為愛(ài)專注，創(chuàng)益有方｜抖音游戲?yàn)楹脙?nèi)容護(hù)航，助力創(chuàng)作者長(zhǎng)線成長(zhǎng)

　　“不負(fù)熱愛(ài)，創(chuàng)作常新”，一年一度的抖音創(chuàng)作者大會(huì)于 9 月 20 日盛大開(kāi)啟。

　　大會(huì)當(dāng)天，抖音游戲也帶來(lái)了游戲創(chuàng)作者專場(chǎng)交流會(huì)。本次游戲交流會(huì)的主題為“為愛(ài)專注，創(chuàng)益有方”。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，穩(wěn)定創(chuàng)作的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了64%，游戲作者創(chuàng)作熱情持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，抖音游戲內(nèi)容生態(tài)發(fā)展蓬勃。抖音游戲從游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容解讀、創(chuàng)作體驗(yàn)優(yōu)化、收益策略更新及創(chuàng)新互動(dòng)工具這幾個(gè)方面進(jìn)行分享，幫助作者成長(zhǎng)，為熱愛(ài)保駕護(hù)航，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多收益。

　　精選游戲內(nèi)容定義解讀，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)光

　　創(chuàng)作者最為關(guān)心的核心問(wèn)題就是自己的內(nèi)容是不是足夠“優(yōu)質(zhì)”，是不是平臺(tái)倡導(dǎo)的方向。什么樣的內(nèi)容才算是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?創(chuàng)作者又該如何打磨好的創(chuàng)意內(nèi)容?，F(xiàn)場(chǎng)，抖音游戲作者運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人給出了「精選內(nèi)容」的定義，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了指標(biāo)參考，即：獲得感、驚喜感、表達(dá)力和感染力。

　　1）獲得感：主要體現(xiàn)在兩方面，一是有用，即內(nèi)容可以滿足用戶需求，幫助用戶解決在游戲中遇到的問(wèn)題。二是有觀點(diǎn)，能夠引發(fā)用戶的思考和討論;譬如作者@此夜燈火長(zhǎng)明 從LOL對(duì)線攻略深度解析的角度創(chuàng)作游戲內(nèi)容，為粉絲提供實(shí)用的技法指導(dǎo);作者@未知老D 從深度剖析劇情的角度，鮮明的提出自己觀點(diǎn)，引發(fā)玩家思考。

　　2）驚喜感：可從視頻的呈現(xiàn)形式、游戲玩法創(chuàng)新以及新穎的選題等方向入手，給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)。像作者@離譜的東仔以選題新穎揭秘玩家看不到的內(nèi)容，作者@金鏟鏟-噠噠視頻呈現(xiàn)形式突破，把金鏟鏟的攻略用 rap 的方式演繹。

　　3）表達(dá)力：體現(xiàn)在把復(fù)雜的事情用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言闡述得通俗易懂，或把平常的事情講得有意思。作者@艾澤拉斯奇趣百科僅用7分鐘，便精妙地梳理了魔獸IP跨越20年的輝煌編年史，以清晰的邏輯和精煉的語(yǔ)言，讓復(fù)雜的歷史脈絡(luò)躍然眼前。

　　4）內(nèi)容感染力：表現(xiàn)為精準(zhǔn)捕捉玩家情感脈絡(luò)，引起玩家心靈深處的共鳴。譬如，作者@龍蝦 用86位角色生日順序來(lái)唱《把回憶拼好給你》引發(fā)玩家強(qiáng)烈共情;作者@淺夏QAQ 用狐妖小紅娘的方式打開(kāi)鳴潮。夢(mèng)回還的音樂(lè)配合高燃游戲畫面，瞬間點(diǎn)燃玩家熱情。

　　在具體的創(chuàng)作層面，抖音游戲從賬號(hào)和內(nèi)容兩個(gè)層面，提出“專注”與“精選”兩大方向，并給出了4條詳細(xì)建議:

　　1）賬號(hào)要專注，深耕某款或某類型的游戲;

　　2）專注于持續(xù)穩(wěn)定的投稿;

　　3）專注個(gè)人特點(diǎn)和內(nèi)容創(chuàng)作方向，形成個(gè)人風(fēng)格，讓粉絲對(duì)賬號(hào)和內(nèi)容形成特殊記憶;

　　4）遵循精選內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量。

　　譬如@清冽作為王者巔峰榜常客，其核心創(chuàng)作方向聚焦于游戲攻略與對(duì)局思路的深入解說(shuō);而@糖七又是糖九，則熱衷于探索游戲中蘊(yùn)含的深厚歷史文化元素，專注于呈現(xiàn)充滿個(gè)人見(jiàn)解與情感色彩的游戲雜談內(nèi)容。

