動畫制作組團“搞批發(fā)” 在中國動畫有沒有未來

  　　其實這兩家出品公司之間還真有聯(lián)系。根據(jù)天眼查資料顯示，索以文化的高管和若鴻文化某資方高管是同一人，這也就不難理解為何雙方的動畫資源可以通用。

　　“5分鐘動畫”的未來，勢必將跟隨動畫市場的發(fā)展進行改變

　　今年，兩家公司總共有7部動畫播出。這7部作品皆改編自網(wǎng)文小說，包含了古風、仙俠、穿越等時下網(wǎng)文熱門的要素，和他們此前的動畫作品類型差異化并不大，同樣是多個3D建模和各種背景在這些動畫里反復出現(xiàn)。以講述完整的故事為前提，動畫的時長其實不是最重要的。非重要角色“客串”不同的作品，在同一家動畫公司的作品中也是可以偶爾為之的。但是眼下，將這種制作模式視作巨大優(yōu)勢，甚至運用到極致，接二連三出品“搞批發(fā)”的同類型動畫，最終結(jié)果則是動畫觀眾們審美疲勞。

　　在社交網(wǎng)絡上，觀眾們對這兩家動畫公司制作的動畫的看法，也從一開始的“可以看看”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;越來越?jīng)]意思”“同質(zhì)化嚴重”“還是5分鐘一集，劇情拖沓，動作依舊僵硬，毫無進步”。

　　顯然，觀眾們對于這些動畫最大的槽點，是在于幾年過去了，動畫內(nèi)容依然在原地踏步。眼下，一年7部動畫推出，制作方想依靠內(nèi)容的同質(zhì)化使流量的觸及和覆蓋面積更大，這種后人口紅利時代的新流量打法，就像現(xiàn)在網(wǎng)上鋪天蓋地的免費小說，都是“戰(zhàn)神回家”“上門女婿”等反復套用的模板，注重的是反復沖擊下沉市場，達到“跑馬圈地”的效果。

　　根據(jù)前面統(tǒng)計的兩家公司出品動畫的專輯點擊量來看，并未看出有特別明顯的點擊量大幅度下滑跡象，這證明這種類型的動畫目前還是有市場的。但是如果我們稍微回顧一下國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展路徑，和國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫市場這幾年來的改變，會發(fā)現(xiàn)留給這種“搞批發(fā)”動畫的空間越來越小了。

　　在國內(nèi)網(wǎng)絡動畫市場，作品類型的多樣化和改編的靈活性越來越明顯。

　　放眼整個國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫領(lǐng)域，近兩三年誕生的動畫作品的質(zhì)量，相較于早期可以說是有了質(zhì)的飛躍，比如《刺客伍六七》《靈籠》，甚至還出現(xiàn)了不少在中國文娛行業(yè)造成一定影響力的作品，比如《斗羅大陸》《魔道祖師》。

　　即使大量改編動畫的源頭仍舊是“龍傲天”“瑪麗蘇”網(wǎng)文，但是在改編方面已經(jīng)不再是一板一眼的對原著小說進行還原，而是一定程度保留原作部分情節(jié)的基礎(chǔ)上，以更適合動畫的表現(xiàn)形式和動畫觀眾喜愛的內(nèi)容進行改編，比如《星辰變》《萌妻食神》《百妖譜》《少年歌行》等等。

　　在這個過程中，國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫承載的功能，已經(jīng)從偏重引流逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡鬟f動畫魅力、講述有趣故事為優(yōu)先，同時兼具為平臺引流拉新的作用。國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫的這種變化，不僅是動畫觀眾的期望，也是動畫內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)心的真實想法，同時作為扶持方的平臺也希望能夠產(chǎn)出有影響力的動畫作品。

　　特別是當各個視頻平臺開始有針對性地以精品化、類型化的網(wǎng)絡內(nèi)容來提升自制內(nèi)容的水平，精品內(nèi)容引爆的話題熱度和隨后帶來的用戶付費轉(zhuǎn)化率明顯可見。網(wǎng)絡內(nèi)容制作趨勢的慢慢轉(zhuǎn)變，最終也將觸及國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫行業(yè)。

　　隨著動畫受眾年齡的增長，動畫變現(xiàn)方式的探索與嘗試，國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫的發(fā)展趨勢和流量型動畫之間的矛盾顯然會越來越大。資本已經(jīng)遠離了國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫市場，動畫觀眾也對動畫質(zhì)量提出了更高要求，這一不可調(diào)和的矛盾總有一天勢必將讓這些“搞批發(fā)”做出來的動畫產(chǎn)生改變。????

　　??題圖 / 妖神記、萬界神主、靈劍尊、書靈記。

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