更多

在如今中國動漫飛速發(fā)展時,其衍生品也需要逼格

2019-08-22 11:12    瀏覽量:加載中...

【游俠導讀】隨著如今中國動漫的飛速發(fā)展,大量的動漫周邊產生,但大都缺乏創(chuàng)意。讓我們一起來看看如今的動漫衍生品吧!

??

  前段時間,人氣網絡動畫《請吃紅小豆吧!》,在網絡上發(fā)布了名為“莫相忘”的外傳動畫。憑借直戳淚點的故事,以及十分賞心悅目的美術風格,這3集外傳動畫能夠獲得不少粉絲的好評,其實并不奇怪。

  相比起內容表現,《請吃紅小豆吧!》外傳動畫的最大亮點,還是在于它其實是為該IP的聯名合作而量身定做。

讓衍生品成為動畫的故事線索

  此次與《請吃紅小豆吧!》展開合作的是MASHAIRI(馬斯海瑞),它是一個成立于2015年,定位為“快時尚”的珠寶品牌。圍繞“紅小豆”、“李建勛”等動漫形象,雙方以聯名的形式推出了包括手鏈、耳釘、項鏈在內的11款產品,價位是人民幣266-499元不等,隨外傳動畫第3集的更新同時上架銷售。其中,售價為399,同時也是該聯動企劃廣告上出現的一款925銀手鏈,顯然是這起合作的絕對主角。

  在《請吃紅小豆吧!》外傳動畫里,由紅小豆制作的手鏈成為了推動故事發(fā)展的重要道具。作為3對不同時代戀人的“信物”,象征著愛情的手鏈不僅隨著故事的反轉讓觀眾們印象深刻,同時也因為頻頻出現的鏡頭特寫得到了充分的產品展示。

  尤其是當動畫推進到手鏈特寫時,彈幕里的各種“求同款”、“求周邊”的聲音則有力證明了,依靠動畫故事對衍生產品的“靈魂注入”,確實是可以讓觀眾產生購物欲的。

  考慮動畫中出現的手鏈和實物手鏈造型有許多相似的地方(雖然并不完全一樣),再加上首飾從設計、打樣,再到生產、銷售都需要一定周期,《請吃紅小豆吧!》此次與MASHAIRI進行的合作,大概率是在外傳動畫的早期創(chuàng)作階段就已經開始進行了。唯有如此,這些聯名產品才能在外傳動畫第3集上線時同步上線,讓動畫作品成為衍生品的流量來源。

  這其實就是一個典型的“動漫衍生品開發(fā)前置”案例。

  在日本動漫市場以及中國少兒動畫領域,動畫衍生品的開發(fā)前置其實是一種特別常規(guī)的操作?;趯ρ苌肥袌鲂枨蟮纳钊肓私?,許多出品方都能在動漫內容中植入主打衍生品的形象、玩法等元素,讓其成為推動故事發(fā)展的主要線索,并在動畫播出時同步進行衍生品的銷售,讓動畫內容與衍生品市場產生聯動效應,快速激發(fā)出IP的商業(yè)潛力。

  然而由于中國非少兒向的動畫作品的市場經驗有限,絕大多數的作品在衍生品開發(fā)方面,都是采用的“滯后式”開發(fā)模式——即動畫火了之后,才會考慮推出相應的衍生品,這在本質上就是出品方對衍生品開發(fā)缺乏市場信心或者不重視的表現。最后做出來的衍生品,也會因為IP熱度的問題,導致以亞克力立牌、鑰匙扣、海報等生產周期較短的商品為主。

  所以說,《請吃紅小豆吧!》此次在外傳動畫制作過程中所做的一系列嘗試,其實是非常值得鼓勵的。它至少實現了在動畫內容創(chuàng)作過程中進行衍生品的植入,讓動畫的播出與衍生品的上架銷售基本實現同步,為該IP的女性粉絲提供了可能符合她們需求的衍生品。

  這種從內容再到衍生品形成了高度聯動的開發(fā)模式,顯然是中國廣大非低幼向動漫IP在未來需要持續(xù)探索的發(fā)展方向。

國產動漫需要提升IP的品牌力

  在很多關于中國二次元人群消費力的研究報告里,都會提到該人群“具有強大的消費力”的一系列特征,仿佛這就是一個“人傻錢多”的市場領域。然而在實操過程中,雖然粉絲們都能對動漫作品展現出極高的熱情,但他們所展現出來的消費力卻不高。例如《請吃紅小豆吧!》外傳動畫,該作品在B站的累計播放量已達到260萬、追番人數則超過了20萬,但貫穿于整部作品的手鏈,在MASHAIRI天貓旗艦店的30天銷量僅達到了130余件,購買轉化率可以說是非常低了。

首頁 1 2 下一頁 共2頁
提示:支持鍵盤“← →”鍵翻頁
0
您已頂!來,表個態(tài)~
×

相關評論

往期回顧

查看更多

金牌專欄

游知有味 精華盤點 槽點挖掘機 大師級COS

48小時熱點資訊

精彩推薦

專題推薦

關于游俠 | 廣告合作 | 人才招聘 | 聯系我們 | 網站地圖 | 投訴建議 | 我要投稿 | 版權保護投訴指引
CopyRight ? 1999-2023 ALi213.Net All Right Reserved 游俠網 版權所有 | 蘇ICP備2023007791號