　　只有專注才能創(chuàng)作出更好的內(nèi)容，抖音游戲也將聚焦于精選內(nèi)容的創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)新和成長(zhǎng)，為更多游戲用戶提供更有價(jià)值的游戲內(nèi)容體驗(yàn)，讓優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容繼續(xù)閃光。

　　平臺(tái)服務(wù)與激勵(lì)政策多元扶持，助力創(chuàng)作者持續(xù)成長(zhǎng)

　　有了好的內(nèi)容，如何借助平臺(tái)的力量“變現(xiàn)”就是創(chuàng)作者成長(zhǎng)的重中之重。為了給創(chuàng)作者們打造一個(gè)更加理想的成長(zhǎng)環(huán)境，讓他們專注于創(chuàng)作精品內(nèi)容，并因此獲得應(yīng)有的豐厚回報(bào)。抖音游戲作者策略業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，抖音游戲?qū)⒊掷m(xù)不斷地優(yōu)化創(chuàng)作服務(wù)體系，同時(shí)積極拓寬創(chuàng)作者的多元化變現(xiàn)渠道，為創(chuàng)作者的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持與保障。

　　在優(yōu)化創(chuàng)作服務(wù)體系層面，抖音游戲?qū)膭?chuàng)作靈感支持、創(chuàng)作素材供給、審核申訴鏈路提效、創(chuàng)作數(shù)據(jù)分析、全收益入口開(kāi)通等五個(gè)方面，為創(chuàng)作者提供更好的服務(wù)，加速創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

　　譬如游戲創(chuàng)作者可通過(guò)抖音搜索游戲達(dá)人中心，進(jìn)入游戲創(chuàng)作靈感頻道，獲取視頻靈感和直播靈感支持;通過(guò)游戲素材廣場(chǎng)，更便捷地找到創(chuàng)作素材;在游戲達(dá)人中心-規(guī)則解讀頻道，創(chuàng)作者可以學(xué)習(xí)審核規(guī)則，理解常見(jiàn)問(wèn)題;借助創(chuàng)作者數(shù)據(jù)中心提供的內(nèi)容數(shù)據(jù)，分析內(nèi)容表現(xiàn)，總結(jié)增長(zhǎng)規(guī)律;在游戲達(dá)人中心-活動(dòng)廣場(chǎng)，創(chuàng)作者可查看單款游戲所有活動(dòng)，以及個(gè)人參加的任務(wù)進(jìn)度和收益。

　　在拓寬創(chuàng)作者收益方面，抖音為游戲創(chuàng)作者提供了豐富的變現(xiàn)路徑，實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)。其中值得一提的是平臺(tái)提供的“創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃”和“抖音精選計(jì)劃”?；锇橛?jì)劃是平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供的現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃，只要發(fā)布符合要求的內(nèi)容，平臺(tái)就會(huì)結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量、播放量、有效互動(dòng)量等因素，每日綜合計(jì)算內(nèi)容價(jià)值并下發(fā)收益;而抖音精選計(jì)劃則是由抖音發(fā)起的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議，抖音希望持續(xù)發(fā)現(xiàn)和鼓勵(lì)更多受用戶喜愛(ài)的好作品，并為這些作品提供額外的流量扶持或現(xiàn)金激勵(lì)。

　　同時(shí)，抖音游戲還優(yōu)化了手柄分成模式，從單純的拉新收益到促用戶下載活躍激勵(lì)模式與貢獻(xiàn)分排名激勵(lì)模式，根據(jù)每一個(gè)作品的內(nèi)容促活價(jià)值進(jìn)行收益分配，讓真正優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者們收益顯著增長(zhǎng);在下個(gè)季度，抖音游戲還將對(duì)手柄分成進(jìn)一步升級(jí)，從單渠道到全官服，推出全官服促活激勵(lì)模式，從只刻畫內(nèi)容對(duì)抖音單渠道用戶的促活價(jià)值，拓展到對(duì)全官服用戶的促活價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確、更全面的內(nèi)容價(jià)值刻畫，讓內(nèi)容貢獻(xiàn)與收益不再錯(cuò)配。

　　抖音游戲還將重磅推出“抖音游戲出品人計(jì)劃”，全方位激勵(lì)和服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。出品人計(jì)劃是抖音游戲作者激勵(lì)體系的整體升級(jí)，平臺(tái)將攜手 1400 余家廠商、在未來(lái)一年投入百億資源，用于激勵(lì)游戲內(nèi)容創(chuàng)作。該計(jì)劃將通過(guò)提供多元激勵(lì)形式，覆蓋各類重大節(jié)點(diǎn)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的、稀缺的、對(duì)用戶的游戲活躍有促進(jìn)作用的內(nèi)容和作者進(jìn)行全面的激勵(lì)與收益傾斜。滿足特定條件的作者，還將獲得與平臺(tái)的簽約機(jī)會(huì)，獲得更多資源扶持與服務(wù)升級(jí)。

