《天氣之子》《伍六七》EP賣爆，動畫音樂市場能打了？

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫音樂：在宣傳推廣的基礎(chǔ)上，挖掘動畫音樂的商業(yè)價值 

　　在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場，動畫音樂作為一種音樂類型，其變現(xiàn)受到了國內(nèi)音樂市場、網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)發(fā)展程度和動畫內(nèi)容幾個方面的綜合影響。

　　1.中國音樂市場的整體環(huán)境不佳，即使是在網(wǎng)絡(luò)上銷售的本身價格并不高的數(shù)字音樂專輯，仍舊需要粉絲群體買單。

　　2.國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫本身還處在“賠本賺吆喝”的階段，絕大多數(shù)動畫出品方對動畫音樂本身重視程度不高，動畫音樂的作用主要是宣傳推廣。

　　3.動畫音樂想要像手辦、其他衍生周邊那樣能夠獲得認(rèn)可，不僅對動畫內(nèi)容提出較高要求，動畫音樂本身還需要能夠完美契合故事，即音樂+動畫能夠打動觀眾，這是對動畫創(chuàng)作者和音樂人提出的共同要求。

　　在中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場，動畫音樂也能制造出爆款，但是這些作品并沒有像動畫電影原聲碟作為動畫的內(nèi)容的衍生品進(jìn)行變現(xiàn)，其主要作用是宣傳推廣。

　　比如《狐妖小紅娘》的《夢回還》，《魔道祖師》的《醉夢前塵》，這些高度貼合動畫內(nèi)容的主題曲，其實在各自的粉絲群體中有極高知名度。同時，出品方也選與具備流量的音樂人合作。比如《狐妖小紅娘》《一人之下》與動畫觀眾較為熟悉的網(wǎng)絡(luò)音樂人合作，《魔道祖師》《四海鯨騎》找來一線知名歌手演唱。

　　但是，出品方或許更在意動畫內(nèi)容本身是否能夠獲得更高關(guān)注，而對這些投資額不算低的網(wǎng)絡(luò)動畫來說，與其去折騰動畫音樂的銷售，不如將原聲碟免費上架回饋粉絲，集中于動畫作品的宣傳推廣。

　　《刺客伍六七》與上面提到的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫大作有些不同。作為原創(chuàng)動畫，《刺客伍六七》里發(fā)生在小人物身上的荒謬情節(jié)和無節(jié)操劇情，背后隱藏的是對深刻主題的探討。在中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場，這部動畫屬于投資不高，類型“非主流”的網(wǎng)絡(luò)動畫。

　　第一季動畫在受到B站核心觀眾“自來水”式的好評后，逐漸為更多站內(nèi)動畫觀眾接受。原本由民謠歌手五條人演唱的《阿珍愛上了阿強(qiáng)》被放入動畫中作為插曲，由于完美契合故事情節(jié)，《阿珍愛上了阿強(qiáng)》成為動畫里的大熱門，其歌詞“阿珍愛上了阿強(qiáng)”則成為2018年B站的熱門梗之一。

　　第二季EP《伍六七》在QQ音樂上線一周賣出了1.2萬張，除了因為動畫觀眾對新一季故事的繼續(xù)認(rèn)可外，新的動畫插曲《連備胎都不是》成為EP中的爆款。如果說《阿珍愛上了阿強(qiáng)》在B站的走紅是一個意外，而同樣延續(xù)民謠風(fēng)格的原創(chuàng)歌曲《連備胎都不是》的走紅背后顯然有創(chuàng)作方的推動。

　　同為民謠歌曲的《連備胎都不是》相關(guān)劇情是對第一季中《阿珍愛上了阿強(qiáng)》劇情的延續(xù)，帶著淡淡憂傷的曲調(diào)、歌詞完美地烘托了故事情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)代入感，可以稱得上是《阿珍愛上了阿強(qiáng)》的2.0版本，同時可以看出出品方這次是做好了試水動畫音樂銷售的準(zhǔn)備的。

　　《刺客伍六七》動畫本身的“非主流”屬性，使得其影響的動畫觀眾始終是有限的，而這一批死忠觀眾為EP付費，也體現(xiàn)出了小眾的動畫作品本身凝聚的核心動畫粉絲是有著極強(qiáng)的消費意愿的。不過 并非每一部小眾的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫都能實現(xiàn)音樂變現(xiàn)，而《刺客伍六七》也是經(jīng)歷了兩季的嘗試才找到這個突破口。

　　說到底，動畫音樂終究是一種內(nèi)容，當(dāng)談及它的變現(xiàn)時，不僅要求動畫創(chuàng)作者能夠講出一個好故事，動畫音樂還要為故事加分，觀眾才能“愛屋及烏”為動畫音樂付費。????