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75億美元收購(gòu)B社后 微軟CEO收購(gòu)TikTok談判:變味了

2020-09-26 10:45:23    來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)    編輯:FreeJoker    瀏覽量:加載中...

  微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞 · 納德拉(Satya Nadella)和 Xbox 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾 · 斯賓塞(Phil Spencer)最近接受采訪,討論了欲收購(gòu)更多游戲工作室、如何繼續(xù)取得成功以及與短視頻應(yīng)用 TikTok收購(gòu)談判相關(guān)的反思。

  對(duì)于 Tiktok 談判,納德拉表示:“這絕對(duì)不是我所熟悉的談判,也絕對(duì)不是我愿意參與競(jìng)標(biāo)的交易。自那以后,這筆交易顯然發(fā)生了很大變化。”

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微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞 · 納德拉

  微軟向來(lái)被稱為商業(yè)軟件巨頭,為世界上大多數(shù)個(gè)人電腦提供動(dòng)力,并建立幕后技術(shù)和工具。但該公司也花費(fèi)了超過(guò) 100 億美元收購(gòu)世界上許多最受歡迎的視頻游戲開發(fā)工作室。對(duì)于納德拉來(lái)說(shuō),這一切都關(guān)乎軟件的未來(lái)。

  雖然納德拉本人并不是游戲玩家,但他在視頻游戲行業(yè)下了大賭注。在 2014 年被任命為首席執(zhí)行官后不久,他就決定斥資 25 億美元收購(gòu)《我的世界》(Minecraft)開發(fā)商 Mojang。隨后,他在 2018 年又收購(gòu)了五家工作室,其中包括角色扮演游戲開發(fā)商黑曜石 (Obsidian),該公司以太空冒險(xiǎn)游戲《天外世界》(The External World)和廣受歡迎的《南方公園:真理之棒》(South Park:The Stick of Truth)而聞名。2019 年,微軟收購(gòu)了冒險(xiǎn)游戲《瘋狂世界》(Psychonauts)的開發(fā)商 Double Fine。

  驅(qū)使納德拉做出這些決策的是一種信念,即互動(dòng)娛樂將是未來(lái) 10 年的關(guān)鍵技術(shù),使用微軟產(chǎn)品的游戲玩家希望該公司能制作出與其收購(gòu)工作室開發(fā)的相似游戲。

  在微軟宣布以 75 億美元現(xiàn)金收購(gòu)互動(dòng)娛樂巨頭 ZeniMax Media(旗下?lián)碛卸嗉倚袠I(yè)領(lǐng)先游戲開發(fā)工作室)后,納德拉在采訪中表示:“你不能早上醒來(lái)突然就宣布,‘讓我建個(gè)游戲工作室’,這需要擁有內(nèi)容支撐,以便讓我們能夠接觸到更大的社區(qū)。”

游俠網(wǎng)2

  納德拉說(shuō),這就是微軟為何考慮將來(lái)收購(gòu)更多視頻游戲工作室的原因,也是為何其繼續(xù)投資于 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)的原因。Xbox 負(fù)責(zé)人菲爾 · 斯賓塞 (Phil Spencer)也表示:“內(nèi)容是我們平臺(tái)最關(guān)鍵的組成部分,我們將繼續(xù)投資。這使我們的創(chuàng)意組織規(guī)模翻了一番。”

  微軟的收購(gòu)?fù)癸@了該公司尋求建立其 Xbox 品牌的最戲劇性方式。這些收購(gòu)還為該公司提供了更多的游戲,使其在日益成為熱門游戲驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)中大展身手。

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼以發(fā)行獨(dú)家游戲而聞名,從后世界末日的驚悚游戲《最后生還者》(The Last of Us)到尋寶游戲《神秘海域》(Uncharted)再到動(dòng)作游戲《戰(zhàn)神》系列等。《漫威蜘蛛俠 : 邁爾斯 · 莫拉萊斯》(Marvel‘s Spider-Man:Miles Morales)將在 11 月隨同售價(jià)高達(dá) 500 美元的 PlayStation 5 一起發(fā)布。

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  與此同時(shí),Xbox 團(tuán)隊(duì)最出名的是其《光環(huán)》(Halo)和《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》(Gears Of War)系列游戲,以及賽車游戲《極限競(jìng)速》(Forza),不過(guò)這些都不會(huì)成為其 500 美元 Xbox Series X 發(fā)布時(shí)的焦點(diǎn)。考恩 (Cowen)的分析師在給投資者的報(bào)告中寫道:“微軟現(xiàn)在不需要再進(jìn)行一次重大的內(nèi)容或 IP 收購(gòu)。”

  雖然微軟可能是許多熱門游戲的所有者,但有些游戲玩家表示,該公司需要提升自己的游戲水平,特別是與索尼相比。游戲網(wǎng)站 Polygon 在 2018 年寫道:“看看兩家公司 2018 年的獨(dú)家游戲名單,你會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)果很可怕,至少對(duì) Xbox 的粉絲來(lái)說(shuō)是這樣。”

  斯賓塞在采訪中表示,游戲玩家將看到貝塞斯達(dá)工作室?guī)?lái)的顯著不同,并指出后者的游戲?qū)⒃谏霞艿耐瑫r(shí)也出現(xiàn)在微軟 Xbox Game Pass 訂閱服務(wù)中。它們還將通過(guò)微軟的 XCloud 視頻游戲流媒體服務(wù)提供,該服務(wù)允許人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上玩游戲,類似于他們從 Netflix 觀看電影的方式。

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  斯賓塞還說(shuō),貝塞斯達(dá)將以半獨(dú)立的方式運(yùn)營(yíng),以讓其繼續(xù)開發(fā)最初給它帶來(lái)成功的游戲。他說(shuō):“這關(guān)系到這些團(tuán)隊(duì)的文化,他們不需要變得與我們完全相同。”

  這也是游戲公司將繼續(xù)受到微軟關(guān)注的原因。納德拉說(shuō):“我們將堅(jiān)持尋找在目標(biāo)、使命和文化方面與我們有共同點(diǎn)的公司。”他指出,自 2001 年首款 Xbox 發(fā)布以來(lái),Xbox 團(tuán)隊(duì)始終在與包括貝塞斯達(dá)在內(nèi)的游戲工作室合作,“我們將始終尋求在有意義的地方實(shí)現(xiàn)無(wú)序增長(zhǎng)”。

  貝塞斯達(dá)并不是微軟在過(guò)去幾個(gè)月里參與的唯一一筆消費(fèi)產(chǎn)品收購(gòu),該公司還出價(jià)競(jìng)購(gòu)短視頻應(yīng)用 TikTok。納德拉說(shuō),TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)曾與微軟接洽,試圖創(chuàng)建一家由微軟全資擁有的公司。然而最終,商業(yè)軟件開發(fā)商甲骨文和零售商沃爾瑪成功入股名為 TikTok Global 的新公司。

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  納德拉對(duì)此表示:“這絕對(duì)不是我所熟悉的談判,也絕對(duì)不是我愿意參與競(jìng)標(biāo)的交易。自那以后,這筆交易顯然發(fā)生了很大變化。”但納德拉稱,如果微軟贏得了這筆收購(gòu),他認(rèn)為這是該公司擴(kuò)大軟件業(yè)務(wù)努力的一部分。他說(shuō):“我不會(huì)每天一醒來(lái)就想著要變成別人,我每天都這樣開始:‘我怎樣才能把自然而然就能做好的事情做得更好?’”

  這就是納德拉試圖收購(gòu) TikTok 的原因,也是收購(gòu)貝塞斯達(dá)的初衷。

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