游戲跑量“超級(jí)工具”出手，一文看懂UBMax應(yīng)用優(yōu)必投！

　　根據(jù)DataEye發(fā)布的《2023上半年國(guó)內(nèi)游戲效果廣告白皮書》報(bào)告顯示，2023上半年在投手游APP突破1.5萬(wàn)款，增長(zhǎng)6.3%，版號(hào)常態(tài)化、重磅大作密集、自然流量稀缺等原因，讓游戲買量成為新游大推、節(jié)點(diǎn)爆發(fā)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的獲量必選項(xiàng)。而“如何提升買量能力?”也成為對(duì)有一定投放能力開(kāi)發(fā)者們的必考題。

　　為此，巨量引擎推出了為游戲開(kāi)發(fā)者量身打造的場(chǎng)景級(jí)自動(dòng)化解決方案游戲行業(yè)“UBMax應(yīng)用優(yōu)必投”（原游戲行業(yè)UBA，以下簡(jiǎn)稱UBMax），通過(guò)自動(dòng)化投放、流量通投和全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)化幫助游戲廠商獲得更大跑量效果。UBMax立足新游大推、老游促活等不同場(chǎng)景的需求特點(diǎn)，自動(dòng)實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略，以更科學(xué)的投放決策優(yōu)化跑量效果，達(dá)成極致優(yōu)化的效率和效果。

　　開(kāi)啟場(chǎng)景自動(dòng)化投放時(shí)代，UBMax好在哪兒?

　　游戲行業(yè)發(fā)展至今已進(jìn)入高度成熟期，對(duì)新流量、新玩家群體的探索成為各大開(kāi)發(fā)者最迫切的買量需求。

　　作為場(chǎng)景化的自動(dòng)投放工具，UBMax的解題思路一改過(guò)去針對(duì)單個(gè)投放環(huán)節(jié)尋求最優(yōu)解的方式，轉(zhuǎn)向在游戲下載的場(chǎng)景層面實(shí)現(xiàn)全流程最優(yōu)。

　　為此，UBMax首先將【游戲粒度】作為表達(dá)開(kāi)發(fā)者買量訴求的基本單元，從過(guò)去成百上千條計(jì)劃變成以一款游戲package為粒度進(jìn)行投放。由此一來(lái)，在整個(gè)投放系統(tǒng)上無(wú)論是計(jì)劃的創(chuàng)建設(shè)置、出價(jià)、定向、創(chuàng)意、流量通投再到系統(tǒng)算法的優(yōu)化都圍繞【游戲粒度】自動(dòng)展開(kāi)。

　　UBMax圍繞“游戲產(chǎn)品”作為目標(biāo)，在全流程上降低系統(tǒng)對(duì)人工干預(yù)的依賴，帶來(lái)投放效果的顯著提升。

　　首先是擴(kuò)大范圍找最優(yōu)：讓原本只作用于單個(gè)廣告的“出價(jià)、定向”模型，轉(zhuǎn)向作用于項(xiàng)目粒度，在系統(tǒng)底層圍繞產(chǎn)品創(chuàng)建廣告計(jì)劃跑量，自動(dòng)創(chuàng)建更多素材組合，避免廣告之間的相互擠壓，創(chuàng)造更充分的“流量探索”空間和可能性。

　　其次是預(yù)估后效做決策：模擬游戲開(kāi)發(fā)者決策的全流程，讓系統(tǒng)模型能夠前置預(yù)估素材競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)時(shí)自動(dòng)新建與關(guān)停廣告計(jì)劃、自動(dòng)完成預(yù)算、出價(jià)和素材的匹配、自動(dòng)診斷掉量、超成本、起量難等問(wèn)題，在減少人為干預(yù)依賴的同時(shí)減少無(wú)效計(jì)劃。

　　最后是通投跑量更穩(wěn)定：基于開(kāi)發(fā)者對(duì)游戲作品的不同深轉(zhuǎn)訴求，根據(jù)實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)+流量環(huán)境，對(duì)巨量引擎全域流量進(jìn)行深度后端效果預(yù)估，并以此為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)隔斷流量進(jìn)行實(shí)時(shí)的預(yù)算傾斜、流速調(diào)控，讓ROI更加穩(wěn)定。

　　以上UBMax的能力，離不開(kāi)的基石就是【全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)化】，通過(guò)與游戲開(kāi)發(fā)者合作建立統(tǒng)一的資產(chǎn)數(shù)據(jù)識(shí)別能力，讓效果歸因前置，從而能夠更早的實(shí)現(xiàn)全流量渠道的協(xié)同，避免對(duì)用戶重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)造成浪費(fèi)，也讓投放模型更全面的理解游戲產(chǎn)品和用戶特征，快速找到并探索更多轉(zhuǎn)化意向的人群。

　　使用UBMax的過(guò)程也比過(guò)去簡(jiǎn)單很多，開(kāi)發(fā)者只需要三步：綁定游戲產(chǎn)品，表達(dá)營(yíng)銷訴求完成基本設(shè)置，上傳創(chuàng)意素材創(chuàng)建廣告即可。在同等消耗量級(jí)下，需要的操作量相比之前減少了50%。

　　目前，UBMax在游戲、網(wǎng)服領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，跑量水平平均提升30%，同款游戲使用UBMax對(duì)比不使用的情況，平均消耗提升超過(guò)27%，冷啟動(dòng)通過(guò)率提升10%以上。

　　場(chǎng)景化適配，開(kāi)發(fā)者需要的就是UBMax能做的

　　UBMax在游戲行業(yè)可以滿足眾多開(kāi)發(fā)者對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的跑量訴求，無(wú)論是載體、主題賽道以及特殊場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)者需要的就是UBMax能做的。

