為愛專注，創(chuàng)益有方｜抖音游戲為好內容護航，助力創(chuàng)作者長線成長

　　“不負熱愛，創(chuàng)作常新”，一年一度的抖音創(chuàng)作者大會于 9 月 20 日盛大開啟。

　　大會當天，抖音游戲也帶來了游戲創(chuàng)作者專場交流會。本次游戲交流會的主題為“為愛專注，創(chuàng)益有方”。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，穩(wěn)定創(chuàng)作的游戲內容創(chuàng)作者數(shù)量增長了64%，游戲作者創(chuàng)作熱情持續(xù)增長，優(yōu)質游戲內容不斷涌現(xiàn)，抖音游戲內容生態(tài)發(fā)展蓬勃。抖音游戲從游戲優(yōu)質內容解讀、創(chuàng)作體驗優(yōu)化、收益策略更新及創(chuàng)新互動工具這幾個方面進行分享，幫助作者成長，為熱愛保駕護航，讓優(yōu)質內容獲得更多收益。

　　精選游戲內容定義解讀，讓優(yōu)質內容發(fā)光

　　創(chuàng)作者最為關心的核心問題就是自己的內容是不是足夠“優(yōu)質”，是不是平臺倡導的方向。什么樣的內容才算是優(yōu)質內容?創(chuàng)作者又該如何打磨好的創(chuàng)意內容?，F(xiàn)場，抖音游戲作者運營業(yè)務負責人給出了「精選內容」的定義，為優(yōu)質內容提供了指標參考，即：獲得感、驚喜感、表達力和感染力。

　　1）獲得感：主要體現(xiàn)在兩方面，一是有用，即內容可以滿足用戶需求，幫助用戶解決在游戲中遇到的問題。二是有觀點，能夠引發(fā)用戶的思考和討論;譬如作者@此夜燈火長明 從LOL對線攻略深度解析的角度創(chuàng)作游戲內容，為粉絲提供實用的技法指導;作者@未知老D 從深度剖析劇情的角度，鮮明的提出自己觀點，引發(fā)玩家思考。

　　2）驚喜感：可從視頻的呈現(xiàn)形式、游戲玩法創(chuàng)新以及新穎的選題等方向入手，給用戶帶來新體驗。像作者@離譜的東仔以選題新穎揭秘玩家看不到的內容，作者@金鏟鏟-噠噠視頻呈現(xiàn)形式突破，把金鏟鏟的攻略用 rap 的方式演繹。

　　3）表達力：體現(xiàn)在把復雜的事情用簡明扼要的語言闡述得通俗易懂，或把平常的事情講得有意思。作者@艾澤拉斯奇趣百科僅用7分鐘，便精妙地梳理了魔獸IP跨越20年的輝煌編年史，以清晰的邏輯和精煉的語言，讓復雜的歷史脈絡躍然眼前。

　　4）內容感染力：表現(xiàn)為精準捕捉玩家情感脈絡，引起玩家心靈深處的共鳴。譬如，作者@龍蝦 用86位角色生日順序來唱《把回憶拼好給你》引發(fā)玩家強烈共情;作者@淺夏QAQ 用狐妖小紅娘的方式打開鳴潮。夢回還的音樂配合高燃游戲畫面，瞬間點燃玩家熱情。

　　在具體的創(chuàng)作層面，抖音游戲從賬號和內容兩個層面，提出“專注”與“精選”兩大方向，并給出了4條詳細建議:

　　1）賬號要專注，深耕某款或某類型的游戲;

　　2）專注于持續(xù)穩(wěn)定的投稿;

　　3）專注個人特點和內容創(chuàng)作方向，形成個人風格，讓粉絲對賬號和內容形成特殊記憶;

　　4）遵循精選內容標準進行創(chuàng)作，持續(xù)提升內容質量。

　　譬如@清冽作為王者巔峰榜?？?，其核心創(chuàng)作方向聚焦于游戲攻略與對局思路的深入解說;而@糖七又是糖九，則熱衷于探索游戲中蘊含的深厚歷史文化元素，專注于呈現(xiàn)充滿個人見解與情感色彩的游戲雜談內容。

