng)車用戶普遍存在的續(xù)航焦慮,九號(hào)公司自主研發(fā)了Ridey Long長(zhǎng)續(xù)航系統(tǒng),可以將續(xù)航提升20%以上。廣受用戶好評(píng)的九號(hào)RideyGo智能系統(tǒng),也是九號(hào)公司自主研發(fā)的成果,通過搭配Ninebot AirLock感應(yīng)解鎖、乘坐感應(yīng)、駐車感應(yīng)等功能,為用戶提供真正便捷、安全的騎行體驗(yàn)。

　　為了滿足年輕一代的個(gè)性化需求,除了“硬科技”帶來的顛覆性的真智能騎行體驗(yàn),九號(hào)公司在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等“軟實(shí)力”方面也下了頗多功夫。今年九號(hào)公司發(fā)布的“Segway Xyber”就將工業(yè)美學(xué)與功能主義完美融合,憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一舉獲得有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國(guó)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)。而后,九號(hào)公司發(fā)布的新品機(jī)械師二代,還推出了和EVA明日香的聯(lián)名款,頗受年輕用戶喜愛。

　　在這個(gè)快速變化的時(shí)代,九號(hào)公司憑借對(duì)用戶需求的深刻洞察、理解和滿足,成功和年輕一代建立了深厚的情感連接,一躍成為行業(yè)增速最快、最受年輕人喜愛的兩輪電動(dòng)車品牌。隨著九號(hào)和年輕人的不斷互動(dòng),我們有理由相信,九號(hào)將繼續(xù)引領(lǐng)潮流,成為年輕人心中的不二選擇,陪伴他們一起成長(zhǎng),一起探索這個(gè)充滿無限可能的世界。