企鵝電競(jìng)2018年終盛典 頭部主播扎堆 明年繼續(xù)加碼

艾瑞移動(dòng)APP指數(shù)游戲直播指數(shù)榜

　　在游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局初定的市場(chǎng)下，企鵝電競(jìng)能取得不俗的成績(jī)，與2018年可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)有很大關(guān)系。

　　首先是吸引頭部主播方面，企鵝電競(jìng)表現(xiàn)出了一副咄咄逼人的態(tài)勢(shì)。2018年，企鵝電競(jìng)引入的S級(jí)大主播足以寫(xiě)滿長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，從德云色、《王者榮耀》人氣選手夢(mèng)淚到戶外一哥帝師、英雄聯(lián)盟知名主播若風(fēng)，這些人氣主播加盟企鵝電競(jìng)平臺(tái)后，都取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)崔津源透露，頭部主播加入企鵝電競(jìng)平臺(tái)，并不是以往常見(jiàn)的“挖角”行為，幾乎都是與上一家平臺(tái)合約期滿后，主動(dòng)選擇了企鵝電競(jìng)。

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若風(fēng)入駐企鵝電競(jìng)

　　為了幫助更多主播走的更穩(wěn)，積極傳播社會(huì)正能量，2018年企鵝電競(jìng)還發(fā)起了主播素養(yǎng)培訓(xùn)，邀請(qǐng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人進(jìn)行政策解讀，并發(fā)布了“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）內(nèi)容百不宜手冊(cè)”，成為主播規(guī)范自身行為的行動(dòng)準(zhǔn)則。這一舉措幫助主播塑造了正確的社會(huì)價(jià)值觀，避免誤入歧途，讓更多頭部主播規(guī)避了職業(yè)發(fā)展道路上的暗礁。

主播素養(yǎng)培訓(xùn)于上海舉行

　　另一方面，企鵝電競(jìng)不僅為引入的主播提供可觀的流量資源包支持，還有針對(duì)性地定制了清晰的職業(yè)發(fā)展路徑，打通了上升通道。當(dāng)然，這得益于騰訊娛樂(lè)的全產(chǎn)業(yè)鏈資源的賦能，讓主播有機(jī)會(huì)完成“出圈”的蝶變，并走上綜藝節(jié)目的舞臺(tái)，完成從草根主播到明星藝人的蛻變。

　　其次是賽事直播和游戲版權(quán)方面，企鵝電競(jìng)打造了直播領(lǐng)域的最強(qiáng)陣容，同時(shí)又在賽事直播形式創(chuàng)新上首開(kāi)先河，邁出了關(guān)鍵的一步。2018年，企鵝電競(jìng)的賽事布局日趨完善，整合和購(gòu)買(mǎi)了大量的電競(jìng)直播賽事及游戲版權(quán)資源，涵蓋了QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游各個(gè)領(lǐng)域的最新電競(jìng)賽事，打造了覆蓋賽事、直播、自制節(jié)目的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　現(xiàn)場(chǎng)，崔津源特別強(qiáng)調(diào)了企鵝電競(jìng)在賽事直播形式創(chuàng)新上所獲得的突破，為游戲直播領(lǐng)域注入了一股清流。其中，自制的二路流節(jié)目《KPL企妙夜》就是一個(gè)典型的例子，區(qū)別于傳統(tǒng)的官方直播流，二路流節(jié)目在游戲直播中融合了重娛樂(lè)的綜藝元素，通過(guò)娛樂(lè)化的手法、超高人氣嘉賓主播的參與，將探營(yíng)花絮、爆笑短片等內(nèi)容與直播相結(jié)合，讓觀看賽事的粉絲們有了耳目一新的感受。

　　數(shù)據(jù)顯示，二路流風(fēng)格的直播節(jié)目深受游戲玩家喜愛(ài)，KPL春節(jié)直播近6億人次的觀看中，有高達(dá)70%的比例來(lái)自于二路流跨界網(wǎng)綜節(jié)目，成為了繼賽事直播后的又一招牌欄目。

　　除了主播、賽事上的創(chuàng)新突破外，企鵝電競(jìng)2018年還積極布局游戲短視頻內(nèi)容形態(tài)，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)、資源、運(yùn)營(yíng)能力，連接合作伙伴、游戲視頻KOL、電競(jìng)俱樂(lè)部等短視頻產(chǎn)出方，構(gòu)建了覆蓋游戲直播、電競(jìng)賽事、電競(jìng)綜藝和游戲短視頻在內(nèi)的多元內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶來(lái)了更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

展望2019，持續(xù)發(fā)力主播和賽事兩大戰(zhàn)場(chǎng)

　　如果說(shuō)2018年是企鵝電競(jìng)深度和創(chuàng)新布局的一年，那么，在有了清晰的戰(zhàn)略路線圖后，2019年企鵝電競(jìng)有望加速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大的躍遷。根據(jù)年終盛典上透露的信息，在直播行業(yè)外部環(huán)境趨好的助推下，2019年，企鵝電競(jìng)持續(xù)修煉“內(nèi)功”，將圍繞著主播賦能和賽事直播創(chuàng)新持續(xù)加碼，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)、打通跨界資源的方式，開(kāi)辟出規(guī)模化的樣板間。

　　主播培養(yǎng)維度方面，首先是增量上的突破，企鵝電競(jìng)將延續(xù)2018年的主播引入計(jì)劃，持續(xù)吸引更多S級(jí)的明星主播，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步拓展、豐富平臺(tái)內(nèi)的直播版塊，包括夢(mèng)工廠、二次元、戶外等垂直領(lǐng)域，納入更多頭部主播；

　　在存量方面，企鵝電競(jìng)將采取縱向“打豎井”的深度耕耘策略，為主播量身定制更個(gè)性化的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，更注重主播自身的多元化發(fā)展，挖掘不同主播的潛質(zhì)。比如為擅長(zhǎng)解說(shuō)的主播提供更多高級(jí)別賽事的解說(shuō)機(jī)會(huì)和形式。同時(shí)借助騰訊娛樂(lè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為主播提供類(lèi)似出單曲、上綜藝的“出圈”機(jī)會(huì)。

　　賽事直播和創(chuàng)新方面，企鵝電競(jìng)將在2018年的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大購(gòu)買(mǎi)各大主流游戲的全版權(quán)，包括直播、賽事等，也會(huì)持續(xù)在賽事直播創(chuàng)新上探索，打造符合主播需求與粉絲偏好雙重特質(zhì)的新節(jié)目，完善多元化的賽事布局。

　　而且，2018年下半年騰訊內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，專(zhuān)門(mén)成立了游戲內(nèi)容產(chǎn)品中心，負(fù)責(zé)信息流產(chǎn)品中游戲垂直場(chǎng)景內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，引入視頻、版權(quán)賽事內(nèi)容。這意味著企鵝電競(jìng)與游戲賽事、游戲社交的結(jié)合更加緊密，拿到更多來(lái)自于騰訊的資源曝光。

　　對(duì)企鵝電競(jìng)來(lái)說(shuō)，2018年在主播引入、直播運(yùn)營(yíng)和精品內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)上的三步發(fā)力，一舉拿下了直播行業(yè)前三位。但這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，隨著直播行業(yè)紅利的持續(xù)釋放，2019年的企鵝電競(jìng)將帶來(lái)更大的驚喜，有望將游戲直播行業(yè)帶到一個(gè)全新的高度。