　　只有專注才能創(chuàng)作出更好的內容，抖音游戲也將聚焦于精選內容的創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)新和成長，為更多游戲用戶提供更有價值的游戲內容體驗，讓優(yōu)質的游戲內容繼續(xù)閃光。

　　平臺服務與激勵政策多元扶持，助力創(chuàng)作者持續(xù)成長

　　有了好的內容，如何借助平臺的力量“變現(xiàn)”就是創(chuàng)作者成長的重中之重。為了給創(chuàng)作者們打造一個更加理想的成長環(huán)境，讓他們專注于創(chuàng)作精品內容，并因此獲得應有的豐厚回報。抖音游戲作者策略業(yè)務負責人表示，抖音游戲將持續(xù)不斷地優(yōu)化創(chuàng)作服務體系，同時積極拓寬創(chuàng)作者的多元化變現(xiàn)渠道，為創(chuàng)作者的長遠發(fā)展提供強有力的支持與保障。

　　在優(yōu)化創(chuàng)作服務體系層面，抖音游戲將從創(chuàng)作靈感支持、創(chuàng)作素材供給、審核申訴鏈路提效、創(chuàng)作數(shù)據(jù)分析、全收益入口開通等五個方面，為創(chuàng)作者提供更好的服務，加速創(chuàng)作者成長。

　　譬如游戲創(chuàng)作者可通過抖音搜索游戲達人中心，進入游戲創(chuàng)作靈感頻道，獲取視頻靈感和直播靈感支持;通過游戲素材廣場，更便捷地找到創(chuàng)作素材;在游戲達人中心-規(guī)則解讀頻道，創(chuàng)作者可以學習審核規(guī)則，理解常見問題;借助創(chuàng)作者數(shù)據(jù)中心提供的內容數(shù)據(jù)，分析內容表現(xiàn)，總結增長規(guī)律;在游戲達人中心-活動廣場，創(chuàng)作者可查看單款游戲所有活動，以及個人參加的任務進度和收益。

　　在拓寬創(chuàng)作者收益方面，抖音為游戲創(chuàng)作者提供了豐富的變現(xiàn)路徑，實現(xiàn)收益增長。其中值得一提的是平臺提供的“創(chuàng)作者伙伴計劃”和“抖音精選計劃”?；锇橛媱澥瞧脚_為優(yōu)質和原創(chuàng)內容創(chuàng)作者提供的現(xiàn)金激勵計劃，只要發(fā)布符合要求的內容，平臺就會結合內容質量、播放量、有效互動量等因素，每日綜合計算內容價值并下發(fā)收益;而抖音精選計劃則是由抖音發(fā)起的長期優(yōu)質創(chuàng)作倡議，抖音希望持續(xù)發(fā)現(xiàn)和鼓勵更多受用戶喜愛的好作品，并為這些作品提供額外的流量扶持或現(xiàn)金激勵。

　　同時，抖音游戲還優(yōu)化了手柄分成模式，從單純的拉新收益到促用戶下載活躍激勵模式與貢獻分排名激勵模式，根據(jù)每一個作品的內容促活價值進行收益分配，讓真正優(yōu)質的創(chuàng)作者們收益顯著增長;在下個季度，抖音游戲還將對手柄分成進一步升級，從單渠道到全官服，推出全官服促活激勵模式，從只刻畫內容對抖音單渠道用戶的促活價值，拓展到對全官服用戶的促活價值，實現(xiàn)更準確、更全面的內容價值刻畫，讓內容貢獻與收益不再錯配。

　　抖音游戲還將重磅推出“抖音游戲出品人計劃”，全方位激勵和服務優(yōu)質內容創(chuàng)作者。出品人計劃是抖音游戲作者激勵體系的整體升級，平臺將攜手 1400 余家廠商、在未來一年投入百億資源，用于激勵游戲內容創(chuàng)作。該計劃將通過提供多元激勵形式，覆蓋各類重大節(jié)點，對于優(yōu)質的、稀缺的、對用戶的游戲活躍有促進作用的內容和作者進行全面的激勵與收益傾斜。滿足特定條件的作者，還將獲得與平臺的簽約機會，獲得更多資源扶持與服務升級。

