75億美元收購B社后 微軟CEO收購TikTok談判：變味了

　　微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞 · 納德拉（Satya Nadella）和 Xbox 業(yè)務(wù)負責(zé)人菲爾 · 斯賓塞（Phil Spencer）最近接受采訪，討論了欲收購更多游戲工作室、如何繼續(xù)取得成功以及與短視頻應(yīng)用 TikTok收購談判相關(guān)的反思。

　　對于 Tiktok 談判，納德拉表示：“這絕對不是我所熟悉的談判，也絕對不是我愿意參與競標(biāo)的交易。自那以后，這筆交易顯然發(fā)生了很大變化。”

微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞 · 納德拉

　　微軟向來被稱為商業(yè)軟件巨頭，為世界上大多數(shù)個人電腦提供動力，并建立幕后技術(shù)和工具。但該公司也花費了超過 100 億美元收購世界上許多最受歡迎的視頻游戲開發(fā)工作室。對于納德拉來說，這一切都關(guān)乎軟件的未來。

　　雖然納德拉本人并不是游戲玩家，但他在視頻游戲行業(yè)下了大賭注。在 2014 年被任命為首席執(zhí)行官后不久，他就決定斥資 25 億美元收購《我的世界》（Minecraft）開發(fā)商 Mojang。隨后，他在 2018 年又收購了五家工作室，其中包括角色扮演游戲開發(fā)商黑曜石 (Obsidian)，該公司以太空冒險游戲《天外世界》(The External World)和廣受歡迎的《南方公園：真理之棒》(South Park：The Stick of Truth)而聞名。2019 年，微軟收購了冒險游戲《瘋狂世界》（Psychonauts）的開發(fā)商 Double Fine。

　　驅(qū)使納德拉做出這些決策的是一種信念，即互動娛樂將是未來 10 年的關(guān)鍵技術(shù)，使用微軟產(chǎn)品的游戲玩家希望該公司能制作出與其收購工作室開發(fā)的相似游戲。

　　在微軟宣布以 75 億美元現(xiàn)金收購互動娛樂巨頭 ZeniMax Media（旗下?lián)碛卸嗉倚袠I(yè)領(lǐng)先游戲開發(fā)工作室）后，納德拉在采訪中表示：“你不能早上醒來突然就宣布，‘讓我建個游戲工作室’，這需要擁有內(nèi)容支撐，以便讓我們能夠接觸到更大的社區(qū)。”

　　納德拉說，這就是微軟為何考慮將來收購更多視頻游戲工作室的原因，也是為何其繼續(xù)投資于 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)的原因。Xbox 負責(zé)人菲爾 · 斯賓塞 (Phil Spencer)也表示：“內(nèi)容是我們平臺最關(guān)鍵的組成部分，我們將繼續(xù)投資。這使我們的創(chuàng)意組織規(guī)模翻了一番。”

　　微軟的收購?fù)癸@了該公司尋求建立其 Xbox 品牌的最戲劇性方式。這些收購還為該公司提供了更多的游戲，使其在日益成為熱門游戲驅(qū)動的業(yè)務(wù)中大展身手。

　　競爭對手索尼以發(fā)行獨家游戲而聞名，從后世界末日的驚悚游戲《最后生還者》（The Last of Us）到尋寶游戲《神秘海域》（Uncharted）再到動作游戲《戰(zhàn)神》系列等?！堵┲雮b : 邁爾斯 · 莫拉萊斯》(Marvel‘s Spider-Man：Miles Morales)將在 11 月隨同售價高達 500 美元的 PlayStation 5 一起發(fā)布。

　　與此同時，Xbox 團隊最出名的是其《光環(huán)》(Halo)和《戰(zhàn)爭機器》(Gears Of War)系列游戲，以及賽車游戲《極限競速》（Forza），不過這些都不會成為其 500 美元 Xbox Series X 發(fā)布時的焦點?？级?(Cowen)的分析師在給投資者的報告中寫道：“微軟現(xiàn)在不需要再進行一次重大的內(nèi)容或 IP 收購。”

　　雖然微軟可能是許多熱門游戲的所有者，但有些游戲玩家表示，該公司需要提升自己的游戲水平，特別是與索尼相比。游戲網(wǎng)站 Polygon 在 2018 年寫道：“看看兩家公司 2018 年的獨家游戲名單，你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果很可怕，至少對 Xbox 的粉絲來說是這樣。”

　　斯賓塞在采訪中表示，游戲玩家將看到貝塞斯達工作室?guī)淼娘@著不同，并指出后者的游戲?qū)⒃谏霞艿耐瑫r也出現(xiàn)在微軟 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)中。它們還將通過微軟的 XCloud 視頻游戲流媒體服務(wù)提供，該服務(wù)允許人們在互聯(lián)網(wǎng)上玩游戲，類似于他們從 Netflix 觀看電影的方式。

　　斯賓塞還說，貝塞斯達將以半獨立的方式運營，以讓其繼續(xù)開發(fā)最初給它帶來成功的游戲。他說：“這關(guān)系到這些團隊的文化，他們不需要變得與我們完全相同。”

　　這也是游戲公司將繼續(xù)受到微軟關(guān)注的原因。納德拉說：“我們將堅持尋找在目標(biāo)、使命和文化方面與我們有共同點的公司。”他指出，自 2001 年首款 Xbox 發(fā)布以來，Xbox 團隊始終在與包括貝塞斯達在內(nèi)的游戲工作室合作，“我們將始終尋求在有意義的地方實現(xiàn)無序增長”。

　　貝塞斯達并不是微軟在過去幾個月里參與的唯一一筆消費產(chǎn)品收購，該公司還出價競購短視頻應(yīng)用 TikTok。納德拉說，TikTok 母公司字節(jié)跳動曾與微軟接洽，試圖創(chuàng)建一家由微軟全資擁有的公司。然而最終，商業(yè)軟件開發(fā)商甲骨文和零售商沃爾瑪成功入股名為 TikTok Global 的新公司。

　　納德拉對此表示：“這絕對不是我所熟悉的談判，也絕對不是我愿意參與競標(biāo)的交易。自那以后，這筆交易顯然發(fā)生了很大變化。”但納德拉稱，如果微軟贏得了這筆收購，他認為這是該公司擴大軟件業(yè)務(wù)努力的一部分。他說：“我不會每天一醒來就想著要變成別人，我每天都這樣開始：‘我怎樣才能把自然而然就能做好的事情做得更好？’”

　　這就是納德拉試圖收購 TikTok 的原因，也是收購貝塞斯達的初衷。