　　創(chuàng)新互動(dòng)工具，讓游戲內(nèi)容更好玩

　　互動(dòng)作為游戲創(chuàng)作者和粉絲展開(kāi)溝通并建立關(guān)系的一種手段，不僅可以提升粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，更可以清晰傳遞游戲產(chǎn)品的價(jià)值，讓玩家對(duì)游戲產(chǎn)品有更深的認(rèn)知。

　　抖音游戲云游戲及互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人深入介紹了平臺(tái)專為游戲創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)游戲工具。這些互動(dòng)工具，不僅豐富了游戲創(chuàng)作者與粉絲之間互動(dòng)形式，滿足了創(chuàng)作者和玩家雙方互動(dòng)需求，還使得游戲內(nèi)容更加多元化和富有趣味性。通過(guò)這些新穎的互動(dòng)工具，游戲創(chuàng)作者可以為粉絲帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)而幫助游戲內(nèi)容數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　其中，主播通過(guò)「一鍵上車」工具可在直播中即邀粉絲組隊(duì)參與游戲，增強(qiáng)競(jìng)技性與觀看體驗(yàn)，某游戲賬號(hào)使用該工具后直播觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)31.1%，賬號(hào)粉絲量上漲36.4%，直播打賞收入提升25.8%;「互動(dòng)指令」的實(shí)時(shí)直播新玩法，可在直播間掛載游戲鏈接，讓粉絲秒變玩家。某頭部主播利用該互動(dòng)工具，直播間禮物打賞激增330%，互動(dòng)數(shù)據(jù)顯著提升。

　　「自辦賽」賦能主播自創(chuàng)個(gè)性化賽事，提升主粉互動(dòng)。某全能型主播直播間ACU躍遷達(dá)82%，打賞增加13.6%，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP影響力的提升?！敢曨l同款」則通過(guò)對(duì)局內(nèi)容x玩同款、獨(dú)家游戲內(nèi)容x玩同款等互動(dòng)玩法，吸引用戶試玩同款游戲，提升內(nèi)容互動(dòng)，促進(jìn)分發(fā)，未來(lái)還將推出玩家高光切片、殘局挑戰(zhàn)等新能力。

　　游戲互動(dòng)展區(qū) 體驗(yàn)互動(dòng)樂(lè)趣 激發(fā)回憶與熱愛(ài)

　　在創(chuàng)大現(xiàn)場(chǎng)，抖音游戲還帶來(lái)了“抖音游戲樂(lè)園”互動(dòng)展區(qū)，設(shè)置了“游戲回憶”、“互動(dòng)趣玩”、“挑戰(zhàn)天命”與“魔王挑戰(zhàn)”等多個(gè)精彩互動(dòng)板塊。其中回憶區(qū)聯(lián)動(dòng)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委，為大家?guī)?lái)經(jīng)典游戲主機(jī)展;趣玩區(qū)聯(lián)動(dòng)熱門游戲王者榮耀、蛋仔派對(duì)等帶來(lái)一鍵上車、殘局挑戰(zhàn)、指令互動(dòng)的趣味玩法;更有熱門大作《黑神話：悟空》的現(xiàn)場(chǎng)天命人挑戰(zhàn)和 coser 巡游，讓所有創(chuàng)作者通過(guò)親身體驗(yàn)重拾游戲的樂(lè)趣，感受抖音游戲的創(chuàng)新產(chǎn)品與玩法。

　　“不負(fù)熱愛(ài)，創(chuàng)作常新”，創(chuàng)作者因熱愛(ài)而創(chuàng)作，平臺(tái)與作者協(xié)力才能走的更遠(yuǎn)。從精選內(nèi)容解讀、創(chuàng)作體驗(yàn)優(yōu)化到拓寬收益路徑、創(chuàng)新游戲互動(dòng)工具，抖音游戲不斷完善抖音游戲生態(tài)建設(shè)，為游戲創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益，構(gòu)建高效的轉(zhuǎn)化路徑。同時(shí)，也為游戲創(chuàng)作者的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景提供了更多可能性，眾多類型的創(chuàng)作者在抖音游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。抖音游戲希望用不斷迭代不斷創(chuàng)新的服務(wù)、政策與產(chǎn)品能力為好內(nèi)容護(hù)航，助力創(chuàng)作者長(zhǎng)線成長(zhǎng)，讓所有的游戲創(chuàng)作者“為愛(ài)專注，創(chuàng)益有方”。