為日本新番請水軍，是什么謎之操作？

?　　將魔法少女、機戰(zhàn)、百合、圣杯戰(zhàn)爭等元素集于一身的《滿月之戰(zhàn)》，雖然在題材上看起來十分的小眾硬核，但憑借較高的動畫質(zhì)量表現(xiàn)，這部動畫作品從開播以來都獲得了一些核心二次元愛好者的好評。尤其是隨著第7話迎來的一波劇情高潮，隱藏在眾多魔法少女背后的黑暗與殘酷逐漸浮出水面，巨大的“反差萌”讓新月、滿月等一干角色的人設(shè)逐漸豐滿起來，整部作品也因此成為了2019年7月新番中的一匹黑馬。

　　在A站《滿月之戰(zhàn)》的彈幕里，都出現(xiàn)了大量“A戰(zhàn)撿到寶了”、“A戰(zhàn)買番鬼才”的觀眾留言。雖然這些彈幕的出現(xiàn)時機多少有點不合時宜，總是讓人有一種奇怪的感覺，但A站上次出現(xiàn)類似的畫風，還是2018年10月番末《佐賀偶像是傳奇》開播的同期。

　　《佐賀偶像是傳奇》是A站近幾年來特別引以為傲，與“老婆總選”、“土味101”齊名，并經(jīng)常在各類場合提及的平臺內(nèi)容運營案例。

　　由于該動畫第1話出現(xiàn)了女主僅存活1分15秒就撲街的神奇設(shè)定，以及各種令人情不自禁在腦內(nèi)浮現(xiàn)出黑人問號表情包的沙雕劇情，《佐賀偶像是傳奇》憑借口碑的發(fā)酵成為熱門新番的同時，也為當時百廢待興的A站帶來了巨大的流量。截至ACGx發(fā)稿前，該動畫在A站的播放量已經(jīng)突破了3000萬次，追番人數(shù)則達到了31.3萬，儼然成為了A站近一年時間以來的流量擔當。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，顯然才是一家視頻網(wǎng)站的運營關(guān)鍵。

　　半年后，重新開始引進新番動畫的A站，一共引進并獨播了3部作品，分別是《普通攻擊是全體二連擊，這樣的媽媽你喜歡嗎？》《你遭難了嗎？》，以及前文提到的《滿月之戰(zhàn)》。雖然這3部作品從題材到內(nèi)容都各有亮點，但卻都因為過于核心小眾且缺乏容易傳播的營銷話題，很難重現(xiàn)《佐賀偶像是傳奇》曾經(jīng)為A站創(chuàng)造的奇跡。

回歸最初的社區(qū)屬性，A站需要更用心地運營

　　現(xiàn)如今，A站與“國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)”的B站，早就不在同一條賽道上了。作為快手旗下的彈幕視頻網(wǎng)站，A站目前的發(fā)展重心主要還是在于不斷提升平臺各項核心數(shù)據(jù)，并依靠快手的資源實現(xiàn)后續(xù)的商業(yè)化，同時完善快手平臺的用戶生態(tài)體系。就在2019年ChinaJoy舉辦期間，A站新負責人文旻第一次向外界講述了A站的未來發(fā)展計劃。除了公布將投入5.7億資源扶持UP主外，“年輕”、“硬核”、“御宅”也成為了A站社區(qū)文化發(fā)展的關(guān)鍵詞。A站希望通過硬核二次元用戶的內(nèi)容創(chuàng)作，讓自身的社區(qū)文化展現(xiàn)出不同的色彩，為小眾文化提供一個與大眾文化接洽的機會。

　　從A站的發(fā)展歷史上看，這其實算得上是一種平臺調(diào)性的回歸。

　　成立于2007年的A站，最初就是以二次元文化為網(wǎng)站運營的核心。也因此，縱然在后續(xù)遭遇到了許多的變故，A站在許多二次元愛好者心中，依然算得上是“小眾”、“硬核”的代表，而小眾文化對于近些年的A站來說，確實是最適合的發(fā)展切入點——無論是前幾年提出的“先鋒社區(qū)”，還是如今提出的“年輕”、“硬核”、“御宅”，都預(yù)示著更為小眾的二次元核心文化，將會是A站的一大主攻方向。

　　不過值得注意的是，小眾也意味著目標用戶對平臺的營銷和運營會提出更高的要求。比如目前圍繞《滿月之戰(zhàn)》展開的一系列疑似水軍的營銷內(nèi)容，就并不符合中國二次元愛好者的調(diào)性，絕不會對該平臺的運營帶來太大的幫助。

　　相比起來，A站近期在磨點網(wǎng)上眾籌的一系列AC娘表情包衍生品，卻是能夠體現(xiàn)“硬核”的正向案例。ACGx注意到，除了推出Q版AC娘表情包公仔以外，A站還開始嘗試進行不同尺寸、涂裝的開發(fā)嘗試，儼然就是一股要進軍潮玩界的架勢。此外，A站與中國集郵聯(lián)合推出的典藏版郵票，也特別容易戳中不少核心二次元愛好者的萌點。

?　　比起《滿月之戰(zhàn)》的水軍營銷，A站此次推出的衍生品眾籌，水平顯然不知道要高到哪里去了。在全網(wǎng)目前還缺乏一個主打核心用戶的視頻類二次元社區(qū)的情況下，“年輕”、“硬核”、“御宅”這3個關(guān)鍵詞的背后，既是A站的發(fā)展機會，也是彈幕視頻網(wǎng)站界昔日的“王者”，需要耐心、用心運營的地方。

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