　　· APP、小游戲均可投放，輕松上手流量破圈

　　手游APP、小游戲作為游戲行業(yè)的核心賽道，均能借助UBMax應(yīng)用優(yōu)必投實(shí)現(xiàn)跑量增長(zhǎng)。

　　某傳奇APP在節(jié)點(diǎn)之際引入U(xiǎn)BMax后，通過(guò)提升素材投入，保持激進(jìn)探索和減少負(fù)向操作最后達(dá)成單項(xiàng)目跑量能力提升30%，ROI提升15%，空耗降低23%的成績(jī)，以更穩(wěn)定的跑量模型實(shí)現(xiàn)假期量級(jí)翻倍。

　　某三國(guó)小游戲也通過(guò)在日常經(jīng)營(yíng)中使用UBMax，穩(wěn)定基建，結(jié)合原生內(nèi)容協(xié)同投放，實(shí)現(xiàn)了日均消耗的量級(jí)增長(zhǎng)，消耗破峰1200萬(wàn)，單項(xiàng)目跑量能力提升800%。

　　無(wú)論是手游App還是小游戲，均可以通過(guò)不斷提升創(chuàng)意豐富度，將新建計(jì)劃和效果交給自動(dòng)化策略，同時(shí)結(jié)合原生廣告拓寬流量圈，為項(xiàng)目帶來(lái)更多的探索空間并提升跑量效果。

　　· 題材全覆蓋，針對(duì)性優(yōu)化讓游戲發(fā)光

　　游戲題材不同，投放策略都會(huì)不盡相同。憑借模型理解與決策能力，UBMax能根據(jù)所投游戲的賽道差異，針對(duì)性調(diào)整、優(yōu)化投放策略，確保最終的投放效果。

　　某魔幻APP面對(duì)ROI持續(xù)下滑的挑戰(zhàn)，在投放UBMax后，通過(guò)提高初始預(yù)算、廣告數(shù)和視頻數(shù)，有效提升了投放項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力，以自動(dòng)化投放策略使得但廣告跑量能力提升52%，ROI提升37%，實(shí)現(xiàn)了效果與跑量的雙重增長(zhǎng)。

　　而另一賽道的某仙俠APP，在引入U(xiǎn)BMax后由UBMax來(lái)主導(dǎo)決策，通過(guò)調(diào)整出價(jià)、提高視頻投入和多開(kāi)項(xiàng)目分散起量風(fēng)險(xiǎn)等操作，在成本穩(wěn)定的情況下實(shí)現(xiàn)了二次起量，有效解決了游戲量級(jí)衰退的問(wèn)題。

　　某三國(guó)游戲?yàn)榱私鉀QROI效果波動(dòng)增長(zhǎng)困難這一難題，在保持預(yù)算、穩(wěn)定新建項(xiàng)目的操作下，保證游戲力度持續(xù)并充分的探索，最終ROI逐步增長(zhǎng)穩(wěn)定，相較非UBMax單廣告跑量能力提升266%。

　　在這些游戲的實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，保證項(xiàng)目創(chuàng)意豐富度充足，并確保UBMax可以持續(xù)進(jìn)行流量探索，能夠有效提升計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)力，在游戲原有玩家池衰退的情況下為開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品帶來(lái)更多新鮮血液。

　　· 特殊場(chǎng)景亦有招，滿足游戲各類階段化需求

　　在精細(xì)化的營(yíng)銷趨勢(shì)下，游戲廠商的投放需求也隨之更精細(xì)、獨(dú)特。不論是老游回春、流量突破、深轉(zhuǎn)場(chǎng)景等定制化的投放需求，UBMax亦能一一滿足。

　　面對(duì)老化嚴(yán)重的某SLG小游戲的流量突破需求場(chǎng)景，UBMax立足達(dá)人原生版位流量，增加88%的項(xiàng)目數(shù)持續(xù)保持激進(jìn)探索，通過(guò)UBMax與原生廣告的組合形式，實(shí)現(xiàn)了800萬(wàn)的量級(jí)突破，單廣告跑量能力增加209%。

　　為了幫助某仙俠APP實(shí)現(xiàn)淺層目標(biāo)首發(fā)場(chǎng)景，在首發(fā)大推之際UBMax采用增長(zhǎng)項(xiàng)目數(shù)、視頻數(shù)，并與非UBMax同時(shí)提價(jià)，保證投放項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終注冊(cè)突破100萬(wàn)，大推突破350萬(wàn)。另一仙俠APP則提出深轉(zhuǎn)首發(fā)場(chǎng)景需求，為了助力付費(fèi)產(chǎn)品的首發(fā)大推，UBMax單項(xiàng)目新建10個(gè)廣告數(shù)，增加70%視頻數(shù)，保證創(chuàng)意多樣和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了首發(fā)突破150萬(wàn)，整體突破350萬(wàn)。

　　在這些定制場(chǎng)景需求的案例中，UBMax都表現(xiàn)出了超越非UBMax計(jì)劃的效果，無(wú)論是在項(xiàng)目量級(jí)、轉(zhuǎn)化ROI還是激活成本上都更加優(yōu)秀，自動(dòng)化的策略優(yōu)化讓跑量的效果和穩(wěn)定性都更好，基建效率也因?yàn)樽詣?dòng)化而變的更高。

　　隨著UBMax的出現(xiàn)，游戲買量正在邁入自動(dòng)化的下一個(gè)世代，作為巨量引擎場(chǎng)景級(jí)自動(dòng)化解決方案，UBMax將持續(xù)通過(guò)自動(dòng)化的解決方案，帶來(lái)更科學(xué)、穩(wěn)定、高效的投放解法，助力游戲廠商實(shí)現(xiàn)流量與市場(chǎng)的雙重增長(zhǎng)。