　　創(chuàng)新互動工具，讓游戲內容更好玩

　　互動作為游戲創(chuàng)作者和粉絲展開溝通并建立關系的一種手段，不僅可以提升粉絲的忠誠度和粘性，更可以清晰傳遞游戲產品的價值，讓玩家對游戲產品有更深的認知。

　　抖音游戲云游戲及互動游戲業(yè)務的負責人深入介紹了平臺專為游戲創(chuàng)作者精心設計的互動游戲工具。這些互動工具，不僅豐富了游戲創(chuàng)作者與粉絲之間互動形式，滿足了創(chuàng)作者和玩家雙方互動需求，還使得游戲內容更加多元化和富有趣味性。通過這些新穎的互動工具，游戲創(chuàng)作者可以為粉絲帶來更好的內容體驗，進而幫助游戲內容數(shù)據(jù)實現(xiàn)增長。

　　其中，主播通過「一鍵上車」工具可在直播中即邀粉絲組隊參與游戲，增強競技性與觀看體驗，某游戲賬號使用該工具后直播觀看時長增長31.1%，賬號粉絲量上漲36.4%，直播打賞收入提升25.8%;「互動指令」的實時直播新玩法，可在直播間掛載游戲鏈接，讓粉絲秒變玩家。某頭部主播利用該互動工具，直播間禮物打賞激增330%，互動數(shù)據(jù)顯著提升。

　　「自辦賽」賦能主播自創(chuàng)個性化賽事，提升主粉互動。某全能型主播直播間ACU躍遷達82%，打賞增加13.6%，實現(xiàn)了個人IP影響力的提升?！敢曨l同款」則通過對局內容x玩同款、獨家游戲內容x玩同款等互動玩法，吸引用戶試玩同款游戲，提升內容互動，促進分發(fā)，未來還將推出玩家高光切片、殘局挑戰(zhàn)等新能力。

　　游戲互動展區(qū) 體驗互動樂趣 激發(fā)回憶與熱愛

　　在創(chuàng)大現(xiàn)場，抖音游戲還帶來了“抖音游戲樂園”互動展區(qū)，設置了“游戲回憶”、“互動趣玩”、“挑戰(zhàn)天命”與“魔王挑戰(zhàn)”等多個精彩互動板塊。其中回憶區(qū)聯(lián)動中國音數(shù)協(xié)游戲工委，為大家?guī)斫?jīng)典游戲主機展;趣玩區(qū)聯(lián)動熱門游戲王者榮耀、蛋仔派對等帶來一鍵上車、殘局挑戰(zhàn)、指令互動的趣味玩法;更有熱門大作《黑神話：悟空》的現(xiàn)場天命人挑戰(zhàn)和 coser 巡游，讓所有創(chuàng)作者通過親身體驗重拾游戲的樂趣，感受抖音游戲的創(chuàng)新產品與玩法。

　　“不負熱愛，創(chuàng)作常新”，創(chuàng)作者因熱愛而創(chuàng)作，平臺與作者協(xié)力才能走的更遠。從精選內容解讀、創(chuàng)作體驗優(yōu)化到拓寬收益路徑、創(chuàng)新游戲互動工具，抖音游戲不斷完善抖音游戲生態(tài)建設，為游戲創(chuàng)作者的優(yōu)質內容轉化為商業(yè)收益，構建高效的轉化路徑。同時，也為游戲創(chuàng)作者的經(jīng)營場景提供了更多可能性，眾多類型的創(chuàng)作者在抖音游戲實現(xiàn)商業(yè)價值的高效轉化。抖音游戲希望用不斷迭代不斷創(chuàng)新的服務、政策與產品能力為好內容護航，助力創(chuàng)作者長線成長，讓所有的游戲創(chuàng)作者“為愛專注，創(chuàng)益有方”。